Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Омоложение бренда

Омоложение бренда

Автор   Анн Бонтур , Жан-Марк Лейю
Год издания  2011
Издательство  Companion Group
Язык  Русский
Страниц  320
ISBN  978-966-96692-8-5
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Омоложение бренда" НЕТ В НАЛИЧИИ

  • Как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старение? Рыцарям маркетинга в блистающих доспехах, давшим обет неустанно защищать бренд от вероломных нападок времени, посвящается.

    Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

    Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

    Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

    Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.

Оглавление

    Содержание

    Введение

    1/5 непоследовательности, 1/5 мудрости и 3/5 обмана.. Борьба со старением: важная и экстренная потребность

    Часть 1. Причины старения

    1. Аудит «старого» бренда

    Стандартный жизненный цикл бренда

    Восприятие и критерии оценки старения бренда

    Использование специальных информационных систем для отслеживания
    первых признаков старения

    Товары широкого потребления: ловушки, которых можно избежать

    Предметы роскоши: распространенная потенциальная ловушка

    Окончательный тест для бренда: казнить или помиловать

    Воспринимаемый возраст бренда

    Реклама бренда

    Использование телевидения и кинозвезд для поддержки бренда

    Отношение бренда к своим потребителям

    Название бренда как имя нарицательное: требуется возрождение!

    Персонажи бренда

    Активизация рекламирования

    Что происходит, когда рекламу ставят превыше всех инструментов

    Привлечение знаменитостей для омоложения бренда

    Образование как инструмент борьбы со старением, обусловленным динамизмом конкурентов

    Совместный брендинг: оригинальное решение, требующее особого внимания

    Омоложение путем модернизации визуальной составляющей бренда

    Дистрибуция: рычаг, естественно дополняющий рекламу

    Избыток рекламы = гарантированный эффект бумеранга

    Обновление целевого рынка

    Омолодить бренд путем привлечения молодежи
    к маркетинг-миксу: логичный шаг

    Омолодить бренд, слегка «состарив» маркетинг-микс, — парадокс?

    Жизненно важный шаг: задействуйте внутренний целевой рынок бренда

    Может ли бренд стать фактором безусловной дифференциации?

    Рост товарного ассортимента

    Расширение товарного ассортимента и расширение
    бренда: рецепты омоложения?

    Специфика брендов торговых сетей

    Что лучше для омоложения: следовать моде или создавать ее?

    Омоложение бренда путем возрождения

    Целевой рынок бренда

    Сбалансированный портфель клиентов: ежедневная битва с Парето

    Продукты бренда

    Старение вследствие сокращения ассортимента

    Старение как результат упадка продукта

    Часть 2. Факторы омоложения

    Фактор успеха № 1 — последовательная стратегия

    Назад, в будущее: как в нужный момент перевести часы назад?

    Среда и природа омоложения

    Время: непредсказуемый фактор омоложения

    Модифицирование идентичности бренда

    Идентичность бренда — точка отсчета для стратегического анализа

    Коды выражения

    Позиционирование

    Статус

    Личность

    Повседневное поведение

    Верования

    Ценности

    Проецируемый имидж

    Отношение потребителей к своему бренду

    ЧАСТЬ 3. Стратегия антистарения

    Вопрос имиджа

    Оставаться молодым: желание или потребность?

    Идентичность бренда или идентичность продукта: что важнее?

    Омоложение бренда при помощи Интернета

    Антистарение: сравнение расходов на омоложение и
    на предотвращение старения

    Политика непрерывных управляемых инноваций

    Совмещение эволюции с инновациями во избежание старения

    Модные веяния: дорога заблуждений

    Инновации содержания и/или использования продукта

    Формулы и модели против анализа и творчества

    Дополнительная физическая манифестация бренда

    как средство против старения

    Омоложение путем глобализации

    Судьба бренда в руках одного человека

    Управление капиталом бренда, или как избежать старения

    Борьба против серого рынка и подделок

    Торопитесь захватывать новые рынки

    Положение лидера: ловушка для простаков

    В поисках интеграции: существенный аспект стратегии антистарения.

    Колесо антистарения как вариант стратегии

    Полное соответствие ожидаемым проекциям

    Инновационное предложение на основе маркетинга

    Четкое и последовательное позиционирование, пользующееся поддержкой Своевременное обновление целевого рынка

    Динамичная и обновляемая реклама

    Хорошо информированный и мотивированный персонал,

    вовлеченный в процесс

    Позитивная, поддерживаемая и консолидированная ценность

    Заключение

    История брендов

    Литература

    Индекс компаний и брендов

Оставить отзыв о книге "Омоложение бренда", Анн Бонтур , Жан-Марк Лейю

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Брендинг 101. Университет Трампа

Брендинг 101. Университет Трампа
Секстон Дон
Купить Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола
Тангейт Марк
Купить Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Фрэнкель Алекс






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+