Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Настольная книга копирайтера

Настольная книга копирайтера

Автор   Элина Слободянюк
Год издания  2011
Издательство  Манн, Иванов и Фербер
Язык  Русский
Страниц  208
ISBN  978-5-91657-100-4
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Настольная книга копирайтера" НЕТ В НАЛИЧИИ

С помощью хорошего рекламного текста можно заработать миллионы. Умение написать рекламный текст, придумать слоган, PR-текст необходимо любому рекламисту, пиарщику, маркетологу, журналисту. Чтобы уметь, нужно учиться. Эта книга написана практиком и содержит ответы на многие вопросы, возникающие при написании рекламных и PR-текстов. Здесь вы найдете необходимый минимум теории, работающие практические приемы и яркие примеры.
Специалистам, которые делают первые шаги в профессии, книга поможет стать квалифицированными копирайтерами. Для многих профессионалов, работающих с текстами, она станет по-настоящему настольной.

Свои первые двадцать долларов я заработал именно копирайтингом. Мог бы заработать больше, если бы была возможность проштудировать эту книгу раньше.
Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%".


Оглавление

Введение. Копирайтер — профессия ХХІ века
Для кого эта книга?
Чем отличается эта книга?

Глава 1. Нейминг
Что такое нейминг?
Алгоритм создания нейма
Создание неологизмов как разновидность нейминга
Некоторые правила нейминга
Вся система нейминга
Анализ созданных неймов

Глава 2. Слагая слоганы
Происхождение слоганов
Суть и типология слоганов
О слоганах хороших и плохих
Правила создания слоганов
Переводные слоганы
Анализ примеров хороших слоганов
Литературное и культурное наследие как источник вдохновения копирайтера

Глава 3. Правила написания текстов
Предварительно изучите тему
Изучите целевую аудиторию
Определите стереотипы потенциальных потребителей
Придумайте заголовок
Напишите текст

Глава 4. Форматы/виды текстов
Краткие тексты
Текст для наружной рекламы
Текст на плакат
Текст макета для печатных СМИ
Текст на упаковку
Бренд-легенда
Сценарии роликов
Большие тексты
Классические PR-тексты
Простые PR-тексты
Комбинированные PR-тексты
Жанры журналистики
Литературные тексты
Эпистолярный жанр
Спичрайтинг
Другие виды копирайтерских текстов

Глава 5. Пресс-релиз
Структура и стиль пресс-релиза
Новостной повод для пресс-релиза
Объем пресс-релиза
Пресс-кит

Глава 6. Филология на службе у копирайтеров
Где искать слова?
Литературные приемы и выразительные средства языка

Глава 7. Предостережение от ошибок
Каких ошибок должен избегать копирайтер?
Советы копирайтеру
Читайте
Подражайте
Будьте точны
Заведите маленькую записную книжку

Заключение
Приложение 1. Коллекция лучших русскоязычных слоганов
Приложение 2. Открытое письмо копирайтерам
Приложение 3. Пример пресс-релиза
Приложение 4. Пример обзорной статьи
Приложение 5. Сказка «Домашний ветер»
Приложение 6. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде»
Об авторе
Отзывы читателей

Виктор Ильин
Элина Петровна, вчера получил вашу книгу, сегодня к вечеру "проглотил" её. Не знаю - радоваться или печалиться. Дело в том, что я заканчиваю курс на подобную тему под условным названием "Как стать волшебником контента и превратить свою веб-страницу в успешного продавца". Многие моменты очень похожи. Теперь я в ступоре: продолжать свой курс, или забросить.
А радоваться надо от того, что я получил массу новой информации, хотя до вашей книги перелопатил миллион статей в интернете и много книг знаменитых копирайтеров мира. И плюс 50 лет журналистской деятельности (я уже далеко не молод). Вот такой мой багаж за плечами в жизненном рюкзаке.

Но, прочитав вашу книгу, отчётливо понял, что не знаю и тысячной доли того, что вы так щедро выдали в своем изумительном труде. Спасибо вам!

Если я всё-таки решусь закончить свой труд, то теперь мне его надо кардинально переделать. Ваша фраза во введении к книге мне близка и понятна: "При чтении профессиональной литературы меня больше всего раздражает избыток "воды" на страницах большинства книг". Это ваши слова.

А вот мои: "Большинство обучающих инструкций грешат двумя недостатками – нет конкретики и полно «воды». Многие авторы очень грамотно рассуждают как писать рекламные статьи, но редкие отваживаются показать, как это делается".

А вы в своей книге и рассказали как писать и многократно показали, как это делать. Приведён огромный фактаж, чувствуется недосказанность многих интересных вещей.То есть, багаж знаний автора по данной теме гораздо больший, чем высказан в книге. И всё это делает содержание читабельным и интересным.

Единственный недостаток книги: портретик автора, буквально "прилепленный" с торца издания, совсем не виден. Как ни рассматривал - не увидел настоящую прелесть лица умной, молодой и красивой женщины! Завтра куплю лупу и рассмотрю.

Спасибо, Элина! Творческих вам находок на ниве копирайтинга! Заходите ко мне в гости - http://vvk3.pichu.com.ua



Денис Каплунов
Наверное, самая удачная книга по копирайтингу, которая является плодом творчества отечественного автора.

Приятно удивил объём подготовительной работы, потому что количество приводимых примеров и исследований просто зашкаливает термометр полезности.

Как практикующий копирайтер, я понимаю, сколько это отняло сил и времени.

Вердикт банальный и простой - MUST HAVE!

den
Книг по рекламе и PR - сотни. Большинство - переводные, но все чаще появляются и русских авторов. Ситуация с копирайтингом совершенно иная. Хотя умение писать тексты одинаково необходимо и PR-щикам, и рекламистам, но книг по этой дисциплине можно посчитать по пальцам. Поэтому "Настольная книга копирайтера" - это не еще одна книга в ряду, а единственная нормальная написанная русскоязычным автором.
При прочтении, знания - гарантируются, масса интересных неанглоязычных примеров гарантируется, удовольствие - как бонус.

Алексей Кузьменко
Мне книга не очень понравилась. Черезчур много внимания уделяется неймингу и слоганам, и практически вовсе не уделяется написанию рекламных текстов. Для меня более полезной и интересной оказалась книга Джо Витале "Гипнотические рекламные тексты". Положительно могу отметить раздел "Лингвистика на службе у копирайтеров", в котором описываются основные литературные приемы с использованием наглядных примеров.

Ефимова Ольга Сергеевна
Прекрасная книга как для начинающих, так и для имеющих опыт работы.

Почему? Очень структурированное, лаконичное повествование с яркими, жизненными примерами.
Для меня, засыпающей от теории литературных приемов, книга заставила пересмотреть свое отношение к редактуре текста, подсказала интересные варианты работы над ним, помогла грамотно и интересно составить статью.

К этой книжке я буду обращаться раз за разом, когда буду делать тщательную и серьезную работу.

Большая коллекция рекламных слоганов, помещенная в конце книги, помогает сравнить и проанализировать уже для себя, рекламы определенных позиций на рынке.

Самое главное, что чтение легкое и приятное, а примеры наглядные и понятные.

Марина Горкина
Впервые текст книги «Настольная книга копирайтера» я увидела задолго до ее выхода еще в черновых отрывках. Эти фрагменты настолько меня захватили, что захотелось прочитать всю книгу целиком, т.к. убеждена, что навыки рекламного копирайтинга бесценны и для специалистов по PR. Ничто так не тренирует речь, учит лаконичности и способности доносить свою мысль коротко и ясно, как работа по поиску меткого слогана или разработке сценария радио-ролика.

По стилю, книга представляет собой идеальное методическое пособие в самом хорошем смысле этого понятия. Это очень удачный (в пропорциональном плане) микс, когда смысл базовых понятий изложен простым убедительным языком и активно дополнен опытом и наблюдениями самого автора, который не первый год работает в рекламной сфере. Особая ценность книги, что цитаты западных авторитетов рекламного дела, подкрепляются примерами локальных (российских и украинских) брендов.

У меня существует один универсальный принцип, руководствуясь которыми можно сделать правильный выбор тренинга или образовательной программы. Всегда смотрите не только на тему и программу учебного семинара, но и на его составителя – тренера. Изучите его досье, поймите, какой опыт и знания он сможет вам передать, соответствует ли это вашим ожиданиям.

Если экстраполировать этот принцип на выбор книги, то «Настольная книга копирайтера» действительно многим может быть полезной. Ее автор Эллина Слободянюк давно и успешно работает на украинском рынке рекламы и PR, следит за его развитием, собирает удачные и неудачные пример работы копирайтеров, а главное - сама принимала участие в реализации не одного интересного маркетингового проекта.

Оставить отзыв о книге "Настольная книга копирайтера", Элина Слободянюк

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0
Мамонтов Андрей
Купить Клад копирайтера

Клад копирайтера
Элина Слободянюк
Купить Настольная книга карьериста

Настольная книга карьериста
Панкратова Ирина






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+