Таргетированная реклама в социальных сетях: точно в яблочко. Получайте больше клиентов из Facebook и Instagram

    Купить Таргетированная реклама в социальных сетях: точно в яблочко. Получайте больше клиентов из Facebook и Instagram  Сергей Щербаков
    Автор Сергей Щербаков
    Год 2018
    Издательство Фолио
    Обложка Неизвестно
    Язык Русский
    Цена: 140 грн.

    Аннотация издательства

    Сергей Щербаков - специалист по маркетингу и SMM. С 2013 года выполнил более 120 проектов в 53 отраслях бизнеса. Автор 3 книг о бизнесе и социальных сетях, одна из которых — «Партизанский маркетинг в социальных сетях» — стала настоящим бестселлером. Выступал научным редактором ряда книг, был спикером более чем 50 мероприятий, посвященных данной тематике, обучил около 4000 человек офлайн и более 30 000 - онлайн. Владелец маркетингового агентства Shcherbakov SMM Agency.

    Прочитав эту книгу, вы научитесь:
    - отделять важное от неважного в настройке таргетированной рекламы;
    - профессионально работать с каждой кнопкой рекламного кабинета;
    - получать клиентов уже на следующий день после запуска;
    - удешевлять и оптимизировать любую рекламную кампанию;
    - показывать объявления действительно целевой аудитории;
    - тестировать с минимальными рекламными бюджетами;
    - анализировать и масштабировать рекламные кампании.

    ВНИМАНИЕ: социальные сети развиваются очень быстро. Пока вы читаете это предложение, в рекламном кабинете, скорее всего, что-то уже поменялось. Книга написана таким образом, что 70% рекомендаций из нее не устареют, как минимум, ближайшие 3-5 лет. Оставшиеся 30% вам придется нагонять тем быстрее, чем позже вы заглянете под обложку и начнете действовать. 

    pdfПервые 7 страниц книги


    Оглавление

    Предисловие
    Почему реклама не продает. Никакая и никогда
    Введение
    Таргетинг: краткое досье

    Глава І. Из какого ты теста?
    1.1 Оффер — всему голова. Особенно если он «убойный»
    1.2 Основы тюнинга оффера (от бревна до Буратино)
    1.3 Что может усилить любой оффер
    1.4 «Всегда правы» только 3 человека — покупатель, клиент и заказчик
    1.5 Что общего между гондольерами и стоматологами?
    1.6 «Метод электрика» в тестировании каналов
    1.7 Подготовьте посадочную страницу так, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
    1.8 Рекламный кабинет
    1.9 Facebook и Instagram
    1.10 Механизм расходования денег
    1.11 Ретаргетинг/ремаркетинг. Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
    1.12 Установка пикселя для Facebook
    1.13 Прежде чем сказать «да» — заполните бриф

    Глава 2. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
    Пошаговая настройка
    2.1 Форматы рекламы
    2.2 Создание группы (групп) объявлений
    2.3 Создание нескольких групп объявлений
    2.4 Есть ли жизнь после запуска?
    2.5 Аудитории Facebook
    2.6 Автоматические правила рекламы на Facebook
    2.7 «Бизнес-менеджер» Facebook
    2.8 Power-Editor Facebook
    2.9 Реклама в Instagram. Особенности
    2.10 UTM-метки
    2.11 CPM, CPC, CPA или CPL?
    2.12 Главное о ценообразовании в социальных сетях
    2.13 Изучение целевой аудитории и ее сегментация
    2.14 Порядок тестирования гипотез в реальной рекламной кампании
    2.15 Сила эмпирических данных
    2.16 Методики сбора данных и изучения сегментов целевой аудитории
    2.17 Graph Search

    Глава 3. Тизерная часть рекламы
    3.1 Работа с объявлениями
    3.2 Изображение
    3.3 Заголовок
    3.4 Тексты в описании тизера. Логика тестирований
    3.5 Текст поверх изображения
    3.6 Кнопки на тизерах
    3.7 Подготовка постов для продвижения

    Глава 4. Тестирования в таргетированной рекламе.
    Философский камень успеха
    Что нужно знать о тестированиях
    4.1 Техника безопасности во время тестирования. Как не слить бюджет
    4.2 Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
    4.3 Иерархия тестирований
    4.4 Статистическая значимость тестов
    4.5 «Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов

    Глава 5. Модерация. Санитары таргетинговых джунглей

    Глава 6. Трехступенчатая аналитика таргетированной рекламы
    6.1 «90-60-90» эффективной аналитики.
    6.2 Прежде чем проводить анализ — вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
    6.3 Аналитика исходящего трафика
    6.4 Аналитика входящего трафика
    6.5 Аналитика конверсий в целевые действия. Аналитика для принятия решений. Квинтэссенция
    6.6 Если посадочной страницей выступает сообщество в социальной сети
    6.7 Масштабирование результатов таргетированной рекламы

    Глава 7. Кейсы таргетированной рекламы. Наглядное «как»
    7.1 Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
    7.2 Как получать участников на мероприятия с помощью facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)

    Глава 8. Бонусы

    8.1 Что делать, если аудитория рыночной ниши в одной из соцсетей полностью «выгорела»?
    8.2 Именно потому, что у нас ничего не было — ты обязан на мне жениться (рекламные коммуникации в несколько этапов)
    8.3 Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от подобной кражи самих себя?
    8.4 Как делать таргетированную рекламу «на Запад»?
    8.5 «Главный смертный грех таргетолога»
    8.6 4 игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)

    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 600 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках
    Друзья, интернет-магазин kniga.biz.ua начал работу на новом сайте. Добавилось много нового. Всем зарегистрированным клиентам нужно пройти процедуру Востановления пароля.