Контент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.
В чем преимущества контент-маркетинга?
это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;
вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;
это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;
это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;
это лучший способ держать обратную связь.
В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании.
Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.
Из книги вы узнаете, как:
определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах;
правильно выбирать площадки;
работать с уже собранными людьми;
отвечать на комментарии конкурентов;
отправлять рассылку по своей клиентской базе;
писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты;
сделать текст вневременным инструментом — ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании;
через текст взаимодействовать с аудиторией.
Для кого эта книга
корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров
любых других копирайтеров
владельцев бизнесов или управленцев.
Книга будет полезна для редакторов.
Фишки книги
Все о контент-маркетинге
От автора книги «Бизнес как игра»
Примеры из практики
Об авторе
Сергей Абдульманов — математик из Астраханского государственного университета. Работал редактором газеты, руководил рекламным отделом, затем владел IT-компанией. С 2010 года маркетинговый директор Мосигры и совладелец рекламного агентства. Знает много букв и постоянно что-то из них собирает.
Цитаты из книги
Правдивая реклама
Если между рекламными материалами и реальной работой вашей компании появляется существенная разница — это, скорее всего, значит, что вы или весь бизнес в целом идете не туда.
Изображения
Один из самых наглядных показателей для покупателя и поисковика — качество и количество картинок. Бo?льшая часть интернет-магазинов в силу движка или природной лени не будет заморачиваться со съемкой товара. А делать это нужно, причем с сюжетами как «на витрине», так и «в быту».
Что и как
Важно не только то, что вы говорите (факты), но и как вы это делаете (форма, структура, язык).
Читать сложно
Не все любят читать. Те, кто привык быстро просматривать «водянистые» тексты или «родился в интернете», читают выборочно.
Составляющие успеха
Обычно на читаемость поста работают три базовых вещи: неожиданность, развлечение, польза.
Общий язык
Из страха не охватить своими публикациями кого-то из аудитории можно отделаться и официальными фразами пресс-релиза. Но только если вам плевать на реакцию читателей, потому что эти общие фразы все равно никто не поймет.
Первые 10 страниц книги