Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить SEO - искусство раскрутки сайтов

SEO - искусство раскрутки сайтов

Автор   Эрик Энж
Год издания  2013
Издательство  BHV (БХВ-Петербург)
Язык  Русский
Страниц  592
ISBN  978-5-9775-0610-6
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "SEO - искусство раскрутки сайтов" НЕТ В НАЛИЧИИ

Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации. Последовательно рассмотрены самые важные для бизнеса аспекты SEO, начиная с разработки сайта, подбора ключевых слов, создания контента и заканчивая вертикальной оптимизацией с анализом эффективности и последующим перепроектированием сайта. Отдельные главы посвящены задачам обучения SEO, созданию компетентной команды SEO-специалистов и перспективам развития SEO.

Для специалистов по раскрутке сайтов.

Оглавление


    Глава 1. Поисковые движки (отражают сознание и объединяют коммерцию) 25

    Назначение поисковых движков 25

    Рыночная доля поисковых движков 26

    Человеческие цели поиска 27

    Кто ищет и что они ищут 28

    Определение намерений пользователя (трудная задача как для маркетолога, так и для поискового движка) 29

    Навигационные запросы 29

    Информационные запросы 30

    Транзакционные запросы 31

    Как пользователи ищут 33

    Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете 37

    Слежение глазами (как пользователь сканирует страницу с результатами поиска) 38

    Отслеживание кликов (как пользователи щелкают результаты — естественные и платные) 40

    Распределение результатов поиска и трафика 40

    Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах 42

    Взаимодействие между естественным и платным поиском 44

    Прочие факторы, которые необходимо учитывать 45

    Заключение 46



    Глава 2. Основы поисковых движков 47

    Как понять результаты поискового движка 47

    Как понять компоновку страниц результатов поиска 47

    Как вертикальные результаты встраиваются в SERP 50

    Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование 53

    Просмотр и индексирование 53

    Извлечение и рейтинги 55

    Оценка контента на web-странице 56

    Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице 58

    Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента 65

    Анализ документа и семантическая связность 65

    Анализ ссылок 68

    Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие 69

    Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои 72

    Анализируем факторы ранжирования 72

    Негативные факторы ранжирования 74

    Прочие факторы ранжирования 75

    Использование продвинутых методов поиска 77

    Расширенные операторы поиска в Google 77

    Операторы расширенного поиска для движка Yahoo! 81

    Комбинированные запросы Yahoo! 82

    Расширенные операторы поиска движка Bing 84

    Движки вертикального поиска 87

    Вертикальный поиск в основных поисковых движках 87

    Универсальный (смешанный) поиск 93

    Национальные поисковые движки 95

    Оптимизация для конкретных стран 96

    Профиль пользования Интернетом в Китае 97

    Заключение 99


    Глава 3. Определение целей вашей поисковой оптимизации и аудитории вашего сайта 100

    Определение целей оптимизации 100

    Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации 101

    Каждый план оптимизации — индивидуальный 103

    Разработка плана от оптимизации до разработки сайта 105

    Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации 105

    Разбираемся с аудиторией и находим свою нишу 106

    Назначение ваших продуктов и услуг 106

    Наш король — контент 107

    Сегментирование аудитории вашего сайта 108

    Более сложные методы планирования и оценки 109

    Оптимизация для необработанного трафика 112

    Оптимизация для продаж в электронной коммерции 113

    Оптимизация для узнаваемости/брендинга 114

    Оптимизация для выявления потребителей и прямого маркетинга 115

    Оптимизация для управления репутацией 115

    Оптимизация для идеологического влияния 117

    Заключение 118


    Глава 4. Первые стадии оптимизации 119

    Основные элементы планирования 119

    Выбор технологий 119

    Сегментирование рынка 120

    Где можно найти отличные ссылки 120

    Описание процесса разработки сайта и его участников 122

    Определение информационной архитектуры вашего сайта 123

    Технологические решения 123

    Структурные решения 125

    Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации 128

    Элементы аудита 128

    Важность анализа ключевых слов 133

    Каннибализация ключевых слов 134

    Проблемы сервера и хостинга 137

    Определение текущей статистики сервера и получение доступа 138

    Web-аналитика 138

    Отслеживание журнала 139

    Инструменты Google и Bing 139

    Поисковая аналитика 140

    Определение самых сильных конкурентов 140

    Два примера спама 140

    Ищите самое лучшее 141

    Раскрываем их секреты 142

    Оцениваем исторический прогресс 145

    Сохраняйте хронологию изменений на сайте 145

    Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию 146

    Предыдущая работа по оптимизации 147

    Контрольная точка текущего состояния индексирования 147

    Точки отсчета для текущих рейтингов 149

    Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему 150

    Использование корпоративных активов для оптимизации 153

    Другие контролируемые вами домены 153

    Партнерские программы в Интернете и вне его 154

    Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет 154

    Клиенты, которые имели позитивные впечатления 154

    Ваши фанаты 155

    Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта 155

    Заключение 156


    Глава 5. Изучение ключевых слов157

    Теория изучения ключевых слов 157

    Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова 157

    Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов 158

    Сделайте конкурентный анализ 159

    Инструменты изучения ключевых слов 160

    Изучение ключевых слов, исходя из данных поисковых движков 160

    Изучение ключевых слов при помощи инструментов 164

    О чем нужно помнить 190

    Определение ценности (возврата инвестиций) 190

    Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации 190

    Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций 193

    Используем оптимизацию целевых страниц 194

    Использование "длинного хвоста" спроса на ключевые слова 195

    Извлечение терминов из релевантных web-страниц 195

    Использование инструментов изучения ключевых слов 196

    Выявление шаблонов "длинного хвоста" 197

    Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста" 199

    Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста" 200

    Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова 201

    Заключение 203


    Глава 6. Разработка дружественного для оптимизации web-сайта 204

    Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков 204

    Индексируемый контент 204

    Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки 205

    XML Sitemap 207

    Создание оптимальной информационной архитектуры 210

    Важность логичного перемещения на основе категорий 211

    Принципы проектирования архитектуры сайта 214

    Архитектура: плоская или глубокая 217

    Навигация, дружественная для поиска по сайту 219

    Корневые домены, поддомены и микросайты 225

    Когда нужно использовать подкаталог 226

    Когда нужно использовать поддомен 227

    Когда нужно использовать отдельный корневой домен 227

    Микросайты 228

    Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня 230

    Оптимизация имен доменов (и указателей URL) 231

    Оптимизация доменов 231

    Выбор правильного URL 233

    Целевое использование ключевых слов 235

    Тег title 236

    Метатеги описания 238

    Теги заголовков (Н1, Н2 и Н3) 240

    Текст документа 240

    Имена файлов изображений и атрибут alt 242

    Жирный текст 243

    Избегаем каннибализации ключевых слов 243

    Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте 244

    Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов 244

    Использование низкочастотных ключевых слов 245

    Оптимизация контента 246

    Структура контента 246

    CSS и семантическая разметка 248

    Уникальность и глубина контента 249

    Проблемы дублированного контента 250

    Последствия дублированного контента 251

    Как поисковые движки распознают дублированный контент 253

    Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой 255

    Как избежать дублированного контента на вашем сайте 257

    Управление контентом при помощи куки-файлов и идентификаторов сеансов 259

    Что такое куки-файл 259

    Что такое идентификаторы сеансов 260

    Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов 261

    Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков 262

    Поставка контента и управление поисковыми пауками 263

    Клоакинг и сегментирование поставки контента 263

    Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям 265

    Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент 267

    Редиректы 280

    Почему и когда надо делать редирект 280

    Хорошие и плохие редиректы 281

    Методы перенаправления и переписывания URL 281

    Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания 288

    Проблемы систем управления контентом (CMS) 289

    Выбор CMS 295

    Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций 295

    Оптимизируем Flash 296

    Лучшие практики Flash-кодирования 297

    JavaScript и AJAX 303

    Лучшие практики для нацеливания на язык/страну 303

    Нацеливание на конкретную страну 303

    Проблемы с использованием вашего существующего домена 304

    Два основных подхода 304

    Проблемы нескольких языков 305

    Заключение 306


    Глава 7. Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг 307

    Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков 307

    Оригинальный алгоритм PageRank 308

    Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки 311

    Как поисковые движки используют ссылки 315

    Уточнение оценки ссылок поисковыми движками 316

    Независимость источника 316

    Ссылки на домены 317

    Разнообразие источников 317

    Временные факторы 318

    Контекст/релевантность 319

    Домены-источники верхнего уровня 320

    Определение ценности ссылки 321

    Психология ссылок 322

    Почему создаются ссылки 322

    Как сайты могут начать собирать ссылки 323

    Типы сбора ссылок 323

    Использование контента для привлечения ссылок 323

    Маркетинг контента для приобретения ссылок 325

    Каталоги 325

    Запрос ссылок с поощрением 329

    Прямые запросы ссылок 330

    Создание ссылок вручную в социальных сетях 331

    Серые и черные практики 333

    Выбор правильной стратегии сбора ссылок 337

    Основные моменты процесса 337

    Сводим все воедино 340

    Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента 341

    Более подробное рассмотрение синдикации контента 341

    Использование генерируемого пользователями контента 343

    Создание "наживки для ссылок" (link baiting) и вирусного контента 344

    Ссылочный маркетинг с поощрением 347

    Помощь другим сайтам в повышении их ценности 347

    Скидки/поощрения для клиентов 347

    Как поисковые движки борются со ссылочным спамом 347

    Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом 348

    Другие средства воздействия со стороны поисковых движков 349

    Использование социальных сетей для получения ссылок 350

    Использование блогов для получения ссылок 350

    Использование социальных новостей и тегирующих сайтов 351

    Участие в форумах и социальных сетях 352

    Создание связей вне Интернета 353

    Несколько историй успеха с использованием YouTube 354

    Подсказки по работе с социальными сетями 356

    Резюме по социальным сетям 358

    Заключение 359


    Глава 8. Оптимизация для вертикального поиска360

    Возможности вертикального поиска 360

    Поиски Universal Search и Blended Search 361

    Открывающиеся возможности 363

    Оптимизация для местного поиска 364

    Основы: проверьте ваши местные листинги 364

    Дополнительные источники местной информации 366

    Знакомимся с профилем местного бизнеса 368

    Управление силами местного агентства 369

    Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки 370

    Оптимизация поиска изображений 373

    Советы по оптимизации изображений 374

    Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений 377

    Оптимизация поиска товаров 379

    Как попасть в поиск Google Product Search 379

    Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент 382

    Оптимизация новостных лент RSS 382

    Прочие соображения оптимизации для RSS 384

    Оптимизация блогов 385

    Оптимизация поиска новостей 391

    Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа 394

    Мобильный поиск 394

    Оптимизация поиска видео 395

    Заключение 400


    Глава 9. Отслеживание результатов и измерение успеха 401

    Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации 402

    Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить 403

    Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации 404

    Измерение поискового трафика 404

    Обзор основ 405

    Выбор правильного пакета для аналитики 405

    Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики 407

    Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров 409

    Ссылающиеся сайты 410

    Использование панелей показателей 410

    Более глубокий взгляд на отслеживание действий 412

    Отделяем зерна аналитики от плевел 414

    Привязка поисковой оптимизации к конвертации и коэффициенту возврата инвестиций (Return Of Investment, ROI) 416

    Атрибуция 417

    Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций 418

    Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации) 421

    Повышение конвертации 422

    Определение коэффициента возврата инвестиций проекта 424

    Конкурентные и диагностические показатели поиска 425

    Поисковый движок и конкурентные показатели 425

    Данные по индексированию сайта 426

    Сбор ссылок, их отслеживание и показатели на основе ссылок (и в том числе анализ якорного текста) 429

    Рейтинги 442

    Ошибки просмотра 444

    Отслеживание блогосферы 448

    Отслеживание ваших блогов 449

    Анализ трафика роботов поисковых движков 451

    Сравнение web-трафика 454

    Временные измерения увеличения количества ссылок 458

    Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" распределения 460

    Соотношение бренд/не бренд 461

    Уникальные просмотренные адреса URL 461

    Количество поисковых посетителей на одну страницу 461

    Количество ключевых слов на страницу 461

    Количество посетителей из поиска на одно ключевое слово 462

    Соотношение индекс/просмотр 462

    Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу 462

    Заключение 462


    Глава 10. Изменения в доменах, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок 464

    Основы переноса контента 464

    Перенос контента в больших масштабах 465

    Картографирование переноса контента 466

    Ожидания от переноса контента 468

    Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта 468

    Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена 470

    Проблемы изменения имени домена 470

    Подготовка к переносу 470

    Смена сервера 472

    Наблюдение после переноса сервера 473

    Другие похожие на перенос сервера сценарии 473

    Скрытый контент 474

    Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам 474

    Выявление причин отсутствия просмотра 476

    Скрытый контент, который может быть воспринят как спам 478

    Фильтрация спама и штрафы 481

    Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов 484

    Конкуренты могут сообщить о вас 487

    Дублированный контент 487

    Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации 488

    Выявление штрафов поисковых движков 490

    Запрос на пересмотр или повторное включение 490

    Воровство контента 493

    Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды 496

    Потенциальные проблемы 496

    Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение 497

    Быстрое обучение 497

    Приборка 497

    Заключение 498


    Глава 11. Оттачиваем искусство. Исследование и обучение поисковой оптимизации499

    Исследование и анализ поисковой оптимизации 499

    Ресурсы поисковой оптимизации 499

    Тестирование поисковой оптимизации 501

    Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом 504

    Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска 506

    Используя опыт и инстинкт 508

    Конкурентный анализ 508

    Анализ контента 508

    Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта 509

    Анализ привлечения внешних ссылок 509

    Какова их стратегия поисковой оптимизации? 511

    Резюме конкурентного анализа 511

    Использование инструментов конкурентного анализа ссылок 512

    Конкурентный анализ для тех, у кого много денег 513

    Использование предоставляемых поисковыми движками инструментов 513

    Инструменты поисковых движков для web-мастеров 513

    Инструмент Google Webmaster Tools 514

    Инструменты Bing Webmaster Tools 519

    Инструмент Yahoo! Site Explorer. Команды Link Commands инструмента Yahoo! Search Engine 522

    Отрасль поисковой оптимизации в Интернете 526

    Блоги 526

    Форумы 528

    Сообщества в социальных сетях 530

    Участие в конференциях и организациях 530

    Заключение 532


    Глава 12. Как поступить? Создать свою команду по поисковой оптимизации, отдать оптимизацию на аутсорсинг либо применить оба подхода? 533

    Проблемы использования своей команды (по сравнению с аутсорсингом) 533

    Ценность собственной команды по оптимизации 533

    Ценность решений на принципе аутсорсинга 534

    Использование знаний по оптимизации в организации 534

    Решения для малых организаций 535

    Собственный специалист по поисковой оптимизации 536

    Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник 537

    Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета 537

    Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете 538

    Решения для больших организаций 541

    Контракт на знания и опыт специалиста 542

    Разумное применение рекомендаций по оптимизации 543

    Нанимаем талантливого специалиста по оптимизации 544

    Как выбрать правильного специалиста по оптимизации 544

    Как зацепить кандидата 545

    Пример открытой вакансии 545

    Работаем с внешним специалистом 547

    Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь 548

    Выбор компании или консультанта по оптимизации 549

    Запускаем процесс 549

    Подготовка запроса на предложение 550

    Общение с компаниями-кандидатами 554

    Принятие решения 555

    Смешанный вариант: аутсорсер и собственная команда 557

    Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию 558

    Заключение 559


    Глава 13. Поисковая оптимизация — развивающийся вид искусства 560

    Постоянная эволюция поиска 561

    Рост сложности поиска 561

    Доминирование компании Google 565

    Еще больше просматриваемого контента и типов контента 567

    Движки будут улучшать просмотр 567

    Поисковые движки получают новые источники контента 568

    Мультимедиа становится индексируемой 569

    Поиск становится более персонализированным 571

    Определение намерений пользователя 571

    Взаимодействие с пользователем 572

    Новые шаблоны поиска 573

    Управляемые пользователем результаты поиска 573

    Надежда на облако растет 575

    Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи 576

    Местный поиск 576

    Мобильный поиск 578

    Поиск с распознаванием речи 581

    Высокое насыщение рынка и конкуренция 582

    Поисковая оптимизация как вечный вид искусства 585

    Заключение 586

Оставить отзыв о книге "SEO - искусство раскрутки сайтов", Эрик Энж

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить SEO для клиента

SEO для клиента
Иван Севостьянов, Сергей Кудрявцев
Купить Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство

Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство
Граппоне Дженнифер, Казн Градива
Купить Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов

Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов
Бабаев А. Б., Боде Михаил, Евдокимов Н. В., Костин Евгений, Штарев Алексей



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+