О книге Конец маркетинга, каким мы его знаем
В книге “Конец маркетинга, каким мы его знаем” Серхио Займан раскрывает рациональные, зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые всего за 5 лет помогли ему увеличить рыночную стоимость компании “Coca-Cola” с 56 до 193 миллиардов долларов.
Подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, автор объясняет, почему “трогающий сердца” маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению объема продаж.
Оглавление Конец маркетинга, каким мы его знаем
От издателей
От автора
Часть 1. В маркетинге никакой тайны нет
Введение. Давайте разобьем черный ящик
1. Зачем нужен маркетинг? Чтобы делать деньги
2. Без стратегий никуда не денешься
3. Маркетинг — это наука
Часть 2. Как больше продавать и больше зарабатывать
4. Позиционирование — дорога с двусторонним движением
5. Какое отношение к торговле имеют Билл Клинтон, принцесса Диана и Рамадан?
6. Чему может научить в вопросах маркетинга Джерри Зайнфельд
7. Удите рыбу там, где она водится
8. Не переставайте думать о завтрашнем дне
Часть 3. С какой армией?
9. Не считайте людей — считайте результаты
10. Мне нравятся рекламные агентства — и некоторым из них я даже нравлюсь сам
Заключение. Традиционный маркетинг не умирает - он умер!
Благодарности
Об авторе
