Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

    Купить Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему  Клотер Рапай
    Автор Клотер Рапай
    ISBN 978-5-9614-5287-7
    Cтраниц 168
    Год 2015
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)
    Наличие Под заказ в течение 14 дней
    Цена: 334 грн.

    Аннотация издательства

    Цитата
    По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
    Клотер Рапай

    О чем книга 
    Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

    Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. 

    Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. 

    Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

    Основные темы
    Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
    Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
    Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
    Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
    Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

    Для кого эта книга
    Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

    Кто автор
    Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

    pdf Первые 30 страниц книги


    Оглавление

    Предисловие к русскому изданию
    Введение
    1. На подступах к идее
    2. Трудности переходного возраста: коды 
    любви, обольщения и секса
    3. Между двух огней: культурные коды 
    красоты
    и лишнего веса
    4. Главное - это выжить:
    коды молодости и здоровья
    5. За рамками биологической схемы:
    коды домашнего очага
    и семейной трапезы
    6. Работать, чтобы жить:
    культурные коды работы и денег
    7. С этим нам жить:
    культурные коды качества
    и совершенства
    8. Всего и побольше:
    культурные коды еды и алкоголя
    9. У меня алиби:
    культурные коды шопинга и роскоши .
    10. Что эти выскочки о себе возомнили! 
    Америка глазами других культур
    11. И воды морские расступятся: культурный 
    код
    американского президентства
    12. Никогда не взрослеть
    и никогда не сдаваться:
    культурный код Америки
    Послесловие 
    Благодарности


    Отзывы об Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

    Сабанеева Лидия
    Книгу очень интересно читать независимо от того, работаете ли вы в области рекламы или нет,
    примеры потрясающие и очень занимательные... а уж тем, кто занимается рекламой, продажами, продвижением продукции или думает, как расширить свой бизнес (а это наверное половина всех людей, работающих и думающих людей) за пределы своего региона, будет крайне полезно. Обнаружила, что рассуждения и выводы автора применимы не только на глобальном рынке в мировом масштабе, но и в пределах нашей страны.

    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках