В литературе о маркетинге постоянно встречаются понятия «позиционирование продукта», «дифференцирование» и «маркетинговые войны». А ведь одним из тех, кто придумал эти понятия, является бизнес-коуч и маркетолог Джек Траут.
Джек Траут (31.01.1935 - 04.06.2017) — маркетолог, бизнес-консультант, основатель консалтинговой фирмы «Trout&Partners», представительства которой успешно работают в 30 странах. Соавтор таких маркетинговых концепций как «позиционирование продукта» и «маркетинговые войны». Работал с такими компаниями как AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's. Написал 16 книг, которые были переведены на 25 языков.
Среди всех книг Джека Траута особенно выделяется «Позиционирование. Битва за умы», в которой он вместе с писателем Элом Райсом описали позиционирование, которое стало одной из самых распространенных маркетинговых теорий. Несмотря на успех первой же книги, Джек не останавливался на достигнутом и продолжил исследовать постоянно меняющийся мир маркетинга. Правда кое-что он предпочитал не менять: так на вопрос о 22 законах маркетинга он ответил так: «Двадцать два закона...универсальны для любой страны, любого продукта и любого периода времени. Я бы только добавил к ним... 23-й закон: «Без участия высшего руководства даже самая лучшая стратегия не выживет».
Литературу Джека Траута можно описать одним словом: «фундаментальная». Будь-то «Позиционирование. Битва за умы», которая популяризировала концепцию позиционирования, или «Маркетинговые войны», где оригинально способы ведения действий применяются к маркетингу: эти книги актуальны даже спустя 10 лет после их написания.
Также из книг Джека Траута вы узнаете:
Книги Джека Траута будут интересны и полезны всем, кто изучает или работает в сфере маркетинга, брендинга, руководителям и владельцам бизнеса.
