Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему - Клотер Рапай: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Купить Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему  Клотер Рапай
295 грн
Есть на складе
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Клотер Рапай
ISBN 978-5-9614-5287-7
Cтраниц 168
Год 2015
Издательство Альпина Паблишер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Цитата
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

О чем книга 
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. 

Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. 

Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы
Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга
Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор
Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

pdf Первые 30 страниц книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Предисловие к русскому изданию
Введение
1. На подступах к идее
2. Трудности переходного возраста: коды 
любви, обольщения и секса
3. Между двух огней: культурные коды 
красоты
и лишнего веса
4. Главное - это выжить:
коды молодости и здоровья
5. За рамками биологической схемы:
коды домашнего очага
и семейной трапезы
6. Работать, чтобы жить:
культурные коды работы и денег
7. С этим нам жить:
культурные коды качества
и совершенства
8. Всего и побольше:
культурные коды еды и алкоголя
9. У меня алиби:
культурные коды шопинга и роскоши .
10. Что эти выскочки о себе возомнили! 
Америка глазами других культур
11. И воды морские расступятся: культурный 
код
американского президентства
12. Никогда не взрослеть
и никогда не сдаваться:
культурный код Америки
Послесловие 
Благодарности


Отзывы об: Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Сабанеева Лидия 2008-08-09 20:19:12
Книгу очень интересно читать независимо от того, работаете ли вы в области рекламы или нет,
примеры потрясающие и очень занимательные... а уж тем, кто занимается рекламой, продажами, продвижением продукции или думает, как расширить свой бизнес (а это наверное половина всех людей, работающих и думающих людей) за пределы своего региона, будет крайне полезно. Обнаружила, что рассуждения и выводы автора применимы не только на глобальном рынке в мировом масштабе, но и в пределах нашей страны.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман
Позиционирование: битва за умы ...
Джек Траут, Эл Райс

Книги автора/издательства

В поисках совершенства: уроки самых ...
Том Питерс, Роберт Уотерман
Экономика впечатлений. Как преврати ...
Джозеф Пайн, Джеймс Гилмор
Правила менеджмента ...
Ричард Темплар
Искусство слияний и поглощений ...
Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
Решение проблемы инноваций в бизнес ...
Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони
Бережливое производство. Как избави ...
Джеймс Вумек, Дэниел Джонс