E-mail маркетинг - Дмитрий Кот: купить книгу в kniga.biz.ua

    E-mail маркетинг

    Купить E-mail маркетинг  Дмитрий Кот
    0 грн
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Дмитрий Кот
    ISBN 978-5-91657-712-9
    Cтраниц 176
    Год 2013
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Твердая

    Аннотация издательства

    О чем эта книга
    Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают.

    Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу.

    Для кого книга
    Для менеджеров по рекламе и маркетингу в интернете. 

    Почему мы решили издать эту книгу
    Потому что на книжном рынке практически нет литературы на тему электронных рассылок.

    Фишки книги
    Она написана человеком, который помог 3000 клиентов отстроиться от конкурентов, увеличить эффективность сайта, повысить отклик от рекламы, привлечь и удержать заказчиков.

    От автора
    Чем e-mail маркетинг отличается от рассылки по базе легально собранных адресов?

    Рассылка — всего лишь факт того, что вы отправляете письмо сотням и тысячам получателей. А е-mail маркетинг — регулярный процесс формирования отношений с помощью электронной почты.

    В определении два ключевых момента:
    — регулярность процесса;
    — отношения.

    Ключевые шаги выполняются с заданной регулярностью. Цель каждого шага — поддержать или как минимум не испортить отношения с подписчиком. Тогда положительный результат гарантирован.

    Давайте разберем частую ситуацию. Вы получили легальным способом адрес — некто оставил его в обмен на сборник советов или на запись тренинга на одной из страниц вашего сайта. Вы подготовили первое письмо, полезное и интересное, со ссылкой на обещанный бонус. Затем «зарядили» серию из десяти рекламных писем, где жестко провоцируете подписчика на покупку. Тексты писем составлены по модели «срочно покупай».

    Это не спам, верно? Ведь адрес вы получили на законных основаниях. Но и e-mail маркетингом такой подход назвать нельзя. Не работает он. Нет в нем ставки на то, чтобы удержать интерес или сформировать лояльность. Что происходит в результате такой «ковровой бомбардировки»? База выжигается — люди уходят: отписываются, заносят в спам-лист, перестают открывать письма.

    О том, что в рассылке нужно регулярно продавать, помнят многие. К сожалению, о том, что важно удерживать внимание человека и поддерживать интерес к рассылке, — забывают.

    Мнение экспертов
    Дмитрий Кот — копирайтер, но книга эта в основном не о копирайтинге. Это короткая и точная повесть о долгосрочных, человечных и честных отношениях с клиентами. Подход системный: исследуем отрасль и конкурентов, планируем работу, определяем цели и задачи, выходим на регулярные публикации, получаем статистику и обратную связь. Сопровождаем клиента на всем пути: от первого контакта до покупки или отписки. И думаем, как предотвратить отписку. 
    Совет: откройте введение и прочитайте абзац под заголовком «О пользе e-mail маркетинга».
    Максим Ильяхов, автор еженедельной полезной рассылки компании «Мегаплан»

    Наконец-то в России выпустили стоящую книгу по e-mail маркетингу. Этот инструмент у нас сейчас недооценен и часто неправильно используется, но я уверен, что это издание убедит вас в его высокой эффективности.
    Евгений Медведников, генеральный директор сервиса e-mail маркетинга UniSender.ru

    Очень часто, говоря о Боффо, люди вспоминают письма из нашей рассылки, которые я лично пишу уже несколько лет. Мне близки взгляды автора, и я искренне рекомендую вам эту книгу. В Боффо мы включим ее в список обязательных к прочтению по теме e-mail маркетинга.
    Дмитрий Лебедев, основатель бутика деловой литературы «Боффо»

    На стезе e-mail маркетинга очень много заблудившихся. Кто-то обольстился кажущейся простотой, кто-то, наоборот, увяз в технических деталях. Книга Дмитрия Кота — это палочка-выручалочка и для первых и для вторых. Ну а если для вас знакомство с e-mail маркетингом начинается именно с этой книги, вам очень повезло. Лучшего руководства не найти!
    Ермоленко Антон, эксперт по e-mail маркетингу, совладелец kniga.biz.ua

    Об авторе
    Дмитрий Кот
    — известный специалист в области копирайтинга и маркетинга, директор Агентства продающих текстов. С его помощью 3000 клиентов отстроились от конкурентов, увеличили эффективность сайта, повысили отклик от рекламы, привлекли и удержали заказчиков. Среди клиентов Дмитрия Subsribe.ru, «Ашманов и партнеры», Swarovski и многие другие компании.

    Автор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», которая была признана лучшей книгой по маркетингу 2011 года по версии Гильдии маркетологов (Москва). Дмитрий ведет семинары и тренинги по копирайтингу и e-mail маркетингу на всем пространстве СНГ.

    pdf Глава 1. Подписная страница
    pdf Глава 2. Форма подписки: от гадкого утенка до прекрасного лебедя
    pdf Оглавление
    pdf Введение. О добре и зле


    Оглавление

    Введение. О добре и зле
    ТОЧКИ ПОДПИСКИ 
    Глава 1. Подписная страница
    Глава 2. Форма подписки: от гадкого утенка
    до прекрасного лебедя
    РЕГУЛЯРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ РАССЫЛКА 
    Глава 3. Подготовка к запуску регулярной
    информационной рассылки
    Глава 4. Подготовка концепции регулярной
    информационной рассылки
    Глава 5. Тонкости ведения регулярных рассылок
    ПИСЬМА «ПО ПОВОДУ» 
    Глава 6. Событийные письма
    Глава 7. Серия рекламных писем.
    ОБЩИЕ ПРАВИЛА E-MAIL МАРКЕТИНГА 
    Глава 8. План на три месяца
    Глава 9. Ода бонусам: что и как предлагать
    за подписку
    Глава 10. Приветственное письмо
    Глава 11. Тексты для e-mail рассылок
    Глава 12. Тестирование: как увеличить отклик
    в несколько раз?
    Глава 13. Чем рассылать будем?
    РАБОТА С БАЗОЙ 
    Глава 14. Как привлечь массового подписчика
    Глава 15. Азы сегментирования
    Глава 16. Работа со «спящими» подписчиками
    Глава 17. Способы дополнительной монетизации базы
    Неужели заключение? 
    Приложение. Проверь свое письмо (чек-лист)


    Отзывы об: E-mail маркетинг

    Иляна 2013-08-29 19:52:18
    Учебник, инструкция, методическое пособие, просто руководство к действию!
    Как я и ожидала от Дмитрия - доступный язык, шикарные примеры, которые вдохновляют и заставляют мозги шевелиться (вместе с пальцами на клавиатуре), интересные кейсы.
    Считаю, что копирайтеры должны иметь такую книгу в своей библиотеке (естественно, периодически перечитывая).
    Сергей Кущенко 2013-05-28 17:38:43
    Хорошая книга по e-mail маркетингу, но это не "исчерпывающее руководство". Это конспект тренинга, который автор быстренько оформил, чтобы издать в виде книги. После прочтения у вас останутся много вопросов, которые нужно осваивать методом "научного тыка" или искать другие источники информации. Плохо, что в книге нет ни одного примера реально действующих успешных рассылок или подписных страниц. Дмитрий Кот даже свою собственную рассылку ленится нормально рекламировать, упоминает ее всего 1-2 раза по тексту. Тем не менее, полезного материала в книге много, она более чем стоит своих денег. Рекомендую приобрести и изучать. Эту книгу хорошо дополнит Левитас "Больше денег от вашего бизнеса".

    Оставить свой отзыв:

    Рассылка о книжных новинках