Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)

Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)

Автор   Марк Тангейт
Год издания  2016
Издательство  Альпина Паблишер
Язык  Русский
Формат  70х100/16 (170х240 мм.
Страниц  252
ISBN  9-785-961-457-728
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)" НЕТ В НАЛИЧИИ

Среди множества средств массовой информации выделяется элитная группа газет, журналов и вещательных компаний, отличающихся долголетием, силой и мгновенной узнаваемостью. 

Как это им удалось? Какие маркетинговые стратегии позволили им выжить и достичь невиданного успеха? Смогут ли они и в будущем сохранить столь прочное положение? 

Марк Тангейт анализирует стратегию и тактику 20 наиболее известных медиабрендов и показывает, что стоит за их успехом. 

Используя исторические экскурсы, анекдоты и эксклюзивные интервью с руководителями компаний и редакторами изданий, автор выявляет факторы, которые позволили горстке медиагигантов господствовать в мире СМИ.

pdf Первые 30 страниц книги


Оглавление

Благодарности 
Введение 

ЧАСТЬ 1 ТЕЛЕВЕЩАТЕЛИ 
1 CNN International
«Тернер-видение» 
Эффект CNN 
CNN: международный или американский канал? 
Придание местного колорита 
Брендинг в эфире 
Трудности мультимедиа 
В пределах разумного 
2 BBC World 
Немного истории 
BBC «набирает обороты» 
Становление телевидения 
Наращивание стоимости бренда 
Положительное влияние 
Глобальная тактика 
3 MTV
На пути к рок-музыке 
«Я хочу мой MTV!» 
Сначала Европа, а потом и весь мир 
Оззи и компания 
Новые горизонты 
Обратная сторона медали 
Явление культуры

ЧАСТЬ 2 ГАЗЕТЫ
The Times
Прошлое
Время перемен
«Что важно»
«Барберри» для газеты
Будущее
Financial Times
История двух газет
FT — единый бренд
Бизнес и не только
Окрашивание карты в розовый цвет
Как создавать бренд
The Wall Street Journal
Доу, Джонс и Бергстрессер
Принципы франчайзинга
Маркетинг с достоинством
International Herald Tribune
Негодяй и провидец
Газета для космополитов
С вершины вниз
Меняющийся бренд
Наконец-то международная
Продвижение с помощью партнерства 
Три буквы бренда 
IHT: сегодня и завтра 
The New York Times
Все новости, достойные печати 
Семейная фирма 
Репутация под угрозой 
Дух The New York Times 
Сначала мы завоюем Манхэттен… 
Внутренняя сила 
9 El Pais 
Политическое рождение 
Отказ от рекламной тесноты 
Как продавать новости 
Прогресс — это жизнь 
В поисках индивидуальности
10 Die Zeit 
Из руин 
Движимая желанием
Привлечение подписчиков 
Продвижение оригинальности 
Читатели под наблюдением 
11 Corriere della Sera 
Редактор и создатель бренда 
История против молодости 
Газета, у которой две души
Маркетинг делает новости 
Расширение бренда 
12 Lib
eration 
Несгибаемая 
Французская проблема 
Появление класса «бобо»
Бюджетный брендинг 

Часть 3 ЖУРНАЛЫ
Time 
Мистер Люс и мистер Хэдден
Трудный дебют 
Марш времени 
Американский идол 
Диалог с читателями 
Избирательная дистрибуция 
National Geographic 
Таинственное собрание 
Не только черно-белый 
Возможности для исследований 
Журнал сегодня 
Playboy 
Хефнер, Мэрилин и тот самый кролик 
Playboy против пуритан 
В нокдауне — но не в нокауте
Новое поколение 
Playboy в 50 лет 
Видение Хефа
Paris Match
Как зажигали Match
Раздувая пламя 
Телевидение в печати 
The Economist 
Наследие шляпника
Доступная элитарность 
В красном свете
На шаг впереди 
Прекрасное будущее 
Цифры — вещь упрямая 
Vogue 
Мальчик из Сент-Луиса
Шаблон для издателя 
Падение Конде 
Новые фасоны для Vogue 
Глобальный гламур
Бренд, который продает себя сам 

Часть 4 ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНСТВА
Reuters 
Человек, стоящий за брендом 
Известное точностью фактов и цифр 
Ценность доверия 
Новости как инструмент маркетинга
Под давлением обстоятельств 
Броня наследия 
Bloomberg 
Максимальное ускорение
Готовое решение 
Пренебрегая условностями
Bloomberg без Блумберга 
Заключение: Как создать медиагигант 
Иметь видение
Выбрать цель 
Создать клуб
Смотреть широко — но узко
Гибкость и быстрота
Качество 
И наконец, актуальность

Использованные материалы
Предметно-именной указатель

Оставить отзыв о книге "Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)", Марк Тангейт

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Виды и средства распространения рекламы

Виды и средства распространения рекламы
Герасимов Борис, Блюм Марина
Купить Управление медиа-компаниями

Управление медиа-компаниями
Айрис Аннет, Бюген Жак
Купить Медиаисследования и медиапланирование

Медиаисследования и медиапланирование
Константин Щепилов






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+