Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Всемирная история рекламы

Всемирная история рекламы

Автор   Марк Тангейт
Год издания  2015
Издательство  Альпина Паблишер
Язык  Русский
Формат  70x100/16 (170х240 мм)
Страниц  270
ISBN  978-5-9614-0853-9
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 448.00 грн.

Аннотация издательства

  • В книге Марка Тангейта — известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге — подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. 

    Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов — всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. 

    Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. 

    Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

    Об авторе
    Тангейт Марк
    Английский журналист, живущий в Париже, получил мировую известность как автор бестселлеров о рекламе, брендинге и маркетинге (Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, М.: Альпина Бизнес Букс, 2007; Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство, М.: Альпина Бизнес Букс, 2006 и др.). Кроме того, Марк Тангейт регулярно публикует статьи и обзоры в популярнейшем профессиональном журнале о рекламной индустрии Campaign, много пишет о рекламе, моде, стиле и брендах для различных изданий во всем мире.

    pdf Первые 30 страниц книги

Оглавление

Благодарности

Введение 

Хозяева и слуги 
Как научиться любить рекламный бизнес
Миссия невыполнима?
Лексикон рекламы

Глава 1
Первые искусители
Истоки рекламного бизнеса
Развитие рекламной индустрии
Первые рекламные агентства
Скачок в будущее
Подход Хопкинса
Другая жизнь Альберта Ласкера 

Глава 2
От пропаганды к "мыльной опере"
Наследие Джеймса Уолтера Томпсона
Агентство-скороговорка
Раймонд Рубикам - победивший депрессию 
Новый облик, новое звучание
Начало пути пройдено

Глава 3
Аристократы с Мэдисон-авеню
Британское рекламное агентство в Нью-Йорке
Наука продавать

Глава 4.

Креативные революционеры
Думай о малом
Убийственная комбинация
Революцию покажут по телевизору

Глава 5
Реклама по-чикагски
Неспешный старт
Большой оригинал
Кукурузные хлопья и ковбои
Эпоха международного бизнеса
Жизнь после Лео

Глава 6
Британская стая
Британская артель
Блокбастеры снимались в подвале 
Агентство CDP - взгляд в будущее
Мастер планирования
11отрясающее агентство
Сага о Саатчи: начало
Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер

Глава 7
Экстравагантные восьмидесятые
Сага о Саатчи: продолжение
Джинсовый гений из ВВН
Галантный копирайтер
Калифорнийский пират
"1984" и Суперкубок по американскому футболу

Глава 8
Французские связи
Отец французской рекламы
Человек, сказавший "нет"
Провокаторы и хитрецы
Дом, который построил Жак
TBWA: абсолютно европейское агентство
Родиться заново

Глава 9
Европейские иконы
Графический мир Армандо Теста
Копирайтинг по-итальянски
Кровь, свитера и слезы
Немецкая загадка

Глава 10
Медиапланирование и креатив - раздел территорий
Жильбер Гросс и его бесценные идеи
Назад в будущее?

Глава 11
Слияния и поглощения
OMNICOM: Большой Взрыв
WPP: подключены к миру
Interpublic: горизонтальная лестница
Publicis: настраиваем компас
Havas: дитя информационного века

Глава 12
Японские гиганты
Корпорация Dentsu - как все начиналось
Реклама в стиле хайку
Футбол и косметика от Shiseido
Конкурентная борьба на японском рекламном рынке

Глава 13
Одни против всех
Бренды из Амстердама
Профессиональные радикалы
Вдалеке от Мэдисон-авеню
Брендинг в сети Интернет

Глава 14
Как надувался и как лопнул пузырь доткомов

Глава 15
Латиноамериканский дух
Парни из Бразилии - 1: Вашингтон Оливетто
Парни из Бразилии - 2: Марчелло Серпа
Испанские короли рекламы

Глава 16
Международные аванпосты
Лучшие рекламисты Австралии

Глава 17
Через тернии к звездам
От рок-музыки к газировке

Глава 18
Каннские противоречия
Отец-основатель
Сколько стоят Канны?

Глава 19
Новые горизонты
Азиатская креативность
Итак, о Китае

Глава 20
Агентство будущего
Гиганты-трансформеры

Заключение

Предметный указатель

Оставить отзыв о книге "Всемирная история рекламы", Марк Тангейт

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Реклама. Краткий курс. 2-е изд.

Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Ромат Евгений
Купить Психология рекламы. 2-е изд.

Психология рекламы. 2-е изд.
Лебедев-Любимов Александр
Купить Волшебство по расчету. Алгебра рекламы

Волшебство по расчету. Алгебра рекламы
Тейлор Джим, Хэтч Стив






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+