Омоложение бренда - Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Омоложение бренда

Купить Омоложение бренда  Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
ISBN 978-966-96692-8-5
Cтраниц 320
Год 2011
Издательство Companion Group
Обложка Твердая

О книге Омоложение бренда

Как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старение? Рыцарям маркетинга в блистающих доспехах, давшим обет неустанно защищать бренд от вероломных нападок времени, посвящается.

Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Омоложение бренда

Содержание

Введение

1/5 непоследовательности, 1/5 мудрости и 3/5 обмана.. Борьба со старением: важная и экстренная потребность

Часть 1. Причины старения

1. Аудит «старого» бренда

Стандартный жизненный цикл бренда

Восприятие и критерии оценки старения бренда

Использование специальных информационных систем для отслеживания
первых признаков старения

Товары широкого потребления: ловушки, которых можно избежать

Предметы роскоши: распространенная потенциальная ловушка

Окончательный тест для бренда: казнить или помиловать

Воспринимаемый возраст бренда

Реклама бренда

Использование телевидения и кинозвезд для поддержки бренда

Отношение бренда к своим потребителям

Название бренда как имя нарицательное: требуется возрождение!

Персонажи бренда

Активизация рекламирования

Что происходит, когда рекламу ставят превыше всех инструментов

Привлечение знаменитостей для омоложения бренда

Образование как инструмент борьбы со старением, обусловленным динамизмом конкурентов

Совместный брендинг: оригинальное решение, требующее особого внимания

Омоложение путем модернизации визуальной составляющей бренда

Дистрибуция: рычаг, естественно дополняющий рекламу

Избыток рекламы = гарантированный эффект бумеранга

Обновление целевого рынка

Омолодить бренд путем привлечения молодежи
к маркетинг-миксу: логичный шаг

Омолодить бренд, слегка «состарив» маркетинг-микс, — парадокс?

Жизненно важный шаг: задействуйте внутренний целевой рынок бренда

Может ли бренд стать фактором безусловной дифференциации?

Рост товарного ассортимента

Расширение товарного ассортимента и расширение
бренда: рецепты омоложения?

Специфика брендов торговых сетей

Что лучше для омоложения: следовать моде или создавать ее?

Омоложение бренда путем возрождения

Целевой рынок бренда

Сбалансированный портфель клиентов: ежедневная битва с Парето

Продукты бренда

Старение вследствие сокращения ассортимента

Старение как результат упадка продукта

Часть 2. Факторы омоложения

Фактор успеха № 1 — последовательная стратегия

Назад, в будущее: как в нужный момент перевести часы назад?

Среда и природа омоложения

Время: непредсказуемый фактор омоложения

Модифицирование идентичности бренда

Идентичность бренда — точка отсчета для стратегического анализа

Коды выражения

Позиционирование

Статус

Личность

Повседневное поведение

Верования

Ценности

Проецируемый имидж

Отношение потребителей к своему бренду

ЧАСТЬ 3. Стратегия антистарения

Вопрос имиджа

Оставаться молодым: желание или потребность?

Идентичность бренда или идентичность продукта: что важнее?

Омоложение бренда при помощи Интернета

Антистарение: сравнение расходов на омоложение и
на предотвращение старения

Политика непрерывных управляемых инноваций

Совмещение эволюции с инновациями во избежание старения

Модные веяния: дорога заблуждений

Инновации содержания и/или использования продукта

Формулы и модели против анализа и творчества

Дополнительная физическая манифестация бренда

как средство против старения

Омоложение путем глобализации

Судьба бренда в руках одного человека

Управление капиталом бренда, или как избежать старения

Борьба против серого рынка и подделок

Торопитесь захватывать новые рынки

Положение лидера: ловушка для простаков

В поисках интеграции: существенный аспект стратегии антистарения.

Колесо антистарения как вариант стратегии

Полное соответствие ожидаемым проекциям

Инновационное предложение на основе маркетинга

Четкое и последовательное позиционирование, пользующееся поддержкой Своевременное обновление целевого рынка

Динамичная и обновляемая реклама

Хорошо информированный и мотивированный персонал,

вовлеченный в процесс

Позитивная, поддерживаемая и консолидированная ценность

Заключение

История брендов

Литература

Индекс компаний и брендов


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Балет. Книга о безграничных возможн ...
Полина Мохова, Анастасия Батищева
Ежедневник для девочек. LifeBook (б ...
Алла Заднепровская
Люби себя - не важно, с кем ты (пок ...
Ева-Мария Цурхорст
Искусство системного мышления. Необ ...
Джозеф О'Коннор, Иан Макдермотт