kniga.biz.ua

Енергія сторітелінгу. Історії, архетипи, тренди в бізнес-комунікаціях

Код: 2100025133
Купить Енергія сторітелінгу. Історії, архетипи, тренди в бізнес-комунікаціях Оксана Тодорова
690 грн
Есть на складе

В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Оксана Тодорова
Издательство Ассоциация корпоративных медиа
Cтраниц 224
Год 2024
ISBN 978-617-731-561-1
Обложка твердая
Язык Украинский

О книге Енергія сторітелінгу. Історії, архетипи, тренди в бізнес-комунікаціях

Створення цієї книги — це спроба пізнати механіку еволюції особистості, знайти джерела енергії, усвідомити принципи нашої глибинної трансформації.
 
На сторінках книжки ми дослідили думки античних авторів і наших сучасників, розібрали анатомію сторітелінгу, вплив архетипів на наше сприйняття образів і брендів, розібрали історії різного формату, закріпили отримані знання на актуальних сучасних прикладах. Ми прагнули зібрати корисну інформацію з різних галузей, бо, згідно з ефектом Медичі, саме на перетині культур, галузей, світоглядів і народжується нове, креативне, поживне для професійного розвитку.
 
У цій книжці ми
• усвідомили дієві інструменти корпоративних комунікацій — теорію сторітелінгу і теорію архетипів;
• розглянули тренди в маркетингових комунікаціях;
• зібрали колекцію унікальних прикладів — переможців і учасників конкурсу «Найкраще корпоративне медіа України» за 2021-2023 роки.
 
Також ми доповнили видання ексклюзивними історіями і авторськими кейсами представників українського і міжнародного бізнесу. 
 
Свій досвід представили:
Кевін Гаскелл, ex-CEO компанії BMW UK, автор бестселера Inspired Leadership, інвестор і бізнесмен;
Фредрік Харен, автор дев’яти книжок, одна з яких, «Книга ідей», перекладена на п’ятнадцять мов і входить у топ-100 найкращих бізнес-книжок усіх часів;
Том Колдіц (Tom Kolditz, PhD, Brigadier General, US Army (ret), Principal and Managing Member, Saxon Castle LLC); 
Олексій Радян, власник і СЕО мережі «Жан niche concept»;
Савелій Лібкін, ресторатор, засновник компанії «Ресторани Савви Лібкіна»;
Павло Овчинніков, засновник та CEO групи компаній KIDDISVIT;
Ваче Давтян, засновник і головний директор ТОВ «Промкабель-Електрика»;
Заріна Нетовкіна, CEO і креативна директорка компанії «Ювелірний дім ZARINA»;
Тетяна Колесник, керівниця сектора КСВ ПУМБ;
Ольга Правільєва, директорка з персоналу ТМ «ВіЯр»;
Ірина Вінцентік, директорка з продажів і маркетингу в Fairmont Grand Hotel Kyiv;
Віта Пасічник, головна редакторка, засновниця і власниця онлайн-журналу «Українки»; 
Еліна Слободянюк, тренерка з копірайтингу, фахівець з маркетингових, соціальних і політичних комунікацій;
Крістіна Кривошеїна, менеджерка з корпоративного стилю і взаємодії компанії Zentiva;
Ольга Ліщина, менеджерка з комунікацій «ДТЕК Енерго»; 
Олена Орлова, засновниця мережі дитячих садочків Happy Time, маркетолог;
Марія Бородай, незалежна експертка з піару і корпоративних комунікацій;
Антон Бабенко, керівник ІТ-департаменту ГК KIDDISVIT;
та інші.
 
Відгуки перших читачів:
Олексій Радян, CEO в «Жан niche concept»: «Ця книжка підказала мені багато нових ідей!».
 
Андрій Длігач, бізнес-стратег, голова Advanter Group, професор й інноватор: «Проникнення штучного інтелекту в різні галузі; поляризовані групи; фейки, реалістичніші за правду; різноманітність; дивергентність… Усе це, від постправди до метавсесвіту, — реалії сьогодення. Технології стрімко змінюють медіаландшафт комунікацій. Тому обмін досвідом у бізнес-комʼюніті й адаптивність — зараз на вагу… даних. Чудово, коли є можливість навчатися на кейсах колег і у співдії». 
 
Євген Веліканов, СЕО в IPay.ua: «Сторітелінг — це ключ до сердець споживачів. Історія здатна надихнути, підвищити енергію, підказати нові стратегії для комунікацій у бізнесі. Як це зробити креативно, читайте в цій книжці».
 
Дмитро Олтаржевський, доктор наук із соціальних комунікацій, професор Київського національного університету ім. Тараса Шевченка: «Енергія не виникає з нічого і нікуди не зникає, вона може лише переходити з одного стану в інший. Носієм енергії для комунікацій у бізнесі є сторітелінг. Цей феномен, а також архетипи і тренди описані в новій книзі Оксани Тодорової. Тож надихайтесь, колеги, і використовуйте ці знання на практиці».  
 
Євген Ромат, голова Спілки рекламістів України, головний редактор журналу «Маркетинг і реклама», професор Київського національного університету ім. Тараса Шевченка: «Авторка витончено й майстерно поєднала теорії поважних гуру з практичними кейсами сучасних професіоналів, які успішно працюють в умовах війни, що робить цю книжку актуальною і цінною для теоретиків і практиків піар-технологій. Рекомендація одна: читати!»
 
Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ: «У новій реальності привернути увагу, викликати цікавість, стимулювати бажану дію споживача здатні креатив, гумор, сучасний tone of voice і релевантна історія. Ми створюємо навколо нашого бренда спільноту, будуємо довгострокові відносини, піднімаємо соціально важливі патріотичні теми. Це укріплює репутацію і визначає успіх компанії у майбутньому. З книжки ви дізнаєтесь про цікаві ідеї, які зможуть підсилити ваш маркетинг».
 
pdf Уривок з книги


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Енергія сторітелінгу. Історії, архетипи, тренди в бізнес-комунікаціях

ПЕРЕДМОВА ВІД АНДРІЯ ДЛІГАЧА 
ВСТУП ВІД АВТОРКИ
 
РОЗДІЛ 1. ТЕОРІЯ СТОРІТЕЛІНГУ
ВИЗНАЧЕННЯ Й ВИТОКИ СТОРІТЕЛІНГУ
ТЕХНІКИ ОПОВІДАНЬ. МАТРИЦЯ МОНОМІФУ,
ТРИКУТНИК СТОРІТЕЛІНГУ 
СТОРІТЕЛІНГ ВІД СПІКЕРІВ TED І СУЧАСНИХ ПРАКТИКІВ
ІМПРОВІЗУЙТЕ! ФАЛЬСТАРТ, ПЕЛЮСТКОВА СТРУКТУРА,
ВКЛАДЕНІ ЦИКЛИ ТОЩО
ВИСНОВКИ ДО ІСТОРІЙ: ВОНИ ПОТРІБНІ ЧИ НІ? 
БАЗОВІ СЦЕНАРІЇ ІСТОРІЙ. 36 БАЗОВИХ СИТУАЦІЙ ЖОРЖА ПОЛЬТІ, СІМ БАЗОВИХ СЮЖЕТІВ КРІСТОФЕРА БУКЕРА,
ЧОТИРИ ЦИКЛИ БОРХЕСА 
 
РОЗДІЛ 2. ІСТОРІЇ КРИЗОВИХ ПЕРІОДІВ І СКЛАДНИХ ПРОЕКТІВ. ІДЕЇ І ВИСНОВКИ, ЯКІ ТРАНСФОРМУЮТЬ
«ЯК БАТЬКО ВИКИНУВ МЕНЕ ЗА БОРТ ЧОВНА».
НЕПОВТОРНИЙ ДОСВІД КРІСА АНДЕРСОНА
ПОСІБНИК З ПОДОЛАННЯ ОСОБИСТОЇ КРИЗИ. ТОМ КОЛДІЦ
«ЯК НАШ СИСАДМІН ЗУПИНИВ РОБОТУ КОМПАНІЇ
І ВИМАГАВ 2,5 МЛН ГРН.». ВАЧЕ ДАВТЯН
28 ГОДИН, 10 000 ДОЛАРІВ БЮДЖЕТУ. ЗАРІНА НЕТОВКІНА
 
РОЗДІЛ 3. ІСТОРІЇ З МОЖЛИВОСТЯМИ
ЯК ЛІДЕР СТАВ СТУДЕНТОМ І ОТРИМАВ ЦІННІ ІНСАЙТИ.
КЕВІН ГАСКЕЛЛ
ІСТОРІЯ ОДНОГО ЛИСТА, АБО ПРО ВАЖЛИВІСТЬ КОМУНІКАЦІЇ
В БІЗНЕСІ. ПАВЛО ОВЧИННІКОВ
 
РОЗДІЛ 4. СИЛА НЕВДАЧ
ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ ПОЗИТИВНУ ЕНЕРГІЮ,
ЯКА МОЖЕ ПОХОДИТИ ВІД НЕВДАЧ, ЩОБ СТАТИ
БІЛЬШ ТВОРЧОЮ ЛЮДИНОЮ? ФРЕДРІК ХАРЕН
ВИЗНАТИ ПРОБЛЕМУ І ПОВЕРНУТИ ЇЇ НА СВОЮ КОРИСТЬ.
ДОСВІД КОРПОРАЦІЇ INTEL. МАРІЯ БОРОДАЙ
 
РОЗДІЛ 5. ІСТОРІЇ З ДИТИНСТВА
ПРО ДЮЙМОВОЧКУ
ПРО ГОДИННИК І ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ
ПРО ЄВШАН-ЗІЛЛЯ 
АРОМАТНІ ІСТОРІЇ БРЕНДУ TIZIANA TERENZI 
ПРО ПЛОВ. САВЕЛІЙ ЛІБКІН
ПРО ВПЛИВ БАТЬКІВ 
«МОЯ АЛЛА - НАЙКРАЩА!» АЛЛА ЗАДНІПРОВСЬКА
ЯК ПРАЦЮВАТИ З ІСТОРІЯМИ З ДИТИНСТВА 
 
РОЗДІЛ 6. СТОРІТЕЛІНГ У ПСИХОЛОГІЇ
ТЕРАПЕВТИЧНІ ІСТОРІЇ МІЛТОНА ЕРІКСОНА
ПРО КОКТЕЙЛЬ «МАРГАРИТА» ПІД ПАЛЬМОЮ.
ПІДБИРАЙТЕ ПРАВИЛЬНІ СЛОВА Й МЕТАФОРИ
КВАНТОВИЙ СТРИБОК СВІДОМОСТІ. ХТО Є АВТОРАМИ СЦЕНАРІЮ
І ГЛЯДАЧАМИ В НАШИХ ІСТОРІЯХ?
 
РОЗДІЛ 7. ЗГАДАЙ, ЯК УСЕ ПОЧИНАЛОСЬ...
ЗТОРІЇ ПРО ПОЧАТОК КАР'ЄРИ
ВІД ПРАКТИКИ В КОМАНДІ УНІАН - ДО ВЛАСНОГО БІЗНЕСУ.
ВІТА ПАСІЧНИК 
МОЖЛИВОСТІ НАМ ЗАВЖДИ НАДАЮТЬСЯ. ГОЛОВНЕ -
ВЧАСНО ЇХ РОЗГЛЕДІТИ. АНТОН БАБЕНКО 
ЯК Я НЕ СТАЛА АКУЛОЮ. ОЛЬГА ЛІЩИНА
 
РОЗДІЛ 8. ІСТОРІЇ З ГУМОРОМ 
«ALEX-ЖАН» НА ДЕНЬ СМІХУ ОЛЕКСІЙ РАДЯН
ІТАЛІЙСЬКА ПРИГОДА. ОЛЕКСІЙ РАДЯН 
ПАДАТИ І ПОЧИНАТИ ВСЕ СПОЧАТКУ - НЕ СОРОМНО.
ОЛЕНА ОРЛОВА
 
РОЗДІЛ 9. ІСТОРІЇ У ФОРМАТІ ПРИТЧІ
ПРИТЧІ
 
РОЗДІЛ 10. АРХЕТИПИ В ІСТОРІЯХ: ПОРТАЛ У ПІДСВІДОМІСТЬ
ДБАЙЛИВИЙ 
ТВОРЕЦЬ
ПРАВИТЕЛЬ
ДОБРИЙ ХЛОПЕЦЬ
КОХАНЕЦЬ
ДОСЛІДЖУЄМО ФЕНОМЕН BARBIE. ЯК СИЛЬНИЙ БРЕНД СТИМУЛЮЄ
ЛЮДЕЙ ДОБРОВІЛЬНО СТАВАТИ ЙОГО АМБАСАДОРОМ.
ЕЛІНА СЛОБОДЯНЮК
БЛАЗЕНЬ
ГЕРОЙ
БУНТАР
МАГ 
ПРОСТОДУШНИЙ
ШУКАЧ
МУДРЕЦЬ 
 
РОЗДІЛ 11. ТРЕНДИ І СТОРІТЕЛІНГ У КОМУНІКАЦІЯХ
СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ
«СМІЛИВІ НЕСТИ СВІТЛО: ГЕРОЇ СЕРЕД НАС».
КОРПОРАТИВНИЙ СТОРІТЕЛІНГ ВІД «ДТЕК ЕНЕРГО»
ЧЕЛЕНДЖ «TFMOFLICTOPIPLANTMANNEN»
КАЗКОТЕРАПІЯ ПО-ФОЗЗІВСЬКИ
КОРПОРАТИВНА КНИЖКА «ГЕРОЇ НАШОЇ ЗЕМЛІ»
ВІД ГРУПИ КОМПАНІЙ «ЕРІДОН»
«РАЗОМ ДО ПЕРЕМОГИ» ВІД «КЕРНЕЛ»
КОРПОРАТИВНИЙ ФІЛЬМ «Я БУДУ ЗАВЖДИ ПОРУЧ З ТОБОЮ»
ВІД КОМПАНІЇ «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД»
КОРПОРАТИВНИЙ САЙТ DARNYTSIA.UA
ВІД ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ КОМПАНІЇ «ДАРНИЦЯ» 
EVATALK - ВІДЕОПРОЄКТ EVAFAMILY ПРО ЛЮДЕЙ І ДЛЯ ЛЮДЕЙ 
ПРО МАТЕРІАЛЬНЕ І ДУХОВНЕ
 
РОЗДІЛ 12. ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ: ЗАГРОЗИ Й МОЖЛИВОСТІ 
ЗАБОРОНИТИ НЕ МОЖНА РОЗВИВАТИ! ДЕ ПОСТАВИМО КОМУ?
ШІ - ГОЛОВНИЙ ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПРІОРИТЕТ СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ 
БІЗНЕС І НЕЙРОМЕРЕЖІ: ЗЛИТТЯ МОЖЛИВОСТЕЙ І ТЕХНОЛОГІЙ.
КРІСТІНА КРИВОШЕЇНА
ПРИКЛАДИ ЗАСТОСУВАННЯ ЧАТ-БОТІВ В УКРАЇНСЬКИХ
КОМПАНІЯХ
WELCOME KERNEL ВОТ ВІД KERNEL
ЧАТ-БОТ ELSA ВІД ELDORADO 
КОРПОРАТИВНИЙ БОТ ITED ВІД TEDIS UKRAINE
НАДИХАЮЧІ ПРИКЛАДИ ТА ІДЕЇ
БАНК, ЯКИЙ ВІДПОВІВ НА МОВНЕ ПИТАННЯ.
СОЦІАЛЬНИЙ КОРПОРАТИВНИЙ ПРОЕКТ
«БЕЗУМОВНА ПІДТРИМКА» ВІД ПУМБ 
СІМ ЗВИЧОК НАДЗВИЧАЙНО ЕФЕКТИВНОЇ
КОМАНДИ «ВІЯР»
FAIRMONT GRAND HOTEL KYIV. МІЖНАРОДНИЙ ГОТЕЛЬ
З УКРАЇНСЬКИМ СЕРЦЕМ
J ACCORDO FANTASTICO: ДИВОВИЖНА ДРУЖБА
І ДІЛОВЕ ПАРТНЕРСТВО МІЖ PANTEON ROMA &
JAN NICHE CONCEPT
 
ВИСНОВОК
ПРО АКМУ. ЕНЕРГІЯ ЄДНОСТІ 
ПЕРЕЛІК ЛІТЕРАТУРИ ДЛЯ ЗАНУРЕННЯ В ТЕМУ 


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Вивчи цю кляту англійську! ...
Артем Редванский
Тайм-менеджмент. Збірник самарі ...
Коллектив авторов
Гідність — це правдивість ...
Игорь Козловский
Посібник біохакера ...
Олли Совиярви,Теэму Арина,Яакко Халметоя

Книги автора/издательства

Майбутнє: тренди та ідеї ...
Оксана Тодорова
Інновації в комунікаціях ...
Оксана Тодорова
Корпоративное издание на 200% ...
Оксана Тодорова

Сегодня купили