Оглавление Хулиганы в бизнесе. История успеха Business FM
Предисловие
От автора
Случайные встречи Часть I
Явление героев
ГЛАВА ПЕРВАЯ, в которой герои встречают разных лю-
дей, выбирают свой путь… Предприниматели и менеджеры
испытывают потребность в систематизации знаний о биз-
несе для повышения эффективности капитала.
Незадачливые реформаторы
ГЛАВА ВТОРАЯ, в которой мои герои предпринимают по-
пытку кардинальной реформы издательского дома «Москов-
ские новости» и терпят неудачу.
Личные мотивы
ГЛАВА ТРЕТЬЯ, в которой «Эхо Москвы» избавляется от
«запасного аэродрома» — радиочастоты 87,5 FM. Благодаря
этому историческому событию в руках наших героев сосредото-
чиваются все необходимые ресурсы.
Учебный полет Часть II
New kids on the block
ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ, в которой мои герои преодолевают
барьеры входа на рынок. Блуждают в лабиринтах государ-
ственного регулирования, изучают стандарты и тонкости
взаимоотношений в отрасли. Действуют процедурно, акку-
ратно, быстро. Верят в успех, идут напролом и совершают
Продюсеры
ГЛАВА ПЯТАЯ, в которой определяется дата официального
старта Business FM — 1 марта 2007 года. Создается дорого-
стоящая инфраструктура, проект стремительно обрастает
людьми — формируется редакция, коммерческие и инженерные
службы. До запуска эфира остается девять месяцев.
В поисках жанра
ГЛАВА ШЕСТАЯ, в которой речь пойдет о форматном
менеджменте и о том, как трансформировались представле-
ния героев о своей аудитории и шаг за шагом сформировалось
уникальное лицо лучшей деловой радиостанции.
Часть III 20 минут на все
Тревожная музыка и крупный формат
ГЛАВА СЕДЬМАЯ, в которой в атмосфере кромешного ада
проводятся последние работы перед официальной презента-
цией радиостанции 1 марта 2007 года.
«Что же вы, Даниил, не читаете прессу?»
ГЛАВА ВОСЬМАЯ, в которой речь пойдет о феномене не-
зависимой прессы и о том, что не так страшен черт, как его
малюют.
Межвидовое скрещивание невозможно
ГЛАВА ДЕВЯТАЯ, в которой пойдет речь о закрытии га-
зеты «Московские новости». Это решение было болезненным
и несло в себе огромный репутационный риск, но однажды,
под грузом обстоятельств, оно все-таки было принято.
В нашем клубе
ГЛАВА ДЕСЯТАЯ, в которой рассказывается об уникаль-
ной модели Business FM, где интересы клиента, слушателя и
команды пересекаются. Любой предприниматель стремится
к этому. Кому-то это удается лучше, кому-то хуже. Моим
героям это удалось.
Хроники пикирующего бомбардировщика Часть IV
Сослагательное наклонение
ГЛАВА ОДИННАДЦАТАЯ, в которой речь идет о негативных
сторонах успеха, о том, что не получилось, почему не получи-
лось и чему научились герои на этом опыте. Ведь когда все идет
отлично, начинает казаться, что так будет всегда, ан нет.
Именно в такие моменты совершаются главные ошибки.
В команде слушателя
ГЛАВА ДВЕНАДЦАТАЯ, в которой будет раскрыт глав-
ный секрет успеха моих героев. Что значит играть в одной
команде со своими слушателями? Что объединяет журна-
листов, редакторов, коммерсантов, маркетологов, инжене-
ров, делающих радио, с обывателями, которые его слушают?
А еще о том, что друзья познаются в беде.
Сделка
ГЛАВА ТРИНАДЦАТАЯ, завершающая. Речь пойдет о про-
даже бизнеса, к которой мои герои готовились с самого начала.
Именно в такие моменты вопросы, которые до сих пор но-
сили теоретический характер, приобретают практический
смысл. Где заканчивается предприимчивость и начинается
безответственность? Как соотносятся доход и репутация?
Кому должен хранить верность профессио нал — цеху или кор-
порации? И что это вообще такое — профессиональный долг?
Зачем написана эта книга
Глоссарий