Оглавление Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других
Введение
Часть I . Искусство курирования тенденций
Глава 1. Норвежский миллиардер, или Почему большинство прогнозов
тенденций абсолютно бесполезны
Глава 2 . Как принять образ мышления куратора тенденций: пять качеств для эффективного наблюдения за трендами
Глава 3 . Метод стога: как курировать тенденции весело и с выгодой
Часть II . Отчет о неочевидных тенденциях за 2015 год
Глава 4 . «Звезда» каждый день
Глава 5 . Уверенность в себе, рожденная селфи
Глава 6 . Осознанность как мейнстрим
Глава 7. Фирменная благотворительность
Глава 8 . Розничная торговля наоборот
Глава 9. Маркетолог поневоле
Глава 10 . Контент для потребления с первого взгляда
Глава 11. Подстройка под настроение
Глава 12 . Эксперимедиа
Глава 13 . Недосовершенство
Глава 14 . Предвосхищающая защита
Глава 15 . Сконструированное привыкание
Глава 16 . Малые данные
Глава 17. Подрывная дистрибуция
Глава 18. Микропотребление
Часть III . Руководство для желающих попасть в тренд
Глава 19 . Как учитывать новые тренды в своем бизнесе
Глава 20 Семинар «Картирование взаимодействия потребителей
с продуктом»
Глава 21. Семинар «Сторителлинг»
Глава 22 . Семинар по разработке и изменению бизнес-стратегии
Глава 23 . Семинар по переосмыслению корпоративной культуры
Глава 24 . Лучшие источники информации о трендах, по мнению автора
Глава 25 . Антитренды: обратная сторона трендов
Послесловие
Приложения . Отчеты о неочевидных тенденциях
за 2011-2014 годы
Обзор: как читать отчеты за прошлые годы
Приложение А . Тенденции 2011 года
Приложение Б . Тенденции 2012 года
Приложение В. Тенденции 2013 года
Приложение Г. Тенденции 2014 года
От автора
Примечания
Первые 20 страниц книги
