Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе - Алексей Иванов: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Купить Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе  Алексей Иванов
294 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Алексей Иванов
ISBN 978-5-9614-5748-3
Cтраниц 218
Год 2016
Издательство Альпина Паблишер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

О книге Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Цитата
"Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. 
Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова.
Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно".

О чем книга
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.

Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова - это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.

Почему книга достойна прочтения
• любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;
• прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;
• предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;
• автор - гуру российской рекламы. 

Кто автор
Иванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната № 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ.-мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).
Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм".
Колумнист журнала "Свой бизнес". Постоянный автор публикаций в журналах "Рекламодатель", "Маркетолог", "Психология для руководителя", "На стол руководителю", "Наружка", а также на бизнес-порталах. Эксперт журнала "Генеральный директор". Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств.
Его перу принадлежат шесть книг: "Бесплатная реклама", "Сильный ход", "Волшебный пинок", "Не может быть", "Реклама: Игра на эмоциях", "Как придумать идею, если вы не Огилви". 

Ключевые понятия
Реклама, нестандартный подход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение.

Отзывы
"Алексей Иванов - кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым."
Журнал "Профиль" 

"Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги."
Журнал "Psychologies"

"Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном."
Газета "Московская правда" 

"Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую."
Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%"

"Книга Иванова (автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне") - пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста." 
Журнал "Эксперт"

pdf Глава 1. Вопреки голосу разума

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Введение

Часть I. Парадоксальные решения в рекламе
Глава I
Вопреки голосу разума
Глава II
Как не «наступить на грабли» Ситибанка
Глава III
Ну, обрати же, обрати на меня внимание!
Глава IV
Давай помолчим — нам есть что сказать друг другу
Глава V
Вы любите читать за рулем?
Глава VI
Антипод наружной рекламы
Глава VII
Неевклидова реклам
Глава VIII
Реклама — узаконенная ложь

Часть II. Парадоксальные решения в бизнесе
Глава IX
Величайший риск для бизнес
Глава X
Проверенный веками способ получить славу, клиентов и деньги
Глава XI
В чем недостаток ваших ярких достоинств?
Глава XII
Прицельный огонь вместо ковровых бомбардировок
Глава XIII
Это не бизнес-книга, а источник звонков ваших новых клиентов
Глава XIV
Конкурент — мой друг, товарищ и брат
Глава XV
Даже самая высокая цена может стать еще выше

Заключение
Об авторе
Список литературы


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Формула. Универсальные законы успех ...
Альберт-Ласло Барабаши
Джуді Муді й НЕнудне літо ...
Меган Макдоналд
Мій смартфон. 2-3 роки. Вчимося щод ...
Марианн Дюпюи-Соз, Шарлотт Амелинг, Катрин Ферье
FORTNITE Official. Хронологія ...
Коллектив авторов

Книги автора/издательства

История Земли. От звездной пыли к з ...
Антон Нелихов, Андрей Атучин, Алексей Иванов
Правила менеджмента ...
Ричард Темплар
Искусство слияний и поглощений ...
Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
Решение проблемы инноваций в бизнес ...
Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони

Сегодня купили