Брендинг территорий. Лучшие мировые практики - Кейт Динни: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

City Branding: Theory and Cases

Купить Брендинг территорий. Лучшие мировые практики  Кейт Динни
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Кейт Динни
ISBN 978-5-91657-655-9
Cтраниц 336
Год 2013
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая

О книге Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

О чем эта книга
Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города.

В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмедабад, Монтевидео, Акра и Чунцин.

Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы брендинга городов, и на примеры их практического применения.

Для кого эта книга
Книга предназначается специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам и всем, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга и методах их применения на практике.

Фишка книги
Книга представляет сборник статей ведущих специалистов из разных городов мира. Впечатляют широта географии, глубокий анализ темы и наглядность приведенных примеров не только эффективного брендинга, но и неудачных попыток.

Об авторе
Кейт Динни — один из крупнейших мировых специалистов в области брендинга территорий, научный редактор ведущего журнала издательства Palgrave Macmillan «Брендинг территорий и общественная дипломатия». Разрабатывал исследовательские и консультационные проекты для Института Кореи, Торговой палаты Исландии, William Grant & Sons, рекламного агентства Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller и Diageo. Проводил тренинги и семинары в США, Великобритании, Китае, Японии, Южной Корее, Малайзии, Греции, Португалии, Германии и Исландии; директор Центра брендинга городов и основатель консалтинговой компании Brand Horizons.

pdf Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий
pdf Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания
pdf Оглавление
pdf Предисловие
pdf Вступление

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Предисловие к российскому изданию 
Предисловие  
Вступление
 
Часть I. Теория 
Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий 
Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного 
для проживания 
Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции 
Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста» 
Глава 5. Городское бренд-партнерство 
Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров 
Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе 
Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания: 
наблюдения с позиции брендинга регионов
Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон 
Глава 10. Онлайн-брендинг городов
  
Часть II. Практика 
Глава 11. Введение в практику брендинга городов 
Глава 12. Брендинг Аккры
Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры — 2004 
Глава 14. Брендинг Ахмадабада
Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха 
Глава 16. Брендинг Будапешта
Глава 17. Брендинг Вуллонгонга
Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости: 
взаимосвязанный сетевой бренд
Глава 19. Бренд Гонконга 
Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда
Глава 21. Брендинг Лиссабона — определение границ бренда города
Глава 22. Брендинг Монтевидео 
Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк» 
Глава 24. Париж как бренд 
Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных 
бренд-коммуникаций Сеула 
Глава 26. Брендинг Сиднея 
Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства 
Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна 
Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии

Благодарности 
Об авторах 
Библиография 



Оставить свой отзыв: