Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера - Джозеф Шугерман: купити книгу в kniga.biz.ua (арт. 2100010583)
kniga.biz.ua

Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера

The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of Americas Top Copywriters

Код: 2100010583
Купити Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера Джозеф Шугерман
Книгу знято з продажу
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА при вартості замовлення від 990 грн
50 грн Укрпошта на відділення
70 грн Нова Пошта на відділення/поштомат
95 грн доставка кур'єром
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Джозеф Шугерман
Видавництво Альпіна Україна
Сторінок 438
Рік 2020
ISBN 978-617-7858-32-3
Обкладинка м'яка
Мова Російська
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

Про книгу Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера

Ця книга також є у продажу українською мовою під назвою "Як створити крутий рекламний текст. Принципи видатного американського копірайтера".

Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры. Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание. 
 
Почему книга достойна прочтения 
Вы освоите 15 аксиом копирайтинга. Разберете все элементы рекламного текста и узнаете, что делает его эффективным. Научитесь использовать психологические имотивационные факторы. Овладеете секретами ремесла (правилами составления продающих заголовков, методами поиска идей, способами заставить мозг работать). Создадите эффективный рекламный текст. Если же вы не занимаетесь составлением рекламных текстов, то лучше пойметепроцесс копирайтинга и сможете уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое. 
 
Об авторе 
Джозеф Шугерман признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Основатель и генеральный директор JS&A. В 1970–1980-х гг. Шугерман и его команда вывели на рынок США десятки инновационных товаров, включая карманные калькуляторы, электронные часы, беспроводные телефоны, компьютеры и еще множество других продуктов бытовой и радиоэлектроники. Каждый раз вывод нового продукта сопровождался большими, на целую полосу, рекламными объявлениями, которые стали «фирменным почерком» его копирайтерской работы. В 1979 г. Шугерман был избран «Человеком года» в области директ-маркетинга на церемонии вручения этого приза в Нью-Йорке. В 1991 г. он выиграл престижную премию Maxwell Sackheim Award за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга.

pdf Первые 25 страниц книги


Додати свій відгук про книгу

Зміст Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера

Предисловие. Завет Шугермана
Благодарности
Введение. Как создавалась эта книга
 
Часть I. Понимание процесса копирайтинга
Глава 1. Общие знания
Глава 2. Специальные знания
Глава 3. Практика, практика и еще раз практика
Глава 4. Роль графических элементов в рекламе
Глава 5. Первое предложение
Глава 6. Создание идеальных условий для покупки
Глава 7. Настроиться на одну волну с читателем
Глава 8. «Скользкая горка»
Глава 9. Самоограничения
Глава 10. Семена любопытства
Глава 11. Текст как эмоция
Глава 12. Объект продажи – концепция, а не продукт
Глава 13. Инкубационный процесс
Глава 14. Какое количество текста нужно написать?
Глава 15. Искусство персональной коммуникации
Глава 16. Последовательность изложения текста
Глава 17. Процесс редактирования
 
Часть II. Понимание приемов копирайтинга
Глава 18. Элементы эффективного рекламного текста
Глава 19. Психологические мотивационные факторы
Глава 20. Объект продажи – лекарство, а не средство профилактики
Глава 21. Оценка собственных копирайтерских способностей
Глава 22. Семь шагов к созданию классной рекламы
 
Часть III. Проверка принципов на практике. Примеры рекламных объявлений
Глава 23. «Как стать богатым, будучи ленивым»
Глава 24. «Дар природы»
Глава 25. «Дамское белье для мужчин»
Глава 26. «Чем больше вы узнаете…»
Глава 27. «Более стимулирующий способ…»
Глава 28. «Волшебная фиговина»
Глава 29. «Самолет-любимчик»
Глава 30. «Особняк – почтой»
Глава 31. «Венгерский заговор»
Глава 32. «Оптическое открытие»
Глава 33. «Космические золотые цепочки»
Глава 34. «Герой потребителей»
Глава 35. «Орфографическая распродажа "Наутилусов"»
Примечание. Сила вашего пера
 
Часть IV. Реализация копирайтерских умений
Глава 36. Создание рекламы для различных рекламоносителей
 
Эпилог. Несколько мыслей в заключение
Приложение А. Самоограничения. Продолжение
Приложение Б. Семена любопытства. Продолжение
Приложение В. Обобщение аксиом и основных принципов
Приложение Г. Рекомендуемая литература
Об авторе


Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

YoRHa. Протокол висадки в Перл-Гарб ...
Йоко Таро,Меґуму Сорамічі
Киця-Миця на тракторі ...
Аніта Ґловінська
Дім у Бейтінг Голлов ...
Василь Махно
Зелений скрипаль ...
Ніна Бічуя

Сьогодні купили