Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Как оценить эффективность рекламы

Как оценить эффективность рекламы

Автор   Александр Назайкин
Год издания  2014
Издательство  Солон-Пресс
Язык  Русский
Формат  60x88/16 (150x210 мм)
Страниц  304
ISBN  978-5-91359-134-0
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 233.00 грн.

Аннотация издательства

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.

Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Оглавление

    ВВЕДЕНИЕ
    Глава 1. Понятие эффективности рекламы
    1.1. Реклама и ее функции
    1.2. Методы оценки мотивации потребителей
    1.3. Подходы к оценке эффективности 
    рекламы
    Глава 2. Виды исследований, используемых для 
    оценки
    эффективности рекламы
    2.1 Разведывательные исследования
    2.2. Описательные исследования
    2.3. Аналитическое исследование
    2.4. Медиаисследования
    2.4, Роль исследований в рекламной практике и 
    отношение
    рекламистов к ним
    Глава 3. Факторы эффективности рекламы
    3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
    3.2. Контролируемые рекламистом факторы 
    Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
    4.1. Виды тестов
    4.2. Методы тестирования 
    4.3. Критерии тестирования
    4.4. Этапы тестирования
    4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
    4.6. Тестирование эффективности рекламного 
    текста 
    Глава 5. Практика использования методик 
    повышения
    эффективности рекламы
    5.1. Создание и тестирование рекламного 
    текста для контекстной рекламы
    5.2. Создание и тестирование рекламного 
    текста для прессы 
    5.3. Создание и тестирование рекламного 
    текста для телевидения 
    Заключение
    Список литературы

Оставить отзыв о книге "Как оценить эффективность рекламы", Александр Назайкин

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Что, где и как рекламировать

Что, где и как рекламировать
Ясонов Виктор, Евстафьев Владимир
Купить Эффективность рекламы

Эффективность рекламы
Кутлалиев Асхат , Попов Алексей
Купить Десять заповедей рекламы

Десять заповедей рекламы
Гарфилд Боб






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+