Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов

    Купить Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов  Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    Автор Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
    ISBN 978-5-9614-0700-6
    Cтраниц 264
    Год 2008
    Издательство Альпина Бизнес Букс
    Обложка Мягкая
    Наличие Под заказ в течение 14 дней
    Цена: 0 грн.

    Аннотация издательства

    Обратите внимание!
    Издательством Альпина Паблишер выпущено переиздание этой книги под названием "Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов". Приобрести книгу можно здесь.

    Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

    Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

    Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики, книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

    Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.


    Оглавление

    ЧАСТЬ 1. СТРАТЕГИИ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ В ОТНОШЕНИИ СОБСТВЕННЫХ МАРОК
    ГЛАВА 1. Традиционные бренды под натиском марок торговых сетей
    ГЛАВА 2. Ценовая конкуренция с традиционными собственными марками розничных магазинов
    ГЛАВА 3. Конкуренция с высококлассными марками розничных магазинов по качеству
    ГЛАВА 4. Конкуренция за рационального потребителя — новые товары под маркой торговой сети
    ГЛАВА 5. Традиционные бренды в окружении портфелей брендов
    розничных сетей
    ГЛАВА 6. Для создания успешной марки торговой сети низкой
    цены недостаточно
    ГЛАВА 7. Товары под собственными марками повышают прибыльность торговой сети

    ЧАСТЬ 2. СТРАТЕГИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В ОТНОШЕНИИ МАРОК ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ
    ГЛАВА 8. Производство товаров под марками торговых сетей с целью получить больше прибыли
    ГЛАВА 9. Эффективное партнерство и взаимовыгодные отношения
    ГЛАВА 10. Блестящие новинки помогают победить марки торговых сетей
    ГЛАВА 11. Избирательная борьба против марок торговых сетей
    и рационализация ресурсов
    ГЛАВА 12. Разработка выигрышных предложений для традиционных брендов
    ГЛАВА 13. Бренд умер?

    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках