Маркетинговая стратегия - Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз, Орвилл Уолкер: купить книгу в kniga.biz.ua (арт. 722)
kniga.biz.ua

Маркетинговая стратегия

Marketing Strategy

Код: 722
Купить Маркетинговая стратегия Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз, Орвилл Уолкер
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз, Орвилл Уолкер
Издательство Вершина
Cтраниц 496
Год 2006
ISBN 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Маркетинговая стратегия

В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.

Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Маркетинговая стратегия

Предисловие к русскому изданию
Предисловие

ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных, бизнес- и маркетинговых стратегий
Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект

ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4. Определение привлекательных рынков
Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
Глава 6. Измерение рыночных возможностей
Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
Глава 8. Дифференциация и позиционирование

ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
Глава 10. Стратегии для растущих рынков
Глава 11. Стратегии на зрелых и сужающихся рынках
Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики

ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

YoRHa. Протокол висадки в Перл-Гарб ...
Ёко Таро,Мегума Сорамичи
Паралельки ...
София Шайда
Фантомна зона ...
Дзюндзи Ито
Перстень воєводи ...
Галина Пагутяк
Від війни плачуть ...
Тирца Атар
Повернення вкраденої памяті ...
Ольга Донеччанка

Сегодня купили