Маркетинговые войны. Юбилейное издание

Аннотация издательства

Оглавление

Введение. Маркетинг - это война
Глава 1. 2500 лет войны
Глава 2. Принцип силы
Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
Глава 4. Новая эра конкуренции
Глава 5. Поле битвы
Глава 6. Стратегический квадрат
Глава 7. Принципы оборонительной войны
Глава 8. Принципы наступательной войны
Глава 9. Принципы фланговой войны
Глава 10. Принципы партизанской войны
Глава 11. Война напитков "кола"
Глава 12. Пивная война
Глава 13. Война гамбургеров
Глава 14. Компьютерная война
Глава 15. Стратегия и тактика
Глава 16. Маркетинговый генерал

Валентина студентка ДУЭП факультета экономики и у
Очень инетересная и замечательная книга, прекрасное дополнение к книги Майкла Портера "Конкуренция". Ясное и понятное описания статегий конкурентной борьбы, на примере лидеров рынка! Обязательно почитайте! Интересно и увлекательно!

Андрей
Хорошая книга. Особенно мне понравилось про два заблуждения "лучшие люди" и "лучший товар". Сам до недавнего времени заблуждался над одним из них. Книга структурировала мои мысли и подтвердила практику.

Наталья
"Маркетинговые войны" - великолепная книга. Очень точная и четкая позиция авторов, нет лишей воды, как часто бывает в книгах посвященных маркетингу, брендингу и рекламе. Интересные примеры. Это классика жанра. Одна из лучших книг Траута. Полезна как начальству, так и рядовым работникам, которые должны понимать общую стратегию работы компании.

Михаил Фербер
Эта книга не отменяет другое чтение по маркетингу, но заставляет по-новому взглянуть на свой рынок, определить его структуру, свое место на нем, стратегию борьбы за рынок.
Основной урок этой книги в том, то маркетологи и руководители компаний должны иметь мужество для того, чтобы:

объективно взглянуть на свой рынок;
объективно определить свое место на рынке;
отказаться от многих иллюзий по поводу своих товаров/услуг;
атаковать позиции лидера;
атаковать свои собственные позиции;
отказаться от некоторых направлений;
сконцентрироваться на направлении главного удара.


Кому обязательно надо прочитать эту книгу:

всем, кто принимает решения в своем бизнесе;
тем, кто хочет в будущем вырасти до уровня принятия решений.

Для остальных – просто развлекательное чтение.
Кроме того, эта книга представляет собой прекрасный пример персонального маркетинга консультантов. После издания этой книги ее авторы создали собственную консалтинговую фирму Trout & Partners, и по результатам своих консалтинговых проектов написали еще две книги – "Большие брэнды – большие проблемы" и "Дифференцируйся или умирай! ".
В итоге, среди клиентов авторов – AT&T, Audi, Burger King, IBM… Они выиграли свое сражение за место в головах своих клиентов, чего и вам желаю.

Игорь Манн
Культовая книга для многих. Не спорю, она будет полезной. Очень многие мысли из нее были позже расширены в других книгах этих авторов. Однако есть два «но».

Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать, как надо делать (как не надо делать), но, положа руку на сердце, — такие решения принимаете вы? Насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?

Во-вторых, я не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить как к войне. Авторы могут сформировать у вас мнение, что маркетинг — это то, что направлено против конкурентов.

Но все же прочитайте. Мировой бестселлер все-таки.

Оставить отзыв о книге "Маркетинговые войны. Юбилейное издание" (Траут Джек, Райс Эл)

С этой книгой заказывают:

Стимулирование продаж А. И. Климин

Траут о стратегии Джек Траут

Дифференцируйся или умирай! Траут Джек, Ривкин Стив