Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов - Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп: купить книгу в kniga.biz.ua


    Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов

    Купить Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов  Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    0 грн
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    ISBN 978-5-9614-0700-6
    Cтраниц 264
    Год 2008
    Издательство Альпина Бизнес Букс
    Обложка Мягкая

    Аннотация издательства

    Обратите внимание!
    Издательством Альпина Паблишер выпущено переиздание этой книги под названием "Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов". Приобрести книгу можно здесь.

    Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

    Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

    Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики, книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

    Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.


    Оглавление

    ЧАСТЬ 1. СТРАТЕГИИ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ В ОТНОШЕНИИ СОБСТВЕННЫХ МАРОК
    ГЛАВА 1. Традиционные бренды под натиском марок торговых сетей
    ГЛАВА 2. Ценовая конкуренция с традиционными собственными марками розничных магазинов
    ГЛАВА 3. Конкуренция с высококлассными марками розничных магазинов по качеству
    ГЛАВА 4. Конкуренция за рационального потребителя — новые товары под маркой торговой сети
    ГЛАВА 5. Традиционные бренды в окружении портфелей брендов
    розничных сетей
    ГЛАВА 6. Для создания успешной марки торговой сети низкой
    цены недостаточно
    ГЛАВА 7. Товары под собственными марками повышают прибыльность торговой сети

    ЧАСТЬ 2. СТРАТЕГИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В ОТНОШЕНИИ МАРОК ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ
    ГЛАВА 8. Производство товаров под марками торговых сетей с целью получить больше прибыли
    ГЛАВА 9. Эффективное партнерство и взаимовыгодные отношения
    ГЛАВА 10. Блестящие новинки помогают победить марки торговых сетей
    ГЛАВА 11. Избирательная борьба против марок торговых сетей
    и рационализация ресурсов
    ГЛАВА 12. Разработка выигрышных предложений для традиционных брендов
    ГЛАВА 13. Бренд умер?

    Оставить свой отзыв:

    Рассылка о книжных новинках