Маркетинговая стратегия - Орвилл Уолкер, Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Маркетинговая стратегия

Marketing Strategy

Купить Маркетинговая стратегия  Орвилл Уолкер, Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз, Орвилл Уолкер
ISBN 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
Cтраниц 496
Год 2006
Издательство Вершина
Обложка Твердая

О книге Маркетинговая стратегия

В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.

Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Маркетинговая стратегия

Предисловие к русскому изданию
Предисловие

ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных, бизнес- и маркетинговых стратегий
Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект

ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4. Определение привлекательных рынков
Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
Глава 6. Измерение рыночных возможностей
Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
Глава 8. Дифференциация и позиционирование

ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
Глава 10. Стратегии для растущих рынков
Глава 11. Стратегии на зрелых и сужающихся рынках
Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики

ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Легенди про єдинорогів ...
Селвин Фиппс
Дилема інноватора ...
Клейтон Кристенсен

Сегодня купили