Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO

О чем эта книга
Несвил Изделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей». Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив.
Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».
Почему мы решили издать эту книгу
Вы знаете, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? Почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью представителей новейших наук – от экологов до диетологов? И так ли справедлива и нетенденциозна эта критика? Мы с огромным любопытством нашли в книге ответы на эти вопросы и уверяем, что и вы извлечете для себя максимум пользы.
Для кого эта книга
Для руководителей любого уровня – ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером.
Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость – за вполне умеренную плату.
Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб.
Фишка книги
Это первая книга, написанная CEO Coca-Cola.
От автора
В наши дни много говорят и пишут о социальной ответственности, но я бы поспорил с утверждением, что это должно быть единственной целью глобальных корпораций – она слишком узка. Получая образование, я готовился к профессии социального работника, но в результате пошел в бизнес.
Поэтому я убежден, что в современном мире необходимо объединять эти два направления с трех сторон – бизнеса, правительства и благотворительных организаций, чтобы сделать мир лучше, а планету – чище, чтобы бороться с нищетой и болезнями. Я называю это «ответственным капитализмом».
В бывшем Советском Союзе приходилось тратить колоссальное время, усилия и ресурсы на совершение даже самых элементарных бизнес-операций. Но потенциал рынка тоже был колоссальным. В стрельбе на улицах Москвы... не было ничего необычного. [...] Я уже выходил из номера, когда услышал на улице выстрелы. Водитель Coca-Cola получил пулю в перестрелке московской мафии и был серьезно ранен.
Я твердо убежден, что капитализм - самая мощная форма помощи бедным странам... Бизнес-инвестиции, как и проекты социального развития, дают мультипликативный эффект, обеспечивают возможность создания еще более крупных и прибыльных компаний, что в буквальном смысле освобождает людей из оков бедности.