Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Автор   Кевин Келлер
Год издания  2005
Издательство  Williams
Язык  Русский
Страниц  704
ISBN  5-8459-0682-2
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 240.00 грн.

Аннотация издательства

  • Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

Оглавление

Пролог. Брэндинг - это не ракетные технологии
Предисловие
Благодарности
Об авторе
ЧАСТЬ I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Глава 1. Торговая марка и брэндинг
ЧАСТЬ II. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ
Глава 2. Потребительский капитал торговой марки
Глава 3. Позиционирование и ценности торговой марки
ЧАСТЬ III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС
Глава 4. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки
Глава 5. Разработка маркетинговых программ для формирования капитала
марки
Глава 6. Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования
капитала марки
Глава 7. Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала
марки
ЧАСТЬ IV. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
Глава 8. Разработка системы контроля над капиталом марки и управления им
Глава 9. Оценка источников капитала марки
Глава 10. Измерение капитала марки
ЧАСТЬ V. СОХРАНЕНИЕ КАПИТАЛА ТОРГОВЫХ МАРОК
Глава 11. Стратегия создания товарной торговой марки
Глава 12. Расширения торговых марок и выбор их названий
Глава 13. Долгосрочное управление торговыми марками
Глава 14. Глобальный брэндинг
ЧАСТЬ VI. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ БРЭНДИНГ
Глава 15. Практические выводы
Предметный указатель

Оставить отзыв о книге "Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом", Кевин Келлер

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Брэнд по имени "Я", или Как продать себя дорого

Брэнд по имени "Я", или Как продать себя дорого
Лукьянов Алексей
Купить Создание сильных брендов

Создание сильных брендов
Аакер Дэвид
Купить Управление товаром

Управление товаром
Леманн Дональд Р., Винер Расселл






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+