Заразливий. Психологія вірусного маркетингу - Йона Бергер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Код: 5598
Купить Заразливий. Психологія вірусного маркетингу Йона Бергер
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 55 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Йона Бергер
Издательство Наш формат
Cтраниц 232
Год 2015
ISBN 978-617-7279-12-8
Обложка твердая
Язык Украинский

О книге Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Ця книга також є у продажу англійською мовою під назвою "Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age."

У продажу також є ця книга російською мовою. Купити її можна тут.

Про книгу
Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків… Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.

Для кого книга
Для широкого кола читачів, а також для фахівців зі сфери маркетингу й реклами, дослідників феномену популярності.

Чому ця книга
Ця книга відкриває таємниці заразливого контенту та допомагає зрозуміти феномен вірусного розповсюдження інформації. Опираючись на найсучасніші технології маркетингу поголосу і соціального впливу, автор подає прикладну формулу популярності, яка допоможе зробити заразливими будь-який товар або ідею. Ця книжка буде корисною для вас особисто і не тільки для загального розвитку. Якщо ви не знаєте, що таке «тригер» і хто такий «стрікер», чому деякі подробиці історії закарбовуються в людській пам’яті і як цей процес відбувається, то маєте нагоду уважно прочитати й зрозуміти психологічні механізми сприйняття, які ніхто не може відмінити.

Про автора
Йона Берґер – (англ. Jonah Berger) – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсільванському університеті. Науковець присвятив понад 15 років дослідженням вірального маркетингу і соціального впливу, надрукував десятки статей у найпрестижніших академічних виданнях. Як маркетолог, консультує керівників найвпливовіших компаній з рейтингу Fortune 500. Брав участь у рекламних кампаніях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Estee Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn та ін. За версією Американської асоціації маркетологів, Берґер входить до п’ятірки найпродуктивніших дослідників маркетингу у США.

Цитати
***
Гарвардські нейронауковці Джейсон Мітчелл і Даяна Тамір дійшли висновку, що оприлюднення інформації про себе зазвичай винагороджується. Під час одного дослідження Мітчелл і Тамір під’єднали учасників експерименту до сканерів мозку і попросили розповісти про себе («Я люблю кататися на сноубор¬ді») або про інших («Він любить цуциків»). З’ясувалося, що оприлюднення власних думок активізує ті ж ділянки мозку, які реагують на заохочення їжею та грошима. Розповідаючи про вдалі вихідні, люди відчувають таку ж насолоду, як від подвійної порції шоколадного торта.
***
Якщо прагнете краще зрозуміти себе, спробуйте занотовувати бесіди протягом доби. Носіть із собою ручку та блокнот і записуй¬те все, про що згадали протягом дня. Вас здивує кількість обгово¬рюваних товарів та ідей.
***
Туалетний папір? Навряд чи в ньому є щось незвичайне. Однак кілька років тому мені вдалося зробити туалетний папір темою жвавого обговорення на вечірці. Як? Я поклав у туалет папір чорного кольору. Чорний туалетний папір? Ніхто такого досі не бачив. І ця особливість спричинила обговорення. Наголосіть на незвичайності товару або ідеї – і люди заговорять про них.

pdf Фрагмент книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Вступ: Чому товари та ідеї стають популярними
Чому чізстейк вартий ста доларів? ... Чому деякі речі стають популярними?... Що важливіше: повідомлення чи повідомлю­вач? ... Чи можна зробити заразливим будь-що? ... Історія за­разливого блендера... Шість принципів заразливості
1. Соціальна валюта
Коли телефонна будка є водночас дверима... Комахи здатні під­німати вантаж, у п’ятдесят разів важчий за них... Чому налітані кілометри схожі на відеоігри ... Позитивні боки ускладненого доступу ... Чому всі прагнуть скуштувати суміш тельбухів, сер­ця і шлунка... Незручності, що виплачуються ... Ми поширюємо те, що позитивно впливає на наш імідж
2. Тригери
Про що розмовляють більше — про Діснейленд чи сухі снідан­ки?... Як місія NASA вплинула на продаж шоколадних батон­чиків... Чи може місце голосування впливати на його резуль­тати?... Обміркуйте контекст ... Пояснюючи феномен Ребекки Блек ... Розширення середовища існування: Kit Kat і кава... Що в голові, те й на язиці
3. Емоція
Що потрапляє до рейтингу найпоширюваніших повідомлень?... Чому читання наукових статей, наче стояння на краю Великого каньйону?... ІДо спільного у люті й гумору?... Як прославитися завдяки зламаній гітарі?... Розчулення від Інтернет-пошуку ... Переймаємося, отже поділяємо
4. Суспільство
Із якого боку логотип Apple має кращий вигляд?... Чому люди, які мають померти, відмовляються від трансплантації нирки? ... Вуса на благо громади ... Реклама без рекламного бюджету... Чому антинаркотична реклама збільшує споживання наркоти­ків?... Створене, щоб показати — створене, щоб зростати
5. Практична цінність
Як шістдесятирічний пан створив вірусне відео про кукурудзу ... Чому туристи розмовляють про пилосос?... Перешліть e-mail і збудуйте стодолу ... Чи люди платитимуть, щоб заощадити?... Ці магічні сто доларів ... Коли брехня поширюється швидше за правду?... Ужиткові новини
6. Історії
Що спільного між історіями і Троянським конем?... Чому хоро­ша служба підтримки клієнтів краща за рекламу?... Коли стрікер вдирається на Олімпіаду ... Чому деякі подробиці історії закар­бовуються в пам’яті? ... Практична цінність панди... Інформація поширюється, як пустослів’я
Епілог
Чому 80% манікюрниць у Каліфорнії мають в’єтнамське похо­дження?... Використання Шести принципів
Подяки
Примітки


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Зелене світло ...
Мэттью Макконахи
Шляхетна сила. Моє життя, мій футбо ...
Алессандро Альчато,Андрей Шевченко

Книги автора/издательства

Скрытое влияние ...
Йона Бергер
Грицько і Мацько ідуть в дитсадок ...
Катажина Козловская
Абрикосова книгарня ...
Ореста Осийчук

Сегодня купили