Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе - Алексей Иванов: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Купить Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе  Алексей Иванов
294 грн
Книга будет передана в службу доставки в течении 7 дней
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Алексей Иванов
ISBN 978-5-9614-5748-3
Cтраниц 218
Год 2016
Издательство Альпина Паблишер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

О книге Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Цитата
"Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. 
Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова.
Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно".

О чем книга
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.

Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова - это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.

Почему книга достойна прочтения
• любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;
• прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;
• предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;
• автор - гуру российской рекламы. 

Кто автор
Иванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната № 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ.-мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).
Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм".
Колумнист журнала "Свой бизнес". Постоянный автор публикаций в журналах "Рекламодатель", "Маркетолог", "Психология для руководителя", "На стол руководителю", "Наружка", а также на бизнес-порталах. Эксперт журнала "Генеральный директор". Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств.
Его перу принадлежат шесть книг: "Бесплатная реклама", "Сильный ход", "Волшебный пинок", "Не может быть", "Реклама: Игра на эмоциях", "Как придумать идею, если вы не Огилви". 

Ключевые понятия
Реклама, нестандартный подход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение.

Отзывы
"Алексей Иванов - кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым."
Журнал "Профиль" 

"Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги."
Журнал "Psychologies"

"Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном."
Газета "Московская правда" 

"Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую."
Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%"

"Книга Иванова (автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне") - пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста." 
Журнал "Эксперт"

pdf Глава 1. Вопреки голосу разума

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Введение

Часть I. Парадоксальные решения в рекламе
Глава I
Вопреки голосу разума
Глава II
Как не «наступить на грабли» Ситибанка
Глава III
Ну, обрати же, обрати на меня внимание!
Глава IV
Давай помолчим — нам есть что сказать друг другу
Глава V
Вы любите читать за рулем?
Глава VI
Антипод наружной рекламы
Глава VII
Неевклидова реклам
Глава VIII
Реклама — узаконенная ложь

Часть II. Парадоксальные решения в бизнесе
Глава IX
Величайший риск для бизнес
Глава X
Проверенный веками способ получить славу, клиентов и деньги
Глава XI
В чем недостаток ваших ярких достоинств?
Глава XII
Прицельный огонь вместо ковровых бомбардировок
Глава XIII
Это не бизнес-книга, а источник звонков ваших новых клиентов
Глава XIV
Конкурент — мой друг, товарищ и брат
Глава XV
Даже самая высокая цена может стать еще выше

Заключение
Об авторе
Список литературы


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Пригоди Аліси в Дивокраї ...
Льюис Кэрролл
Большой канал Венеции ...
Автор неизвестен
Річкова пригода. Віммельбух ...
Доро Гёбель, Петер Кнорр
Таємний сад ...
Фрэнсис Бернетт
Комплект Михая Чиксентмихайи ...
Михай Чиксентмихайи

Книги автора/издательства

История Земли. От звездной пыли к з ...
Антон Нелихов, Андрей Атучин, Алексей Иванов
Правила менеджмента ...
Ричард Темплар
Искусство слияний и поглощений ...
Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
Решение проблемы инноваций в бизнес ...
Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони

Сегодня купили