О книге Философия потребления
В центре внимания автора "Философии потребления" - сложное и непредсказуемое поведение потребителей в XXI веке.
Автор затрагивает такие важные вопросы: как потребители строят взаимоотношения с поставщиками и производителями продуктов и с самими продуктами; как проявляется и какое значение имеет креативность и инновационностъ потребителей; как способы производства продукта влияют на выбор потребителей; почему потребители отказываются от инновационных продуктов.
"Философия потребления" - это своеобразный синтез знаний из области маркетинга, социологии, философии, экономики, дополненный актуальными, практическими примерами, поэтому эта книга будет интересна широкому кругу читателей.
Оглавление Философия потребления
Предисловие научного редактора
От автора
Введение
Краткий обзор книги
1 . Маркетинг, ориентированный на потребителя
1.1. Введение
1.2. Выбор сделан. Взаимоотношения - что это
такое?
1.3. Баланс власти
1.4. Односторонняя или двусторонняя
лояльность
1.5. Взаимоотношения, которые снижают риск
при покупке
1.6. Говядина на кости
1.7. Комбинированная противозачаточная
таблетка
1.8. Восприятие риска
1.9. Заключение
2. Новые продукты и их значения
2.1. Введение
2.2. Жизненный цикл продукта или культурная
биография
2.3. Реконструкция жизни продуктов
2.4. Значение нового продукта
2.5. Заключение
3. Парадоксы значения
3.1. Введение
3.2. Что для нас значат продукты?
3.3. Что на самом деле значат продукты?
3.4. Что мы значим для продуктов?
3.5. Заключение
4. Принадлежит ли вообще кому-либо рынок?
4.1. Введение
4.2. Конец инертности
4.3. Потребители, которые завоевывают свое
место на рынке
4.4. Радикальные изменения, ошибочные
направления и больше сопротивления
4.5. Креативность во взаимоотношениях
4.6. Креативные способы поведения
потребителей как метод защиты
4.7. Креативность потребителей или
терроризм?
4.8. Заключение
5. Инновация и креативный потребитель
5.1. Введение
5.2. Важность инновации для маркетинга
5.3. Новые вещи и еще больше новых вещей
5.4. Инновация: теория и практика
5.5. Природа инноваций
5.6. Заключение
6. Время принятия инновации и
сопротивления ей
6.1. Введение
6.2. Почему время имеет значение?
6.3. Исследование "время-инновация"
6.4. Проблемы "время-инновация"
6.5. Пути инновации
6.6. Структура сопротивления
6.8. Барьеры для потребления нового
6.9. Заключение
7. Когда инновация становится креативностью?
7.1. Введение
7.2. Социально-экономические характеристики
в исторической перспективе
7.3. Индивидуальные отличия потребителей
7.4 Продукт или потребитель?
7.5. Заключение
8. Демонстративное потребление, сокращение
потребления и повторное потребление
8.1. Введение
8.2. Потребление как выставление напоказ
8.3. Какова природа демонстративного
потребления?
8.4. Когда наше потребление становится нами
8.5. Потребление, которое создает нас
8.6. Имеет ли значение то, что мы потребляем?
8.7. Сокращение потребления как
альтернатива
8.8. Сокращение потребления и повторное
потребление
8.9. Заключение
