Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)
Тип обложки Твердая
ISBN:9-785-961-457-728

Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)

Марк Тангейт
2016, Альпина Паблишер, Русский, формат: 70х100/16 (170х240 мм., 252 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)" НЕТ В НАЛИЧИИ

Среди множества средств массовой информации выделяется элитная группа газет, журналов и вещательных компаний, отличающихся долголетием, силой и мгновенной узнаваемостью. 

Как это им удалось? Какие маркетинговые стратегии позволили им выжить и достичь невиданного успеха? Смогут ли они и в будущем сохранить столь прочное положение? 

Марк Тангейт анализирует стратегию и тактику 20 наиболее известных медиабрендов и показывает, что стоит за их успехом. 

Используя исторические экскурсы, анекдоты и эксклюзивные интервью с руководителями компаний и редакторами изданий, автор выявляет факторы, которые позволили горстке медиагигантов господствовать в мире СМИ.

pdf Первые 30 страниц книги

Оглавление

    Благодарности 
    Введение 

    ЧАСТЬ 1 ТЕЛЕВЕЩАТЕЛИ 
    1 CNN International
    «Тернер-видение» 
    Эффект CNN 
    CNN: международный или американский канал? 
    Придание местного колорита 
    Брендинг в эфире 
    Трудности мультимедиа 
    В пределах разумного 
    2 BBC World 
    Немного истории 
    BBC «набирает обороты» 
    Становление телевидения 
    Наращивание стоимости бренда 
    Положительное влияние 
    Глобальная тактика 
    3 MTV
    На пути к рок-музыке 
    «Я хочу мой MTV!» 
    Сначала Европа, а потом и весь мир 
    Оззи и компания 
    Новые горизонты 
    Обратная сторона медали 
    Явление культуры

    ЧАСТЬ 2 ГАЗЕТЫ
    The Times
    Прошлое
    Время перемен
    «Что важно»
    «Барберри» для газеты
    Будущее
    Financial Times
    История двух газет
    FT — единый бренд
    Бизнес и не только
    Окрашивание карты в розовый цвет
    Как создавать бренд
    The Wall Street Journal
    Доу, Джонс и Бергстрессер
    Принципы франчайзинга
    Маркетинг с достоинством
    International Herald Tribune
    Негодяй и провидец
    Газета для космополитов
    С вершины вниз
    Меняющийся бренд
    Наконец-то международная
    Продвижение с помощью партнерства 
    Три буквы бренда 
    IHT: сегодня и завтра 
    The New York Times
    Все новости, достойные печати 
    Семейная фирма 
    Репутация под угрозой 
    Дух The New York Times 
    Сначала мы завоюем Манхэттен… 
    Внутренняя сила 
    9 El Pais 
    Политическое рождение 
    Отказ от рекламной тесноты 
    Как продавать новости 
    Прогресс — это жизнь 
    В поисках индивидуальности
    10 Die Zeit 
    Из руин 
    Движимая желанием
    Привлечение подписчиков 
    Продвижение оригинальности 
    Читатели под наблюдением 
    11 Corriere della Sera 
    Редактор и создатель бренда 
    История против молодости 
    Газета, у которой две души
    Маркетинг делает новости 
    Расширение бренда 
    12 Lib
    eration 
    Несгибаемая 
    Французская проблема 
    Появление класса «бобо»
    Бюджетный брендинг 

    Часть 3 ЖУРНАЛЫ
    Time 
    Мистер Люс и мистер Хэдден
    Трудный дебют 
    Марш времени 
    Американский идол 
    Диалог с читателями 
    Избирательная дистрибуция 
    National Geographic 
    Таинственное собрание 
    Не только черно-белый 
    Возможности для исследований 
    Журнал сегодня 
    Playboy 
    Хефнер, Мэрилин и тот самый кролик 
    Playboy против пуритан 
    В нокдауне — но не в нокауте
    Новое поколение 
    Playboy в 50 лет 
    Видение Хефа
    Paris Match
    Как зажигали Match
    Раздувая пламя 
    Телевидение в печати 
    The Economist 
    Наследие шляпника
    Доступная элитарность 
    В красном свете
    На шаг впереди 
    Прекрасное будущее 
    Цифры — вещь упрямая 
    Vogue 
    Мальчик из Сент-Луиса
    Шаблон для издателя 
    Падение Конде 
    Новые фасоны для Vogue 
    Глобальный гламур
    Бренд, который продает себя сам 

    Часть 4 ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНСТВА
    Reuters 
    Человек, стоящий за брендом 
    Известное точностью фактов и цифр 
    Ценность доверия 
    Новости как инструмент маркетинга
    Под давлением обстоятельств 
    Броня наследия 
    Bloomberg 
    Максимальное ускорение
    Готовое решение 
    Пренебрегая условностями
    Bloomberg без Блумберга 
    Заключение: Как создать медиагигант 
    Иметь видение
    Выбрать цель 
    Создать клуб
    Смотреть широко — но узко
    Гибкость и быстрота
    Качество 
    И наконец, актуальность

    Использованные материалы
    Предметно-именной указатель

Оставить отзыв о книге "Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство (Предзаказ)" (Марк Тангейт)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Управление медиа-компаниями

Управление медиа-компаниями
Айрис Аннет, Бюген Жак
Купить Медиаисследования и медиапланирование

Медиаисследования и медиапланирование
Константин Щепилов
Купить Виды и средства распространения рекламы

Виды и средства распространения рекламы
Герасимов Борис, Блюм Марина






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+