Оглавление Лінива мама: завдання для розвитку
Введение
Глава 1. Почему вам нужен контент-маркетинг и кому он уже помог?
От рекламы к контенту
От моно к мультиканальности
От безымянности к бренду
От одиночества к сообществу
Кейсы. Кейсы. Кейсы
Глава 2. Формирование контент-стратегии. Главные вопросы.
2.1. Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов.
2.2. Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитики
2.3. Кто? Формирование портрета целевой аудитории –персонажи, персоны, аватары.
2.4. Что? Типы контента, которые сейчас работают
2.5. Как? Инструменты продвижения и посева контента
2.6. Можно ли лучше? Кайдзен контент-маркетолога или постоянное совершенствование
Глава 3. Конкурентный анализ и оценка возможностей.
3.1. Насколько плох сейчас сайт? Сколько трафика и откуда берут конкуренты?
3.2. Как их находят в поисковиках?
3.3. Какой контент лучше всего расшаривают в социальных сетях?
3.4. На какой контент больше всего ссылаются?
3.5. Что говорят сообщества про вас и вашу нишу?
3.6. 3 таблицы, которые нужно заполнить после этого раздела
Глава 4. Планирование и бюджетирование. (раздел веб-аналитики)
4.1. Как измеряется успех? Формирование системы показателей эффективности
4.2. Чем будем мерить? Настройка систем веб-аналитики и других друзей маркетолога
4.3. Где деньги? Формирование бюджета и проектного плана.
Глава 5. SEO. Поисковый трафик – основа всех основ.
5.1. Что не так с сайтом? Принципы SEO-аудита.
5.2. Что действительно ищут? Подбор ключевых слов и оптимизация контента
5.3. Кто об этом говорит и как сделать, чтобы говорили больше? Ссылочный маркетинг или как достать качественные ссылки на свой сайт
Глава 6. Портрет целевой аудитории. Формируем аватара
6.1. Что знают про «него» системы веб-аналитики?
6.2. Что знают про «него» социальные сети?
6.3. А как же старые офлайновские штучки? Исследование, опрос, анкетирование.
6.4. Знакомьтесь! Это ваш персонаж
Глава 7. Формирование контент-плана
7.1. Какой контент создаем?
7.2. Что пишем? Текстовый контент
7.3. Что рисуем? Графический контент
7.4. Что снимаем? Видео контент
7.5. Что будем проводить? Событийный контент
7.6. Кто за что в ответе? Готовим ответственных и KPI
7.7. Эта табличка действительно мой контент план?
Глава 8. Продвижение в социальных сетях?
8.1. Почему SMM не работает?
8.2. Где будем продвигать? Определяем социальные сети
8.3. Кто будет помогать? Ищем лидеров мнений и сообщества
8.4. Что? Без денег совсем никак? Эффективная таргетированная реклама в социальных сетях
Глава 9. Сбор и работа с базой email-подписчиков
9.1. Почему бы не отправить рассылку по 1 млн. купленных адресов?
9.2. Как собрать базу emailов? Лидмагниты, подписка и форма захвата
9.3. Как он может мне писать каждый день такие огромные письма? Серии автоматических писем продающего характера.
9.4. Вы чего там спамите? Типы регулярных рассылок и подходы к их сегментации
9.5. Что сегодня скидка? Продажа акционных предложений через рассылку
Глава 10. Вместо выводов. История одного контентного проекта
