Маркетинговая стратегия - Орвилл Уолкер, Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз: купить книгу в kniga.biz.ua

    Маркетинговая стратегия

    Купить Маркетинговая стратегия  Орвилл Уолкер, Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз
    Издательство не переиздает книгу
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Харпер Бойд, Жан-Клод Лареш, Джон Маллинз, Орвилл Уолкер
    ISBN 5-9626-0106-8, 0-256-26118-0
    Cтраниц 496
    Год 2006
    Издательство Вершина
    Обложка Твердая

    О книге Маркетинговая стратегия

    В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.

    Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.


    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Маркетинговая стратегия

    Предисловие к русскому изданию
    Предисловие

    ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
    Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных, бизнес- и маркетинговых стратегий
    Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
    Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект

    ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
    Глава 4. Определение привлекательных рынков
    Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
    Глава 6. Измерение рыночных возможностей
    Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
    Глава 8. Дифференциация и позиционирование

    ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
    Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
    Глава 10. Стратегии для растущих рынков
    Глава 11. Стратегии на зрелых и сужающихся рынках
    Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики

    ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
    Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
    Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Стиль. Тысячи приемов и хитростей д ...
    Эмили Хендерсон, Анджелин Борсикс
    Админ ...
    Владислав Вавилов
    Awesome Kharkiv ...
    Анна Копылова, Богдана Павлычко