Оглавление Войны брендов. 10 правил создания непобидимой торговой марки (б/у)
A la guerre comme a la guerre
Введение
Благодарности
Правило 1. Это торговая марка, дурачок
Правило 2. Прекрасная взаимозависимость
Правило 3. Хорошая марочная идея подобна дикой лошади
Правило 4. Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы!
Правило 5. Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля
Правило 6. Не смешивайте спонсорство и спорт
Правило 7. Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет
Правило 8. Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда
Правило 9. Вслед за торговой маркой —на «землю обетованную»
Правило 10. Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы... и всех ее сотрудников
Именной указатель
Предметный указатель
