Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Правда, ложь и реклама

Правда, ложь и реклама

Автор   Джон Стил
Год издания  2006
Издательство  Секрет фирмы
Язык  Русский
Страниц  320
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

хит продаж    рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Правда, ложь и реклама" НЕТ В НАЛИЧИИ

Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как «Молочка не найдется?».

По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.

В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.

Достоверность «из первых рук» и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.


Оглавление

ОБ АВТОРЕ
ВВЕДЕНИЕ: стрельба холостыми патронами
ГЛАВА 1. МЫШКЕ ТЕСНО В МЫШЕЛОВКЕ: нам не удается вовлечь потребителя в рекламные коммуникации
ГЛАВА 2. ПАРТНЕР БЕЗМОЛВСТВУЕТ: аккаунт-планирование и новый альянс с потребителями
ГЛАВА 3. СЛЕДУЯ ЗА СЛЕПЫМИ ПОВОДЫРЯМИ: исследования ведут рекламу... куда не надо
ГЛАВА 4. КАК ОЧИСТИТЬ ЛУКОВИЦУ: как с помощью исследований найти истину и стимулировать творческие идеи
ГЛАВА 5. ГИД ДЛЯ РЫБОЛОВА: для чего нужен креативный бриф
ГЛАВА 6. ДЕСЯТЬ ДОМОХОЗЯЕК ИЗ ДЕ-МОЙНА: превратности изучения сырого креатива
ГЛАВА 7. ИНТУИЦИЯ: «Молочка не найдется?»
ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ
ПРИМЕЧАНИЕ

Оставить отзыв о книге "Правда, ложь и реклама", Джон Стил

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена

Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена
Пайн Джозеф, Гилмор Джеймс
Купить Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
Шмитт Бернд, Роджерс Дэвид, Вроцос Карен
Купить Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации

Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
Джоунс Джон Филип



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+