Смысл жизни и его маркетинг - Татьяна Жданова: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Смысл жизни и его маркетинг

Купить Смысл жизни и его маркетинг  Татьяна Жданова
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Татьяна Жданова
ISBN 978-617-7426-14-0
Cтраниц 350
Год 2018
Издательство Бренд Бук Паблишинг
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Смысл жизни и его маркетинг

Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием. Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.

Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.

Аудитория книги ¬– «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»

- Как разобраться в собственных целях и научиться принимать устойчивые решения про свою профессиональную жизнь. 
- Как подойти в решению задачи «куда жить» в возрасте между 33 и 40 годами. 
- Как решать этот же вопрос каждые 5-10 лет, с чего начать, чем завершить.
 
От автора
Эта книга началась около 10 лет назад. Мне было 35, когда я поняла, что еду на любимую когда-то работу не только на бензине, но и „на силе воли“. Что будущее перестало быть прекрасным и вдохновляющим, и новые проекты уже не радуют, а напрягают. И если так пойдет и дальше — „на силе воли“ превратиться в „за счет здоровья“. Тогда я решила „вернуть радость“ и стала искать способ.  
 
Оказалось, что у решения про радость сильные соперники —  не-купленные дома, вещи, не-посещенные страны, стабильность, семья. Есть и союзники — скука, бессмысленность, смерть. 
 
Оказалось, что радость — сложное чувство, и „шарики“ после тридцати действительно „не радуют“. Оказалось, что можно и нужно менять причинно-следственные связи и заново выстраивать дизайн профессиональной жизни. Что у каждого — свои клиенты. Что маркетинг не так уж плох, когда работает на смысл, а не на цифры. Что цифрам тоже есть  место, но не там, где обычно. Выстроив все заново, я проверила эффективность и устойчивость на себе, и увидела, что — да, это таки подход, он устойчив и работает, и им стоит делиться с людьми. И что вопросы человека взрослеющего требуют не ответов, а решений. Принятия решений про себя. 
 
Начались мастер-классы, семинары, индивидуальный и корпоративный консалтинг по теме „брендинг — персональный и корпоративный“. Появилось желание писать — сначала для блога, потом пошли заявки профильных изданий — эти тексты и положили начало книге. 
 
Вы слышали такое выражение „найти своих и успокоиться“? Благодаря ценностному компасу, стрелка которого точно указывала на „радость“, я нашла „своих“ — в конце 2009 года мы создали команду Wikicitynomica для того, чтобы реализовать проект „Бренд города — дело горожан“. Оказалось, что подход feel-native-marketing, который теперь назван и описан в книге, вполне может работать и с городами, регионами, территориями. Формируя основы проекта, мы уже тогда понимали, что скорее всего будем работать и со смыслами страны. А тексты-главы все писались и писались…
 
Потом была „Смысловая платформа Украины“, материалы которой мы положили в основу следующего проекта, выиграв тендер на создание „туристического бренда Украины“, работа с которым началась 5 сентября 2013 года, а закончилась в апреле 2014. Мы пронесли проект и его результаты через Майдан, смену власти и  министерства только благодаря прочной смысловой основе, опоре на „вечные“ культурные коды и безупречную легитимацию. Разработанный в 2013 „тур-бук“ принят бизнесом и сегодня, и, как и 4 года назад, работает на украинский туризм. 
 
Майдан и последовавшие за ним события показали, что ключевой темой для страны является „субъектность“ (быть субъектом, а не объектом), тесно связанная с темой „взросление“. А самой большой проблемой взрослых — инфантильность — как отказ или неспособность принимать решения по себя и окружение. Мы видим, как взрослые люди в 35–40 лет лет теряют „социальную инерцию“ — предписанный культурными ожиданиями сценарий „детсад-школа-институт-работа-семья-работа…“ — и не знают, „куда жить“ дальше: одни не видят путей, другие теряются в многообразии возможностей. Казалось бы — „лучший возраст“ — и уже растерянность, потеря опоры и чувства направления. 
 
Энергия амбиций уже закончилась — энергии смысла еще нет. Да, есть книги про смысл, но ни одна из них не актуализирует проблему маркетинга смысла — и мы часто видим людей с двумя жизнями — одна про смысл, другая про „заработать“. Изложенный в книге подход показывает, что формула „и деньги, и энтузиазм“ — не только возможна, но и нормальна, естественна для взрослого человека и зрелого бизнеса. Маркетологи, психологи, коучи, консультанты, HR и PR-специалисты тоже найдут в ней поддержку для своих процессов и проектов.
 
Завершив книгу, я увидела, что все десять лет писала не столько про брендинг, сколько про взросление, энергию, свободу воли, выбор, персональный миф. И рада, что могу поделиться именно сейчас, когда мы, кажется, к этому готовы». 
 
Об авторе
Татьяна Жданова. 
Собственник агентства корпоративного брендинга ”Brandhouse”, член команды «WikiCityNomica», известной проектами брендинга городов, отраслевыми и национальными форсайтами. Руководитель рабочей группы проекта «Туристический бренд Украины» (по заказу ГосТуризмКурорт, 2013-2014), координатор проекта «Новая мифология Украины», автор курса «Смысл жизни и его маркетинг», cпикер TEDx.
 


pdf Страницы 16-31 книги


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Смысл жизни и его маркетинг

Спасибо
Читатели-издатели и biggggidea.com.
QR-коды
Денис Деменко и «живая» часть книги
Настоящие имена
Для начала
Зачем решения 
 
СМЫСЛ ЖИЗНИ…
Ловушка стабильности
Культура взросления – как не потерять себя во второй трети жизни
Сценарии взросления
Мономиф. Путешествие героя. 
 
Страхи 
 - Страх смерти 
 - Страх свободы 
 - Страх одиночества 
 - Страх без-смыслия
Отношения с будущим 
Ценности
 - Что такое ценности - 
 - Глубинные ценности
 - Почему состояния - 
 - Как проявить ценности-состояния - 
 - «Ценностные пары» и устойчивые решения
 - Свобода || Ответственность
 - Стабильность || Развитие
 - Боль || Любовь
 - Пары и внутренние конфликты
 - Немного волшебства
 
Кто клиент -  
 - Социо-культурные группы – культурная гравитация
 - Ценностный клей
 - Доверие
 - Как увидеть и назвать свою социо-культурную группу -  
 - «Клиентские ряды»
 
Где будут жить мои причины — это решение.
 - Добавляем «уровни реальности»
 - Решения в динамике
 
Миссия. Просто сложное решение
 - Если в основе — потребности
 - Если в основе — ценности
 - «Предназначение»
 - Как решать про миссию -  
 - «Служение»
 - Родовой миф и миссия — гипотеза - 
 
Образ. «Метафора себя».
 - Абстрактные метафоры
 - Литературные метафоры
 - Исторические метафоры
 - Примеры
 - Метафора и архетип.
 - Литературные метафоры — лучшее решение
 - Полезные вопросы
 - Пример работы с метафорой
 - Взаимосвязь образа и стиля
 
 
… И ЕГО МАРКЕТИНГ
 
Что такое стратегия
Позиционирование.
 - Объекты позиционирования
 - Примеры позиционирования разных объектов
 - Логика. Позиционирование как цепочка решений
 - Клиенты 
 - Неочевидное 
 - Позиционировать нас может любой внешний значимый субъект
 - Несколько позиций
 - Продукты как проекция
 - С чем путают позицию
 - Дизайн как инструмент позиционирования
 - Чего не стоит поручать «креативщикам» -  
 - Метафора процесса
 
Продуктовая политика: вы не продукт 
 - Пять признаков продукта
 - Проекция ценностей на продуктовую политику
 - Бизнес-модель
 - Выгоды в матрице
 - Гибридные продукты
 
Ценовая политика.
Неочевидное
Возможный алгоритм
 
Коммуникации как история — персональный, корпоративный миф 
 
Как мономиф выглядит в реальной жизни - 
1. Два мира: привычной и иной
2. Граница
3. Внешние и внутренние изменения
4. Зов как кризис
5. Конфликты
6. Кульминация и трансформация, метафорическая смерть
7. Возвращение домой – «уйти, чтобы вернуться»
8. Искушение привычным
Проекция с ценностей на принципы коммуникации
No fate
Мета-месседж (не путать с мономифом).
Коммуницируйте проектами
Саморазвивающиеся истории, вторые роли 
Причины и следствия
Каналы коммуникаций
 
Продажи -  Покупки - 
 - Что делать, если продукт не продается
 - Продавцы
 - Аутсорсинг продаж как норма – но пока не у нас
 - «Ритм продаж»
 - «Стратегия непродаж»
 
Устойчивость решений
 - Яонимы
 - Терпение – больше не добродетель
 - Жертва – не подвиг
 - Вина
 - Выбор отношения к сложности
 - Время думать и время делать
 
Тактика
 
Колея —> окоп —> могила
«Неважная» опора
Деятельная пауза
Место жительства
Технологии
Целостность — наибольший вызов
Обратная связь спасет мир
Деньги и бренд — следствие
Эпилог
 


Видео Смысл жизни и его маркетинг



Оставить свой отзыв: