Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Медиапланирование для практиков

Медиапланирование для практиков

Автор   Валерий Бузин , Татьяна Бузина
Год издания  2006
Издательство  Вершина
Язык  Русский
Страниц  448
ISBN  5-9626-0081-9
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Медиапланирование для практиков" НЕТ В НАЛИЧИИ

  • Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным.
    Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.
    Издание состоит из 4 частей и 5 приложений.
    Рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.


Оглавление

    Предисловие авторов
    Предисловие вице-президента АКАР
    Часть 1. Начальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы»
    Функции рекламного агентства
    Зачем нужно знать основы медиапланирования
    Факторы рекламоспособности медиа
    Медиаизмерения
    Различие между медиа (СМИ) и носителями
    Основные понятия в медиапланировании
    PUT, HUT, PUR
    Медиавес рекламной кампаниии и его измерение
    Литература
    Часть 2. Планирование рекламных кампаний
    Принципы отбора медианосителей
    Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
    Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
    Основные технологии и модели
    Моделирование уровня известности рекламных кампаний
    Модели прогнозирования рейтинга
    Поправочные коэффициенты
    Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Россистера, Перси и Данахера
    Модель эффективной частоты Джозефа Острова
    Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
    Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
    Вес рекламной кампании: виды и распределение
    Эффективная частота
    Выбор носителей
    Центральная и региональная телевизионная реклама и некоторые связанные с этим проблемы медиапланирования
    Принятие решений о региональных бюджетах
    Контроль прохождения рекламной кампании
    Закупка рекламного времени
    Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
    Структура и виды памяти
    Кратковременная и долговременная память
    Другие виды памяти
    Процессы памяти
    Исследования памяти в рекламе
    Литература
    Часть 4. Мифы в медиапланировании
    Мировые тенденции
    Люди не смотрят рекламу на ТВ
    Охват прессы выше охвата телевидения
    Некоторые исследования показывают неэффективность
    телевизионной рекламы
    Рекламу запоминают
    Литература
    Приложения
    Приложение 1. Спонсорство Олимпийских игр
    Приложение 2. Рекламная кампания производителя бытовой техники
    Приложение 3. Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды
    Приложение 4. Структура данных Gallup Media.
    Gallup TV Index - общее описание проекта
    Данные отдельно по городам
    Программное обеспечение
    Радио
    Marketing Index
    Пресса
    Мониторинг СМИ - AdFact
    Приложение 5. Задачник
    Библиография
Отзывы читателей

Светлана
Год назад купила данную книгу, мне она очень пригодилась. Всё доступно расписано. Рекомендую.

Оставить отзыв о книге "Медиапланирование для практиков", Валерий Бузин , Татьяна Бузина

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Как продавать рекламу

Как продавать рекламу
Бибаева Наталья
Купить Недвижимость. Как ее рекламировать

Недвижимость. Как ее рекламировать
Назайкин Александр
Купить Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)

Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)
Климин А. И.



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+