Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Zag. Манифест другого маркетинга

Zag. Манифест другого маркетинга

Автор   Марти Ньюмейер
Год издания  2015
Издательство  Манн, Иванов и Фербер
Язык  Русский
Формат  70x90/16 (170х215 мм)
Страниц  192
ISBN  978-5-00057-570-3
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Zag. Манифест другого маркетинга" НЕТ В НАЛИЧИИ

В продаже так же имеется эта книга на украинском языке под названием "Zag. Найкращий посібник з брендингу".

О книге
Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.

В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении.

Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие». Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут.

От автора
Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.
Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.
Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи. Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag.

Фишки книги
Лучшее руководство по брендингу
В списке 100 лучших бизнес-книг всех времен по версии 8-800-CEO-READ
Входит в топ Amazon.com в разделе «Продакт-менеджмент»

Об авторе
Марти Ньюмейер — автор, дизайнер и бизнес-консультант, чья миссия — сокращать разрыв между бизнесом и дизайном. Он считает, что «улучшение того, как работает бизнес, — самый простой путь улучшения мира».
В 1996 году Марти Ньюмейер основал журнал Critique, посвященный дизайн-мышлению.
Он консультировал такие известные компании, как Apple, Netscape, Sun Microsystems, HP, Adobe, Google и Microsoft. В настоящее время Марти работает директором по развитию в Liquid Agency — компании из Кремниевой долины.
Его первая книга «Разрыв бренда», вышедшая в 2003 году, изменила отношение к бренду в современном мире: он постулировал, что бренд — это не логотип или миссия компании, а ощущения и восприятие потребителя. Вторая книга Ньюмейера — Zag — попала в список «100 лучших бизнес-книг всех времен».
Свободное от работы над новыми книгами и от бизнес-путешествий время Марти проводит на юго-западе Франции.

pdf Первые 35 страниц книги

Оглавление

    Предисловие

    ВВЕДЕНИЕ 
    Резкое ускорение 
    Нынешняя конкуренция — это продуктовая
    перегруженность 
    Битва брендов
    Новое определение бренда 
    Россер Ривз выбивает страйк 
    Проблема рекламы 
    Не предлагайте больше. Предлагайте другое 

    ЧАСТЬ I: ПОИСК СВОЕГО «ЗАГ»
    Бей туда, где никого нет 
    Динамика хорошего и другого
    Поиск белых пространств
    Приподнимите завесу потребности 
    Возглавьте парад 

    ЧАСТЬ II: ДИЗАЙН СВОЕГО «ЗаГ» 
    Бренд как система 
    Контрольная точка 1: Кто вы?
    Контрольная точка 2: Чем вы занимаетесь? 
    Контрольная точка 3: Каково ваше видение? 
    Контрольная точка 4: На какой волне
    вы плывете? 
    Контрольная точка 5: Кто ваши конкуренты?
    Контрольная точка 6: Что делает вас
    уникальным? 
    Контрольная точка 7: Добавить или убрать? 
    Контрольная точка 8: Кто вас любит?
    Контрольная точка 9: Кто ваш враг?
    Контрольная точка 10: Как вас называют? 
    Контрольная точка 11: Как вы представляете
    себя? 
    Контрольная точка 12: Как вы заявите о себе? 
    Контрольная точка 13: Как вы вовлекаете
    людей? 
    Контрольная точка 14: Что люди испытывают? 
    Контрольная точка 15: Как вы заслужите лояльность
    людей? 
    Контрольная точка 16: Как преуспевать? 
    Контрольная точка 17: Как вы защищаете свой
    портфель? 

    ЧАСТЬ III: ОБНОВЛЕНИЕ СВОЕГО «ЗАГ» 
    Камень, ножницы, бумага 
    Фокус ножниц 
    Динамика камня 
    Размер бумаги 
    Как структура становится ограничением?
    Освобождаем свой заг 
    Когда хорошие акционеры становятся плохими 
    Новая первостепенная установка 
    Двухступенчатая ракета
    Делаем заг со скоростью изменений 
    На вооружение 
    Рекомендую к прочтению
    О Neutron 

    Благодарности
    Об авторе 
Отзывы читателей

Евгений Кузнецов
Продолжаю делиться с вами интересными книгами.
Не так давно, я прочитал книгу Марти Ньюмера «Zag. Манифест другого маркетинга»
С уверенностью могу сказать, что эта книга одна из лучших, которые я читал.
Эту книгу автор сделал максимально удобной для всех. Те кто любит почитать, очень простой для восприятия текст + есть перечень дополнительных книг и кратким описанием каждой. Для тех кто любит картинки - есть картинки, те кто любит готовые схемы с ключевыми выводами - есть итоговая схема.
В этой книге нет «сухого» языка классического маркетинга и не зря эта книга входит в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Ключевой мыслью этой книги является то, что нужно «делать заг, когда все делают зиг», то есть двигаться в противоположном направлении.
И лучшей иллюстрацией этого является цитата из книги: Бей туда где никого нет
Книга будет однозначно полезна тем, кто пытается создать свой бренд и именно для этой категории, автор указывает на то, что: «построение бренда – это не серия изолированных процессов, а полноценная система, состоящая из пяти дисциплин. Для создания устойчивого конкурентного преимущества их необходимо усвоить и объединить: создание отличия, взаимодействие, инновация, признание и развитие.»
Вот еще несколько цитат из этой книги:
- Самыми успешными становятся те, у кого лучше налажены цепочка поставок и логистика, а не те, кто предлагает лучший продукт
- Когда время прилива закончится, отлив покажет, кто купался голышом
- Люди постепенно перестают замечать возможности, когда тратят слишком много времени на разработку и слишком мало – на исследование. В режиме разработки люди фокусируются на зарабатывании денег здесь и сейчас, отметая разногласия и копирования существующей модели. В режиме исследования они сфокусированы на отложенной прибыли и отрыве от прошлого
- Изменения могут произойти на удивление легко, если вы определите правильное место, куда нужно приложить усилие. Для того чтобы найти точку приложения силы в вашей организации, просто ответьте на три вопроса:
1. Что мешает изменениям?
2. Это является проблемой?
3. Что должно случиться, чтобы это больше не являлось проблемой.
- Существует миф, что людям не нравятся изменения. На самом деле люди любят изменения. Они не любят, чтобы меняли их самих
- Сьюзен Аннунцио, президент центра повышения эффективности г. Гудзон, так определяет высокоэффективную компанию: это компания, которая может зарабатывать деньги, создавая новые продукты, услуги и рынки. «Самой большой помехой в достижении высокой эффективности, – считает она, – является фокус на краткосрочной перспективе
- При организации бизнеса необходимо ориентироваться на три самые главные цели: 1) устойчивый рост доходов; 2) скорость, гибкость и способность изменяться; 3) удержание клиентов и воспитание лояльности

После прочтения этой книги, идеально устроить масштабный мозговой штурм для всего мыслящего штата компании или людей, которым вы лично можете доверять.

Приятного чтения!

Андрей
Отличная книга! Коротко и по существу - это деловой подход!

Оставить отзыв о книге "Zag. Манифест другого маркетинга", Марти Ньюмейер

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!
Сет Годин (Seth Godin)
Купить Брендинг 101. Университет Трампа

Брендинг 101. Университет Трампа
Секстон Дон
Купить Брендинг: курс молодого бойца

Брендинг: курс молодого бойца
Перция В. М.






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+