Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

Автор   Марк Джеффри
Год издания  2013
Издательство  Манн, Иванов и Фербер
Язык  Русский
Страниц  384
ISBN  978-5-91657-666-5
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый" НЕТ В НАЛИЧИИ

О чем эта книга
Сегодня расходы на маркетинг — это первая статья, которую урезают в бюджете компаний. Большинство руководителей просто не видят связи между вложениями в маркетинговые проекты и общим доходом. Чтобы доказать эффективность своей деятельности, маркетологам часто требуются конкретные цифры. Но где их взять?

Марк Джеффри подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга и предлагает для этого воспользоваться 15 ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко разъясняет принципы работы с данными и дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности.

Прочитав эту книгу, вы узнаете:
- как использовать 15 ключевых показателей маркетинга для измерения и повышения эффективности вашей деятельности.
- с какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи.
- как реальные компании применяют на практике описываемые методики.

Для кого эта книга
Для профессиональных маркетеров, которые сталкиваются с задачей измерения собственной эффективности.

Почему мы решили издать эту книгу
Это серьезная и максимально полезная книга. Ее автор Марк Джеффри — коллега Филипа Котлера по Kellogg School of Management, старший преподаватель ведущей бизнес-школы США в области маркетинга.

Фишка книги
Лучшая книга по маркетингу 2011 года по версии Американской Ассоциации Маркетологов.

pdf Оглавление
pdf Введение
pdf 15 основных маркетинговых показателей
pdf Маркетинговое разделение
pdf Кейсы

Оглавление

    Введение
    ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ
    Глава 1. «Маркетинговое разделение»
    Почему 80% компаний не занимаются маркетингом, основанным на данных,
    а остальные становятся лидерами
    Глава 2. С чего начать?
    Преодоление пяти препятствий к внедрению маркетинга, основанного на данных
    Глава 3. 10 классических маркетинговых показателей
    ЧАСТЬ II. 15 ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РАДИКАЛЬНОГО УЛУЧШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
    Глава 4. Пять основных нефинансовых показателей
    № 1 — осведомленность о бренде, № 2 — тест-драйв, № 3 — коэффициент
    оттока, № 4 — удовлетворенность клиентов, № 5 — коэффициент отклика
    Глава 5. Покажите мне ROI!
    Четыре основных финансовых показателя: № 6 — прибыль, № 7 — чистая
    приведенная стоимость (NPV), № 8 — внутренняя норма доходности (IRR),
    № 9 — окупаемость
    Глава 6. Не все клиенты одинаковы
    Показатель № 10 — пожизненная ценность клиента (CLTV)
    Глава 7. От кликов к ценности: показатели для интернет-маркетинга
    № 11 — цена за клик, № 12 — конверсия по транзакциям, № 13 — возврат
    на инвестиции в рекламу, № 14 — доля отказов и № 15 — личные рекомендации
    ЧАСТЬ III. СЛЕДУЮЩИЙ УРОВЕНЬ
    Глава 8. Гибкий маркетинг
    Использование свежих данных для пятикратного улучшения результатов
    Глава 9. То, что надо!
    Три основных подхода к аналитическому маркетингу
    Глава 10. Что для этого требуется?
    Инфраструктура для маркетинга, основанного на данных
    Глава 11. Маркетинговые бюджеты, технологии и основные процессы
    Ключевое отличие лидеров от отстающих
    Благодарности
    Примечания

Оставить отзыв о книге "Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый", Марк Джеффри

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг
Левинсон Джей Конрад
Купить Маркетинг на основе баз данных

Маркетинг на основе баз данных
Хьюз Артур
Купить Ключевые цифры. Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть (Sexy Little Numbers: How to Grow Your Business Using the Data You Already Have)

Ключевые цифры. Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть (Sexy Little Numbers: How to Grow Your Business Using the Data You Already Have)
Маекс Димитри, Браун Пол






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+