Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились - Дональд Миллер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen

Код: 2100015208
Купить Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Дональд Миллер
300 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Дональд Миллер
Издательство Альпина Паблишер
Cтраниц 232
Год 2020
ISBN 978-5-9614-2738-7
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

О книге Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Одно из главных слагаемых успеха компании — правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании.
 
Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии.
 
По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения — эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания — «проводником», помогающим решить его проблему.
 
Зачем читать
Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде — так, что клиенты не просто услышат и поймут вас — они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы.
 
Для кого
Для руководителей компаний, продавцов, маркетологов, студентов профильных вузов.
 
Награды и рейтинги
Бестселлер The New York Times.
Бестселлер Amazon в категории Customer Relations (Взаимодействие с клиентами).

pdf Первые 23 страницы книги


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Введение
 
Часть I. Почему маркетинг – это, как правило, деньги на ветер
Глава 1. Как добиться, чтобы вас увидели, услышали и поняли
Откуда столько банкротов
Важность истории
Формула ясного сообщения
Главное – ясность
Враг бизнеса
Прекратите говорить
 
Глава 2. Секретное оружие и рост бизнеса
История превращает шум в музыку
Стив Джобс и сообщение Apple
История помогает бизнесу расти
Ваша реклама понятна питекантропу?
Ясность – это результат
Нам нужен фильтр
 
Глава 3. Простая схема SB7
Схема истории
Если вы запутались, проясните свое сообщение
Проясните сообщение – и вас услышат
Ставки высоки
 
Часть II. Строим историю бренда
Глава 4. Герой
Приоткройте дверцу в сюжете
Сведите желание клиента к главному
Найдите желание, связанное с выживанием
В чем идея истории для вашего клиента?
 
Глава 5 …Сталкивается с проблемой
Как говорить о проблемах клиентов
Внешние проблемы
Внутренние проблемы
Философские проблемы
Что вы помогаете преодолеть своему клиенту?
 
Глава 6 …И встречает проводника
Любой герой ищет проводника
Две черты проводника
А вы такие же, как я?
Как произвести первое впечатление
 
Глава 7 …Который предлагает ему план
План означает ясность
План-процесс
План-соглашение
Как называется план?
 
Глава 8 …И призывает его к действию
Попросите их сделать заказ
Просите, и дано будет вам
Что на кону?
 
Глава 9 …Что помогает ему избежать провала
Где мистер неудача?
Что клиент теряет?
От чего вы спасаете своих клиентов?
 
Глава 10 …И приводит к успеху
Финал должен быть ясным и конкретным
До и после
Как закончить историю для клиента
Замыкая круг
Не усложняйте
 
Глава 11. Люди хотят, чтобы ваша компания помогла им измениться
Герой должен меняться
Умные руководители компаний продают впечатляющий образ
Как вашим клиентам хотелось бы выглядеть в глазах других людей?
Проводник предлагает не только продукт и план
Великие компании стремятся помочь клиентам измениться
Трансформация «Я»
Примеры трансформации
 
Часть III. Внедрение брендария StoryBrand
Глава 12. Улучшение сайта
Начните с сайта
И еще раз: Не усложняйте
Пять принципов хорошего сайта
Не отклоняйтесь от сценария
 
Глава 13. Как StoryBrand может изменить большую организацию
Проклятие пустой истории
Ваши сотрудники сбиты с толку?
Цена пустой истории
Вы знаете историю, а знает ли команда?
Компания возвращается к миссии
Миссию – в жизнь
В сценарии есть умосфера?
Готовы отправить компанию на миссию
Маркетинговый план действий StoryBrand
Ваш пошаговый план
Задание первое: Создайте Ванлайнер для своей компании
Задание второе: Создайте Лидогенератор и соберите адреса
Задание третье: Создайте автоматическую «капельную» рассылку
Хорошее письмо для налаживания контакта
Хорошее письмо с предложением и прямым призывом
Задание четвертое: Соберите и перескажите истории преображения
Задание пятое: Создайте реферальную систему
Примеры реферальных систем
Каков ваш маркетинговый план?
 
Послесловие
Благодарности


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Абетка для непосид ...
Ирина Ткачук
Наука в коміксах. Коти. Природа і п ...
Энди Гирш,Микель Дельгадо
Ефлейти. Долина озера Етерна ...
Екатерина Лазирко
Відьмак. Плоть і пломінь ...
Александра Мотика,Марианна Стриховска

Книги автора/издательства

Мотивация на 100%. А где же у него ...
Светлана Иванова
Конни летит на самолёте ...
Лиана Шнайдер
FOMO sapiens. Как избавиться от стр ...
Патрик Макгиннис
Переосмысление роли HR. Harvard Bus ...
Коллектив авторов

Сегодня купили