Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса

Оглавление Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса

Введение
 
Часть 1. Теория в практике
Глава 1. Что такое личный бренд?
Глава 2. Активация бренда
Глава 3. Выгоды личного бренда
3.1. Как личный бренд укрепляет бизнес?
3.2. Влияние личного бренда на личность
3.3. Кому не нужен личный бренд
Глава 4. Этапы создания личного бренда
4.1. Аудит
4.2. Фундамент
4.3. Упаковка
4.4. Раскрутка
4.5. Тыл бренда
Глава 5. Возражения, которые могут помешать вам построить личный бренд
 
Часть 2. Фундамент и монетизация вашего личного бренда
Глава 6. Формула личного бренда
6.1. Типы личных брендов
6.2. Нишевание и поднишевание
6.3. Из будущего – в настоящее. Точка мастерства
6.4. Основные компоненты формулы бренда
6.5. Персональная миссия и легенда вашего бренда
6.6. Уникальность. Как внедрять формулу в реальную жизнь
Глава 7. Позиционирование
7.1. Целевая аудитория. Разные подходы
7.2. УЛТП. Уникальность и формулы позиционирования
7.3. Формулы офферов
Глава 8. Как понять, что ты движешься в правильном направлении
8.1. Реперные точки при построении бренда
8.2. Бенчмаркинг, анализ конкурентного поля и изучение ниши
8.3. Тест на экологичность
8.4. Тест на понятность, актуальность, перспективу роста
Глава 9. Монетизация
9.1. Типы монетизации
9.2. Товарная линейка
 
Часть 3. Упаковка и раскрутка личного бренда
Глава 10. Контент-маркетинг и точки контакта
10.1. Суть контент-стратегии
10.2. Триггеры
10.3. Доверительный маркетинг
10.4. Сторителлинг
10.5. Схема точек контакта для человека-бренда
10.6. Нужен ли личный сайт человеку-бренду? Виды сайтов
10.7. Стиль человека-бренда
10.8. Фокус внимания для старта работы с контентом. Типы контента
Глава 11. SMM
11.1. В чем преимущества социальных сетей
11.2. Вовлечение аудитории
11.3. Видеомаркетинг
11.4. Мессенджеры как новые социальные медиа
11.5. Прокачка Instagram – это прокачка личного бренда?
Глава 12. Продвижение
12.1. Бесплатный (органический) трафик
12.2. Нетворкинг
12.3. Коллаборации, партнерские программы, работа с лидерами мнений, покупка рекламы у блогеров
12.4. Продвижение через экспертный статус: СМИ, выступления, собственное событие, конкурсы, собственный обучающий продукт
12.5. Сарафанное радио и адвокаты бренда
12.6. Таргетированная реклама
12.7. Автоматизированные воронки, email-маркетинг и чат-боты
12.8. Проактивный маркетинг
12.9. Немного хайпа: гивы и нестандартные способы
 
Часть 4. Тыл бренда: команда и ресурсное состояние владельца
Глава 13. Делегирование и управление
13.1. Что на самом деле должен делать человек-бренд
13.2. Командообразование
Глава 14. Синдром самозванца
14.1. Суть явления, или Как мы сами себе мешаем
14.2. Мышление роста и технологии поддержания ресурсного состояния
14.3. Окружение. Ваша группа силы
Глава 15. Что делать дальше?
15.1. Персональный бренд-бук
15.2. Предпринимательство как тест гипотез
15.3. Режим Мастера и масштабирование
Глава 16. Заключение
 
Приложение
1. Герои авторского подкаста «Будь брендом», чьи истории вы читали в книге, и перечень вопросов, на которые они ответили в своих историях
2. Участники образовательных программ Azarenokpro, которые поделились своим опытом активации личного бренда
Чек-лист «Личный бренд»
Этап 1: Фундамент бренда
Этап 2: Упаковка
Этап 3: Раскрутка
Этап 4: Тыл бренда