Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

Автор   Олег Ткачев
Год издания  2009
Издательство  Альпина Бизнес Букс
Язык  Русский
Страниц  216
ISBN  978-5-9614-0957-4
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей" НЕТ В НАЛИЧИИ

  • Бренд — важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Какими принципами при этом руководствоваться? Что нужно держать в поле зрения, чтобы своевременно избегать типовых ошибок? Как сбалансировать интересы клиента, агентства и конечных потребителей? Каким образом визуальные составляющие бренда влияют на успешность продаж? Эти и многие другие вопросы рассматривает в своей книге Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis.
    Живое изложение, яркие примеры реальных рекламных кампаний, интересные кейсы, богатый иллюстративный материал, а также схемы и критерии разработки и оценки отдельных элементов бренда — все это позволяет увидеть основные тенденции визуального брендинга. Автор анализирует рекламные материалы, ролики, упаковку и другие элементы современных российских и западных брендов, активно работающих на нашем рынке.

Оглавление

ГЛАВА 1. ИСХОДНАЯ ТОЧКА
1.1. ВВЕДЕНИЕ
1.2. НАВИГАТОР ПО КНИГЕ
1.3. ЗАКОНОМЕРНОСТИ БРЕНДИНГА, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
1.4. ШТАМПЫ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ
2.1. ФИЗИОЛОГИЯ И ПСИХОЛОГИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ВОСПРИЯТИЯ
2.2. СХЕМА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВОСПРИЯТИЯ
2.3. ВНИМАНИЕ К БРЕНДУ: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ
2.4. ВИЗУАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
2.5. ДОХОДЧИВОСТЬ БРЕНДА
ГЛАВА 3. ТРЕБОВАНИЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ БРЕНДА
3.1. ЧТО ТРЕБУЮТ ВЛАДЕЛЬЦЫ БРЕНДОВ
3.2. ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
3.3. БРЕНД В ПОРТФЕЛЕ
3.4. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНТОВ
3.5. ТЕХНИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
3.6. ВКУС И ИНТУИЦИЯ ЗАКАЗЧИКА
ГЛАВА 4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА И РАБОТА С АГЕНТСТВОМ
4.1. СОЗДАНИЕ БРЕНДА: РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛЕЙ И РАБОТ
4.2. СОСТАВЛЯЮЩИЕ БРЕНДА И ИХ ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ
4.3. АГЕНТСТВА: ИНТЕРЕСЫ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
4.4. ВЫБОР АГЕНТСТВА: ЧЕТЫРЕ ВОПРОСА ОБ АГЕНТСТВАХ
4.5. ВЫБОР АГЕНТСТВА: ДВА ВОПРОСА КЛИЕНТУ
4.6. ЗАПУСКАЙ!
4.7. ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ
ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ
КЕЙС «КАК ДЕЛАЛАСЬ ОБЛОЖКА ДЛЯ ЭТОЙ КНИГИ»
ОБ АВТОРЕ

Отзывы читателей

Екатерина Виноградова
Помогает переосмыслить взаимоотношение с рекламным агентством. Согласна с автором, что заказчики и работники рекламных агентств не понимают друг друга. Очень сложно оченить работу агентства объективно. "Нравиться", "не нравиться" не работает, нужны четкие критерии, которые помогут и заказчику и агентству плодотворно работать...
очень полезная книга

Ушакова Елена Александровна
Книга полезная. В ней нет "воды" и долгих бессмысленных размышлений; автор не претендует на звание "гуру", что уже приятно. В книге дается вполне четкий план действий для тех, кто решил выпустить новый продукт на российском рынке. А еще мне кажется, что это попытка рассказать бренд-менеджерам о дизайнерах и дизайнерам о маркетинге :), объединить полярные величины, чтобы получить продающую упаковку на выходе, и тем самым меньше тратиться на другие средства продвижения. Читается легко и с удовольствием.

Оставить отзыв о книге "Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей", Олег Ткачев

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara

Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara
Тангейт Марк
Купить Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Бренд-менеджмент в B2B-сфере
Котлер Филип , Пферч Вальдемар
Купить Создание сильных брендов

Создание сильных брендов
Аакер Дэвид



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+