kniga.biz.ua

Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда

The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term

Купить Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда Жан-Ноэль Капферер
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Жан-Ноэль Капферер
Издательство Вершина
Cтраниц 448
Год 2007
ISBN 5-9626-0015-0
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда

Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования.
В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда

Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию

Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Глава 2. Стратегическое значение брендинга
Глава 3. Строительство бренда и бизнеса

Часть вторая. Задачи современных рынков
Глава 4. Новые правила бренд-менеджмента
Глава 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование
Глава 6. Логика брендов розничных торговых сетей

Часть третья. Создание и поддержание капитала бренда
Глава 7. Запуск бренда
Глава 8. Проблема роста на зрелых рынках
Глава 9. Долгосрочное поддержание бренда
Глава 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
Глава 11. Рост через расширение бренда
Глава 12. Архитектура бренда: управление отношениями бренда и товара
Глава 13. Портфели брендов
Глава 14. Изменение имени и перенос бренда
Глава 15. Старение, упадок и возрождение бренда
Глава 16. Глобальный бренд-менеджмент

Часть четвертая. Оценка бренда
Глава 17. Финансовая оценка и учет брендов

Библиография
ПредметныЙ УКАЗАТЕЛЬ


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Проводжальниця Фрірен. Том 3 ...
Канехито Ямада,Цукаса Абе
Уяви мене ...
Тахира Мафи
Moby Dick or, The Whale ...
Герман Мелвилл
Щоденник мого адвоката. Книга опові ...
Коллектив авторов,Андрей Осипов
Білий Зуб (міні) ...
Джек Лондон

Сегодня купили