О книге Маркетинговые исследования. 7-е изд.
Стратегическая гибкость, необходимая в существующих рыночных условиях, немыслима без маркетинговых исследований, поэтому этот учебник будет полезен всем, кто хочет больше узнать о процессе исследования и его возможностях. Авторы предлагают свой оригинальный взгляд на процесс маркетингового исследования, их опыт в этой области будет интересен и практикующим исследователям, и начинающим специалистам, и заказчикам исследований. Идентификация проблемы — уже половина решения, поэтому знание проблем проведения маркетингового исследования будет способствовать повышению их качества при выполнении исследований собственными силами и улучшению понимания работы исследовательских организаций со стороны заказчиков. Студенты и преподаватели получают хороший учебник, в доступной форме излагающий материал курса «Маркетинговые исследования»
kniga.biz.ua: у книги Аакера "Маркетинговые исследования, 7-е изд." закончился тираж, ее нет в наличии. Вместо этой книги рекомендуем книги по маркетинговым исследованиям Малхотры или Черчилля
Оглавление Маркетинговые исследования. 7-е изд.
Предисловие научного редактора
Предисловие
Цели книги
Особенности книги
Организация книги
Благодарности
Часть I. Природа и сфера применения маркетинговых исследований
Глава 1. Маркетинговые исследования и процесс принятия решений
Глава 2. Практика маркетинговых исследований
Глава 3. Процесс маркетингового исследования
Глава 4. Проект исследования и его реализация
Часть II. Методы сбора данных
Глава 5. Источники вторичной маркетинговой информации
Глава 6. Источники стандартизированной маркетинговой информации
Глава 7. Маркетинговые исследования и Інтернет
Глава 8. Сбор информации: методы качественных исследований
Глава 9. Информация от респондентов: проблемы сбора даннях
Глава 10. Информация от респондентов: методы опроса
Глава 11. Измерение отношений
Глава 12. Разработка анкеты
Глава 13. Проведение экспериментов
Глава 14. Выборка
Глава 15. Размер выборки и теория статистики
Часть III. Анализ данных
Глава 16. Основы анализа даннях
Глава 17. Проверка гипотез: основные концепции и проверка наличия
взаимосвязи
Глава 18. Проверка гипотез: средние и доли
Часть IV. Специальные методы анализа
Глава 19. Корреляционный и регрессионный аналіз
Глава 20. Дискриминантный и канонический аналіз
Глава 21. Факторный и кластерный аналіз
Глава 22. Многомерное шкалирование и совместный аналіз
Глава 23. Представление результатов
Часть V. Прикладные исследования
Глава 24. Традиционные применения маркетинговых исследований: продукт,
цена, распределение и продвижение
Глава 25. Традиционные применения маркетинговых исследований:
конкурентное преимущество, капитал бренда, удовлетворение потребителей
и всеобщее управление качеством
Глава 26. Новые приложения маркетинговых исследований: маркетинг по
базам данных, электронная коммерция и маркетинг отношений
Приложения
Глоссарий
Предметный указатель
