О книге Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей
Эта книга о том, как сетевые дневники (блоги) становятся новым медиа-носителем, постепенно вытесняя традиционные СМИ; как они помогают бизнесу общаться с потенциальными потребителями, постоянными клиентами и конкурентами по-человечески, искренне и открыто. Авторы уверены, что традиционные средства продвижения (в частности, PR) уже практически изжили себя, а мы находимся в процессе революции общения, агентом которой выступает блог.
Книга рассказывает как, кому, зачем и когда стоит (или не стоит) вести блог, как с его помощью сделать свой бизнес известным и доходным, как преуспеть в "блогосфере"; показывает возможности и опасности блога для компании. Идеи авторов подкрепляются выдержками из многочисленных интервью с успешными бизнес-блоггерами.
Оглавление Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей
Введение: О блоггерах и кузнецах.
ЧАСТЬ I. Что происходит.
Глава 1. Души боргов.
Глава 2. Все сразу никогда не меняется.
Глава 3. Живая вода для живого слова.
Глава 4. Прямой доступ.
Глава 5. Маленькие компании, большой охват.
Глава 6. Консультанты, которые поняли, что к чему.
Глава 7. Пиарщик должен умереть.
Глава 8. Боги и национальные культуры.
Глава 9. Шипы роз.
ЧАСТЬ II. Блоггинг: как не надо и как надо.
Глава 10. Как не надо.
Глава 11. Как надо.
Глава 12. Как не потерять работу из-за блога.
Глава 13. Блоггинг в условиях кризиса.
Глава 14. развивающаяся технология.
Глава 15. Эра разговоров.
