Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

    Купить Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов  Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    Автор Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    ISBN 978-5-9614-5369-0
    Cтраниц 256
    Год 2015
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)
    Наличие Под заказ в течение 14 дней
    Цена: 449 грн.

    Аннотация издательства

    Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завое­вывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

    Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

    Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статис­тики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

    Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах. 

    pdf Первые 30 страниц книги


    Оглавление

    ЧАСТЬ 1. СТРАТЕГИИ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ В ОТНОШЕНИИ СОБСТВЕННЫХ МАРОК 
    ГЛАВА 1. Традиционные бренды под натиском марок торговых сетей 
    ГЛАВА 2. Ценовая конкуренция с традиционными собственными марками розничных магазинов 
    ГЛАВА 3. Конкуренция с высококлассными марками розничных магазинов по качеству 
    ГЛАВА 4. Конкуренция за рационального потребителя — новые товары под маркой торговой сети 
    ГЛАВА 5. Традиционные бренды в окружении портфелей брендов 
    розничных сетей 
    ГЛАВА 6. Для создания успешной марки торговой сети низкой 
    цены недостаточно 
    ГЛАВА 7. Товары под собственными марками повышают прибыльность торговой сети

    ЧАСТЬ 2. СТРАТЕГИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В ОТНОШЕНИИ МАРОК ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ 
    ГЛАВА 8. Производство товаров под марками торговых сетей с целью получить больше прибыли 
    ГЛАВА 9. Эффективное партнерство и взаимовыгодные отношения 
    ГЛАВА 10. Блестящие новинки помогают победить марки торговых сетей 
    ГЛАВА 11. Избирательная борьба против марок торговых сетей 
    и рационализация ресурсов 
    ГЛАВА 12. Разработка выигрышных предложений для традиционных брендов 
    ГЛАВА 13. Бренд умер?

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках