Енциклопедія копірайтингу

Оглавление Енциклопедія копірайтингу

Від авторки
Дисклеймери
 
ЧАСТИНА І
КОПІРАЙТЕРИ ЯК ВИД
Хто ТАКІ КОПІРАЙТЕРИ?
ЩО ТАКЕ КОПІРАЙТИНГ?
ЩО ТАКЕ КРЕАТИВ?
Які бувають копірайтери?
Райтери
Контент-менеджери
Креативні копірайтери
иХ-райтери
 
ЧАСТИНА II
ОСНОВИ: КОНСПЕКТ З БРЕНДИНГУ Й МАРКЕТИНГУ
Що ТАКЕ ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ?
ЩО ТАКЕ ЦІННІСТЬ ДЛЯ ПОКУПЦЯ?
ЩО ТАКЕ АТРИБУТИ БРЕНДУ?
ЩО ТАКЕ БРЕНД?
ЩО ТАКЕ РЕКЛАМНЕ (КЛЮЧОВЕ) ПОВІДОМЛЕННЯ?
ЩО ТАКЕ БРИФ?
ЩО ТАКЕ ВИДЕЛКА КОПІРАЙТЕРА?
Цільова аудиторія
Завдання бренду
Нюанси брифу
 
ЧАСТИНА III
ЩО РОБЛЯТЬ КОПІРАЙТЕРИ
Текст
Вербальна айдентика: нейми, слогани, дескриптори 
НЕЙМИ
Нейми: за підходом
Нейми: за способом творення
Критерії хорошого нейму
Нейми без адаптивних ознак, або Як краще не робити
Методи генерації неймів
Номінації
Іншомовні слова
Рима
Прецедентний феномен
Словотворення
На честь засновників
Географія
Афіксація
Уособлення або персоніфікація
Синекдоха
Перифраз
Каламбур
Навмисне викривлення
Розмовна мова
Архаїзми
Анаграма
Абревіатури
Одинокі букви
Звуконаслідування
Мондеґрін (почулося)
Маскот
Фраза
Етапи розроблення назви
Презентація неймів (послайдово)
Бриф на розробку нейму
СЛОГАНИ
Слогани: за змістом
Слогани: за терміном придатності
Слогани: за сталістю
Слогани: за типом звернення
Критерії хорошого слогану
Слогани, приречені на тужливе існування
Методи генерації слоганів
Акценти
Гра слів
Прецедентні феномени
Парцеляція
Художні повтори
Антитеза
Рима
Уособлення або персоніфікація
Неологізми
Сленг, жаргон і просторіччя
Пряма мова
Хіазм
Етапи розробки слоганів
Презентація слоганів (послайдово)
Бриф на розробку слогану
Дескриптори
Навіщо потрібний дескриптор
Коли потрібний дескриптор
Критерії хорошого дескриптора
Етапи розробки дескрипторів
Тексти побільше
Дисклеимер
Деецо з теорії мовної комунікації
Сприйняття тексту читачем
Тексти, що продають (сумний розділ)
Як зробити текст кориснішим для споживача?
Ознаки тексту
Що пригнічує існування текстів
Заголовки
Функції заголовків 
Критерії хорошого заголовка
Методи генерації заголовків
Парцеляція
Номінативні речення
Неологізми
Цитата з продовженням чи без
Персоніфікація
Скажіть, яке
Прецедентні феномени
Історія
Інструкція
Пресрелізи
Функції преерелізів
Типи преерелізів
Критерії хорошого пресрелізу
Структура пресрелізу
Бриф на написання пресрелізу
ЕКРАННДТЕКСТИ
Розсилки
Розсилки: за типом носія
ІМЕЙЛ-РОЗСИЛКИ
Які бувают
Структура листа
Тема (хедер)
Підтема (прехедер, підзаголовок, попередній заголовок)
Тіло листа
Кнопка
Підвальчик
Бриф на написання імейл-розсилки
Смс-РОЗСИЛКИ
Пуш-СПОВІЩЕННЯ
Статика
Статична візуальна реклама: за типом розміщення
Принти: за типом 
Key visual
Принти, на які ми реагуємо
Ознаки притомних віжуалів
Бриф на розробку статики
ВІДЕО
Відео: за типом розміщення
Відео: за форматом
Відео: за призначенням 
Жанри рекламних роликів
Окремо про маніфести
На чому робити акцент у маніфестах: сім дверей
Прийоми для маніфесту
Ознаки непоганого маніфесту
ІСТОРІЯ ЯК ОСНОВА СЮЖЕТУ
Визначення історії
Конфлікт
Сім універсальних сюжетів
Відео: складники
Етапи створення ролика
Бриф на розробку сценарію ролика
Ambient (нестандарт)
Нестандарт: залежно від місця розміщення
Небезпеки нестандарту
КРЕАТИВНІ МЕТОДИКИ
SCAMPER
Стратегія (частково)
ІНТОНАЦІЯ БРЕНДУ
Довіра до брендів
Що ТАКЕ ІНТОНАЦІЯ БРЕНДУ?
Функції інтонації бренду
Що потрібно для опису інтонації бренду?
Паспорт бренду
Функції паспорта бренду
Що входить до паспорта бренду
Олюднення бренду
Архетипи бренду
Архетипи брендів у дикій природі
Тропи
ІНТОНАЦІЯ, ЕЦО НЕ СПРИЯЄ ІСНУВАННЮ БРЕНДУ
Схема оформлення інтонації бренду
РЕДПОЛІТИКА
Функції редполітики
Етапи розробки редполітики
Схема оформлення редполітики
(Дуже) гірка правда
КОНТЕНТ-ПЛАН
Вектори контенту для брендів
Рубрикатор
Власне контент-план
Бриф на розробку контент-плану й рубрикатора
Ознаки зіпсованого тексту для соцмереж
Схеми постів
Презентація
Важливі тези про будь-яку презентацію
Створення документу презентації
Проведення презентації
Презентація зробленої роботи: кейси
Структура кейсу
 
ЧАСТИНА IV
СПІВІСНУВАННЯ: З КИМ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ
Замовник (клієнт)
Групхед (креативний тімлід)
Креативний директор
Дизайнер та артдиректор
Маркетолог
Стратег
Редактор
Пруфрідер
Менеджер: акаунт-, проектний
 
ЧАСТИНА V
ДЕ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ
Креативні АГЕНЦІЇ
Типи КРЕАТИВНИХ АГЕНЦІЙ
Особливості агентських процесів
Обов’язки копірайтерів в агенції
Переваги роботи в агенції
ФРИААНС
Особливості роботи на фрилансі
Важливі аспекти фрилансу
Обов’язки копірайтерів на фрилансі
Переваги роботи на фрилансі
На боці клієнта
Особливості роботи інхаус
Переваги роботи на боці клієнта
Обов’язки інхаус-копірайтерів
ІТ
Особливості роботи в айті
Переваги роботи в айті
Обов’язки копірайтерів в айті 
Важливі аспекти життя копірайтерів
Кандидатний 
Резюме
Портфоліо
Пошук проектів
Психологічний
Юридичний
Еволюція копірайтерів
Грейди
Життя після копірайтинг
Що ПОЧИТАТИ КОПІРАЙТЕРУ
Післямова
Уклінні й решта суглобних вдячностей
Глосарій
Алфавітний покажчик
 
СПИСОК ДЖЕРЕЛ