На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки - Нир Эяль: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

Hooked: How to Build Habit-Forming Products

Купить На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки  Нир Эяль
385 грн
Книга будет передана в службу доставки в течении 30 дней
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Нир Эяль
ISBN 978-5-00100-554-4
Cтраниц 272
Год 2017
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

О книге На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

В продаже так же имеется эта книга на украинском языке под названием "На гачку. Як створити особливий товар".

О книге
Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые — нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?

Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей, предлагает читателям:
-рекомендации по формированию устойчивых привычек;
-практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;
-обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, вовлекающими потребителя и способствующими формированию привычек.
Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.

Для кого эта книга?
Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют у нас привычки, а некоторые — нет.

Фишки книги
Практические советы можно применять сразу после прочтения
Более 150 пятизвездочных оценок на Amazon.com
Расскажет, как сделать ваш продукт привлекательным

Об авторе
Преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

Цитаты из книги
Мы на крючке
Университетское исследование, проведенное в 2011 году, показало: люди проверяют свои телефоны 34 раза в день. Однако специалисты считают, что на самом деле они делают это гораздо чаще — почти 150 раз! Давайте посмотрим правде в глаза — мы на крючке.

Кто выигрывает?
Организации, ориентированные на формирование привычек, привязывают свои продукты к повседневным делам и обычным чувствам пользователей. Например, именно привычка заставляет заскучавшего человека заглянуть в Twitter. Выигрывает тот, чье название первым приходит в голову.

Эффект дефицита
Исследователи решили выяснить, как люди оценят печенье, которое они положили в две одинаковые стеклянные банки. Количество печенья разнилось, в одной — десять штук, в другой — всего две. Какое из них показалось людям вкуснее?

Триггер
Триггер — искра, запускающая его двигатель. Триггеры бывают двух типов: внешние и внутренние. Формирующие привычку продукты начинают влиять на пользователей при помощи внешних триггеров, скажем электронного письма, ссылки на сайт или значка приложения в телефоне.

Переменное вознаграждение
Известно, что когда мозг ожидает награду, резко увеличивается уровень нейротрансмиттера дофамина. У человека подавляется активность областей, отвечающих за суждение и размышление, и активизируются области, отвечающие за желание.

Инвестиция
Инвестиция — это когда пользователь что-то вкладывает в продукт: время, данные, усилия, социальный капитал или деньги. К инвестициям относятся приглашение друзей, настройка предпочтений, обучение новым функциям. Ведь все это позволяет в следующий раз получить еще больше удовольствия.

pdf 1. Зона привычки
pdf 3. Действие

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

Введение 
1. Зона привычки 
2. Триггер 
3. Действие 
4. Переменное вознаграждение 
5. Инвестиция 
6. Что вам со всем этим делать
7. Пример: приложение Bible
8. Тестирование привычки. 
Где искать возможности формирования привычек? 
Примечания и источники
Благодарности 
Об авторах 


Оставить свой отзыв: