Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

    Купить Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу  Дэн Кеннеди
    Автор Дэн Кеннеди
    ISBN 978-5-9614-6335-4
    Cтраниц 290
    Год 2017
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Формат 70х90/16 (170х215 мм.)
    Наличие Под заказ в течение 14 дней
    Цена: 392 грн.

    Аннотация издательства

    Цитата
    «Я ни цента не потратил на непосредственную рекламу бренда, и тем не менее среди моей целевой аудитории мой персональный бренд очень силен — это значит, что люди знают меня, знают мои установки и знают, чего от меня ожидать. Все, чем бренд может и не может быть, все, что он способен и не способен дать вашему бизнесу, мы рассмотрим в этой книге. Разговор будет жестким».
    Дэн Кеннеди 

    О чем книга 
    Называя себя «фундаменталистом прямого маркетинга» и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. 

    Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других.

     Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда.

    Почему книга достойна прочтения
    Дэна Кеннеди называют «профессором жестокой реальности» — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, «приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке».
    Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

    Кто автор
    Дэн Кеннеди — бизнес-коуч, главный редактор шести деловых информационных бюллетеней, основатель множества компаний, активный инвестор. Стоял у истоков создания таких брендов, как NO B.S. и RENEGADE MILLIONAIRE.


    pdf Первые 35 страниц книги


    Оглавление

    Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли 
    о своем бизнесе и бренде 
    ГЛАВА 1. Сияющие перспективы и жесткая правда 
    обладания брендом 
    ГЛАВА 2. Они переварят ваш маркетинговый бюджет прежде, 
    чем у вас появится бренд 
    ГЛАВА 3. Как я узнал про маркетинг прямого отклика 
    ГЛАВА 4. Мы строим бренд, продавая 
    ГЛАВА 5. Готовьтесь к критике, становитесь толстокожими 
    ГЛАВА 6. История с рекламными агентствами 
    ГЛАВА 7. Наша формула успеха: привлекать клиентов 
    рекламой прямого отклика, поддерживать 
    их интерес к бренду, гордость за него 
    и желание быть его миссионерами 
    ГЛАВА 8. По тонкому льду: развиваем бренд при помощи 
    первичного и вторичного маркетинга 
    ГЛАВА 9. Без усилий сильный бренд не создашь
    ГЛАВА 10. Быстрее, чем вас скопируют 
    ГЛАВА 11. Бренд-билдинг на основе уникального торгового 
    предложения и легенды бренда: 
    кейсы из практики GKIC 
    ГЛАВА 12. Бренд без маркетинговой поддержки похож 
    на дерево, падающее в безлюдном лесу 
    ГЛАВА 13. Жизнь специалиста по прямому маркетингу под 
    зонтиком крупного бренда 
    ГЛАВА 14. Как сочетать СМИ 
    и средства прямого информирования 
    ГЛАВА 15. Только бренд или бренд в сочетании с прямым 
    откликом? 
    ГЛАВА 16. Ваш бренд — это ваша история: как построить бренд 
    и бизнес при помощи технологии StorySelling 
    ГЛАВА 17. Мышонок и кролик 
    ГЛАВА 18. Создать бренд — как сложить костер 
    ГЛАВА 19. Власть паранойи и смерть от тысячи порезов 
    ГЛАВА 20. Строительство ПЕРСОНАЛЬНОГО бренда 
    ГЛАВА 21. Бренд, в который никто не верил 
    Послесловие. Затерянные во Вселенной
    Об авторах 


    Видео





    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках