Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Код: 7132
Купить Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока Сергей Малайкин
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1200 грн.
140 грн доставка курьером по Киеву
140 грн доставка курьером по Украине при заказе на меньшую сумму
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Сергей Малайкин
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Cтраниц 272
Год 2018
ISBN 978-5-00100-905-4
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

О книге Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются коммерческие наименования. Автор — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Читатель — предприниматель, запускающий новый бизнес, а также любой человек, стремящийся узнать больше о практике разработки названий.

Ваш продукт или сфера приложения ваших усилий достойны первоклассного названия. Пользуйтесь приемами этой книги, подмечайте любые интересные названия вокруг вас, слушайте хорошую музыку, не упускайте из виду критерии удачного имени — и оно у вас обязательно будет.

От автора
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле — процессом именования. Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.

Возможно, у вас есть какое-то свое дело — товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

Любой человек, обладающий фантазией и развитым чувством языка, может создать удачное название, и при этом ему совершенно необязательно быть профессиональным маркетологом. Знайте, что словосочетание Led Zeppelin придумали предприниматели-практики, причем очень успешные. И это не просто счастливая случайность.

В топ-100 мировых брендов за 2015 год по версии Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:
одно название придумал профессор филологии (Xerox);
одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);
98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Хорошее название может прийти в голову и непрофессионалу. Эта задача по силам предпринимателю — такому, как инженер Илья Сегалович, придумавшему слово Яндекс. Вдобавок существует системный подход к созданию коммерческих наименований, и, ознакомившись с ним, вы в придачу к фантазии вооружитесь теорией.

В книге изложена авторская методика, не претендующая на универсальность, но подкрепленная годами успешной практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.

Для кого эта книга
Для бренд-менеджеров и директоров компаний, а также для всех, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется созданием названий.

Фишки книги
Как придумать лучшее название для вашей компании
От известного дизайнера, неймера, предпринимателя
Критерии лучшего названия

Об авторе
Дизайнер, неймер и предприниматель, генеральный директор неймингового агентства Sky CG.

Цитаты из книги
Мир имён
На свете существует целый мир разнообразных коммерческих имен. Каждое из них построено по некоторым законам, о которых вы вскоре узнаете.

Любовь к природе
Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.

Сообщение
Название — это сообщение. Как правило, довольно краткое. Это информация, поступающая в мозг.

Лаконичность
Главное требование к корпоративному имени — лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит.

Язык ирокезов
Не стоит пользоваться генератором имен. Лучше привлечь экзотических поставщиков, например язык ирокезов.

Reebook
Слово Reebok не что иное, как видоизмененное существительное Rhebok, означающее быстроногую серую антилопу на языке буров.

pdf Книга «Одним словом» - Первые 20 страниц книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Предисловие. Как придумать хорошее название
 
Основы
Классификация названий и общие закономерности
Слово первое. Четыре категории названий
Слово второе. Ищем закономерности
Слово третье. Мейнстрим или оппозиция?
Слово четвертое. Выделяться - лишь полдела
Слово пятое. Недостижимый идеал
Слово шестое. Особенности корпоративных названий
 
Смысл
Поиски сути, создание образа и роль обобщений
Слово седьмое. Четыре стратегии компании
Слово восьмое. Создаем образ с помощью ассоциаций
Слово девятое. Польза философских обобщений
 
Поставщики
Собираем материал для названия
Слово десятое. Древние языки
Слово одиннадцатое. Славянские, семитские, финно-угорские и прочие языки
Слово двенадцатое. Антропонимы
Слово тринадцатое. Фитонимы и зоонимы
Слово четырнадцатое. Мемы
 
Приемы
Самые эффективные техники нейминга
Слово пятнадцатое. Аллитерация, ассонанс, анафора, палиндром и рифма
Слово шестнадцатое. Парономазия
Слово семнадцатое. Игра слов
Слово восемнадцатое. Анаграмма и ананим
Слово девятнадцатое. Оксюмороны и парадоксы
Слово двадцатое. Метафора
Слово двадцать первое. Синекдоха
Слово двадцать второе. Эпитет и перифраза
Слово двадцать третье. Усечения
Слово двадцать четвертое. Сложение слов
Слово двадцать пятое. Директивное назначение
Слово двадцать шестое. Звукоподражание
 
Звук
Звуковая выразительность, ритм и благозвучие названий
Слово двадцать седьмое. Благозвучие
Слово двадцать восьмое. Собственное значение звуков
Слово двадцать девятое. Музыка названия
Слово тридцатое. Звуковая выразительность
Слово тридцать первое. Ритм названия
Слово тридцать второе. Стечения согласных
Слово тридцать третье. Конец - делу венец
 
Послесловие. Погружение в глубину
Приложение. Ответы на задания


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Королі соціальних мереж ...
Денис Каплунов
Твердиня ...
Макс Кидрук
Комплект книг про Вінстона Черчилля ...
Борис Джонсон,Эрик Ларсон
Щоденники. Книга 1 ...
Джордж Оруэлл

Сегодня купили