Оглавление Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство
Благодарности
Введение
ЧАСТЬ 1 ТЕЛЕВЕЩАТЕЛИ
1 CNN International
«Тернер-видение»
Эффект CNN
CNN: международный или американский канал?
Придание местного колорита
Брендинг в эфире
Трудности мультимедиа
В пределах разумного
2 BBC World
Немного истории
BBC «набирает обороты»
Становление телевидения
Наращивание стоимости бренда
Положительное влияние
Глобальная тактика
3 MTV
На пути к рок-музыке
«Я хочу мой MTV!»
Сначала Европа, а потом и весь мир
Оззи и компания
Новые горизонты
Обратная сторона медали
Явление культуры
ЧАСТЬ 2 ГАЗЕТЫ
The Times
Прошлое
Время перемен
«Что важно»
«Барберри» для газеты
Будущее
Financial Times
История двух газет
FT — единый бренд
Бизнес и не только
Окрашивание карты в розовый цвет
Как создавать бренд
The Wall Street Journal
Доу, Джонс и Бергстрессер
Принципы франчайзинга
Маркетинг с достоинством
International Herald Tribune
Негодяй и провидец
Газета для космополитов
С вершины вниз
Меняющийся бренд
Наконец-то международная
Продвижение с помощью партнерства
Три буквы бренда
IHT: сегодня и завтра
The New York Times
Все новости, достойные печати
Семейная фирма
Репутация под угрозой
Дух The New York Times
Сначала мы завоюем Манхэттен…
Внутренняя сила
9 El Pais
Политическое рождение
Отказ от рекламной тесноты
Как продавать новости
Прогресс — это жизнь
В поисках индивидуальности
10 Die Zeit
Из руин
Движимая желанием
Привлечение подписчиков
Продвижение оригинальности
Читатели под наблюдением
11 Corriere della Sera
Редактор и создатель бренда
История против молодости
Газета, у которой две души
Маркетинг делает новости
Расширение бренда
12 Lib
eration
Несгибаемая
Французская проблема
Появление класса «бобо»
Бюджетный брендинг
Часть 3 ЖУРНАЛЫ
Time
Мистер Люс и мистер Хэдден
Трудный дебют
Марш времени
Американский идол
Диалог с читателями
Избирательная дистрибуция
National Geographic
Таинственное собрание
Не только черно-белый
Возможности для исследований
Журнал сегодня
Playboy
Хефнер, Мэрилин и тот самый кролик
Playboy против пуритан
В нокдауне — но не в нокауте
Новое поколение
Playboy в 50 лет
Видение Хефа
Paris Match
Как зажигали Match
Раздувая пламя
Телевидение в печати
The Economist
Наследие шляпника
Доступная элитарность
В красном свете
На шаг впереди
Прекрасное будущее
Цифры — вещь упрямая
Vogue
Мальчик из Сент-Луиса
Шаблон для издателя
Падение Конде
Новые фасоны для Vogue
Глобальный гламур
Бренд, который продает себя сам
Часть 4 ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНСТВА
Reuters
Человек, стоящий за брендом
Известное точностью фактов и цифр
Ценность доверия
Новости как инструмент маркетинга
Под давлением обстоятельств
Броня наследия
Bloomberg
Максимальное ускорение
Готовое решение
Пренебрегая условностями
Bloomberg без Блумберга
Заключение: Как создать медиагигант
Иметь видение
Выбрать цель
Создать клуб
Смотреть широко — но узко
Гибкость и быстрота
Качество
И наконец, актуальность
Использованные материалы
Предметно-именной указатель
Первые 30 страниц книги
