Створення цієї книги — це спроба пізнати механіку еволюції особистості, знайти джерела енергії, усвідомити принципи нашої глибинної трансформації.
На сторінках книжки ми дослідили думки античних авторів і наших сучасників, розібрали анатомію сторітелінгу, вплив архетипів на наше сприйняття образів і брендів, розібрали історії різного формату, закріпили отримані знання на актуальних сучасних прикладах. Ми прагнули зібрати корисну інформацію з різних галузей, бо, згідно з ефектом Медичі, саме на перетині культур, галузей, світоглядів і народжується нове, креативне, поживне для професійного розвитку.
У цій книжці ми
• усвідомили дієві інструменти корпоративних комунікацій — теорію сторітелінгу і теорію архетипів;
• розглянули тренди в маркетингових комунікаціях;
• зібрали колекцію унікальних прикладів — переможців і учасників конкурсу «Найкраще корпоративне медіа України» за 2021-2023 роки.
Також ми доповнили видання ексклюзивними історіями і авторськими кейсами представників українського і міжнародного бізнесу.
Свій досвід представили:
Кевін Гаскелл, ex-CEO компанії BMW UK, автор бестселера Inspired Leadership, інвестор і бізнесмен;
Фредрік Харен, автор дев’яти книжок, одна з яких, «Книга ідей», перекладена на п’ятнадцять мов і входить у топ-100 найкращих бізнес-книжок усіх часів;
Том Колдіц (Tom Kolditz, PhD, Brigadier General, US Army (ret), Principal and Managing Member, Saxon Castle LLC);
Олексій Радян, власник і СЕО мережі «Жан niche concept»;
Савелій Лібкін, ресторатор, засновник компанії «Ресторани Савви Лібкіна»;
Павло Овчинніков, засновник та CEO групи компаній KIDDISVIT;
Ваче Давтян, засновник і головний директор ТОВ «Промкабель-Електрика»;
Заріна Нетовкіна, CEO і креативна директорка компанії «Ювелірний дім ZARINA»;
Тетяна Колесник, керівниця сектора КСВ ПУМБ;
Ольга Правільєва, директорка з персоналу ТМ «ВіЯр»;
Ірина Вінцентік, директорка з продажів і маркетингу в Fairmont Grand Hotel Kyiv;
Віта Пасічник, головна редакторка, засновниця і власниця онлайн-журналу «Українки»;
Еліна Слободянюк, тренерка з копірайтингу, фахівець з маркетингових, соціальних і політичних комунікацій;
Крістіна Кривошеїна, менеджерка з корпоративного стилю і взаємодії компанії Zentiva;
Ольга Ліщина, менеджерка з комунікацій «ДТЕК Енерго»;
Олена Орлова, засновниця мережі дитячих садочків Happy Time, маркетолог;
Марія Бородай, незалежна експертка з піару і корпоративних комунікацій;
Антон Бабенко, керівник ІТ-департаменту ГК KIDDISVIT;
та інші.
Відгуки перших читачів:
Олексій Радян, CEO в «Жан niche concept»: «Ця книжка підказала мені багато нових ідей!».
Андрій Длігач, бізнес-стратег, голова Advanter Group, професор й інноватор: «Проникнення штучного інтелекту в різні галузі; поляризовані групи; фейки, реалістичніші за правду; різноманітність; дивергентність… Усе це, від постправди до метавсесвіту, — реалії сьогодення. Технології стрімко змінюють медіаландшафт комунікацій. Тому обмін досвідом у бізнес-комʼюніті й адаптивність — зараз на вагу… даних. Чудово, коли є можливість навчатися на кейсах колег і у співдії».
Євген Веліканов, СЕО в IPay.ua: «Сторітелінг — це ключ до сердець споживачів. Історія здатна надихнути, підвищити енергію, підказати нові стратегії для комунікацій у бізнесі. Як це зробити креативно, читайте в цій книжці».
Дмитро Олтаржевський, доктор наук із соціальних комунікацій, професор Київського національного університету ім. Тараса Шевченка: «Енергія не виникає з нічого і нікуди не зникає, вона може лише переходити з одного стану в інший. Носієм енергії для комунікацій у бізнесі є сторітелінг. Цей феномен, а також архетипи і тренди описані в новій книзі Оксани Тодорової. Тож надихайтесь, колеги, і використовуйте ці знання на практиці».
Євген Ромат, голова Спілки рекламістів України, головний редактор журналу «Маркетинг і реклама», професор Київського національного університету ім. Тараса Шевченка: «Авторка витончено й майстерно поєднала теорії поважних гуру з практичними кейсами сучасних професіоналів, які успішно працюють в умовах війни, що робить цю книжку актуальною і цінною для теоретиків і практиків піар-технологій. Рекомендація одна: читати!»
Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ: «У новій реальності привернути увагу, викликати цікавість, стимулювати бажану дію споживача здатні креатив, гумор, сучасний tone of voice і релевантна історія. Ми створюємо навколо нашого бренда спільноту, будуємо довгострокові відносини, піднімаємо соціально важливі патріотичні теми. Це укріплює репутацію і визначає успіх компанії у майбутньому. З книжки ви дізнаєтесь про цікаві ідеї, які зможуть підсилити ваш маркетинг».
Уривок з книги
