Смысл жизни и его маркетинг

    Купить Смысл жизни и его маркетинг  Татьяна Жданова
    Автор Татьяна Жданова
    ISBN 978-617-7426-14-0
    Cтраниц 350
    Год 2018
    Издательство Бренд Бук Паблишинг
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)
    Наличие Под заказ в течение 7 дней
    Цена: 360 грн.

    Аннотация издательства

    Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием. Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.

    Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.

    Аудитория книги ¬– «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»

    - Как разобраться в собственных целях и научиться принимать устойчивые решения про свою профессиональную жизнь. 
    - Как подойти в решению задачи «куда жить» в возрасте между 33 и 40 годами. 
    - Как решать этот же вопрос каждые 5-10 лет, с чего начать, чем завершить.
     
    От автора
    Эта книга началась около 10 лет назад. Мне было 35, когда я поняла, что еду на любимую когда-то работу не только на бензине, но и „на силе воли“. Что будущее перестало быть прекрасным и вдохновляющим, и новые проекты уже не радуют, а напрягают. И если так пойдет и дальше — „на силе воли“ превратиться в „за счет здоровья“. Тогда я решила „вернуть радость“ и стала искать способ.  
     
    Оказалось, что у решения про радость сильные соперники —  не-купленные дома, вещи, не-посещенные страны, стабильность, семья. Есть и союзники — скука, бессмысленность, смерть. 
     
    Оказалось, что радость — сложное чувство, и „шарики“ после тридцати действительно „не радуют“. Оказалось, что можно и нужно менять причинно-следственные связи и заново выстраивать дизайн профессиональной жизни. Что у каждого — свои клиенты. Что маркетинг не так уж плох, когда работает на смысл, а не на цифры. Что цифрам тоже есть  место, но не там, где обычно. Выстроив все заново, я проверила эффективность и устойчивость на себе, и увидела, что — да, это таки подход, он устойчив и работает, и им стоит делиться с людьми. И что вопросы человека взрослеющего требуют не ответов, а решений. Принятия решений про себя. 
     
    Начались мастер-классы, семинары, индивидуальный и корпоративный консалтинг по теме „брендинг — персональный и корпоративный“. Появилось желание писать — сначала для блога, потом пошли заявки профильных изданий — эти тексты и положили начало книге. 
     
    Вы слышали такое выражение „найти своих и успокоиться“? Благодаря ценностному компасу, стрелка которого точно указывала на „радость“, я нашла „своих“ — в конце 2009 года мы создали команду Wikicitynomica для того, чтобы реализовать проект „Бренд города — дело горожан“. Оказалось, что подход feel-native-marketing, который теперь назван и описан в книге, вполне может работать и с городами, регионами, территориями. Формируя основы проекта, мы уже тогда понимали, что скорее всего будем работать и со смыслами страны. А тексты-главы все писались и писались…
     
    Потом была „Смысловая платформа Украины“, материалы которой мы положили в основу следующего проекта, выиграв тендер на создание „туристического бренда Украины“, работа с которым началась 5 сентября 2013 года, а закончилась в апреле 2014. Мы пронесли проект и его результаты через Майдан, смену власти и  министерства только благодаря прочной смысловой основе, опоре на „вечные“ культурные коды и безупречную легитимацию. Разработанный в 2013 „тур-бук“ принят бизнесом и сегодня, и, как и 4 года назад, работает на украинский туризм. 
     
    Майдан и последовавшие за ним события показали, что ключевой темой для страны является „субъектность“ (быть субъектом, а не объектом), тесно связанная с темой „взросление“. А самой большой проблемой взрослых — инфантильность — как отказ или неспособность принимать решения по себя и окружение. Мы видим, как взрослые люди в 35–40 лет лет теряют „социальную инерцию“ — предписанный культурными ожиданиями сценарий „детсад-школа-институт-работа-семья-работа…“ — и не знают, „куда жить“ дальше: одни не видят путей, другие теряются в многообразии возможностей. Казалось бы — „лучший возраст“ — и уже растерянность, потеря опоры и чувства направления. 
     
    Энергия амбиций уже закончилась — энергии смысла еще нет. Да, есть книги про смысл, но ни одна из них не актуализирует проблему маркетинга смысла — и мы часто видим людей с двумя жизнями — одна про смысл, другая про „заработать“. Изложенный в книге подход показывает, что формула „и деньги, и энтузиазм“ — не только возможна, но и нормальна, естественна для взрослого человека и зрелого бизнеса. Маркетологи, психологи, коучи, консультанты, HR и PR-специалисты тоже найдут в ней поддержку для своих процессов и проектов.
     
    Завершив книгу, я увидела, что все десять лет писала не столько про брендинг, сколько про взросление, энергию, свободу воли, выбор, персональный миф. И рада, что могу поделиться именно сейчас, когда мы, кажется, к этому готовы». 
     
    Об авторе
    Татьяна Жданова. 
    Собственник агентства корпоративного брендинга ”Brandhouse”, член команды «WikiCityNomica», известной проектами брендинга городов, отраслевыми и национальными форсайтами. Руководитель рабочей группы проекта «Туристический бренд Украины» (по заказу ГосТуризмКурорт, 2013-2014), координатор проекта «Новая мифология Украины», автор курса «Смысл жизни и его маркетинг», cпикер TEDx.
     



    pdf Страницы 16-31 книги



    Оглавление

    Спасибо
    Читатели-издатели и biggggidea.com.
    QR-коды
    Денис Деменко и «живая» часть книги
    Настоящие имена
    Для начала
    Зачем решения 
     
    СМЫСЛ ЖИЗНИ…
    Ловушка стабильности
    Культура взросления – как не потерять себя во второй трети жизни
    • Сценарии взросления
    • Мономиф. Путешествие героя. 
     
    Страхи 
     - Страх смерти 
     - Страх свободы 
     - Страх одиночества 
     - Страх без-смыслия
    Отношения с будущим 
    Ценности
     - Что такое ценности - 
     - Глубинные ценности
     - Почему состояния - 
     - Как проявить ценности-состояния - 
     - «Ценностные пары» и устойчивые решения
     - Свобода || Ответственность
     - Стабильность || Развитие
     - Боль || Любовь
     - Пары и внутренние конфликты
     - Немного волшебства
     
    Кто клиент -  
     - Социо-культурные группы – культурная гравитация
     - Ценностный клей
     - Доверие
     - Как увидеть и назвать свою социо-культурную группу -  
     - «Клиентские ряды»
     
    Где будут жить мои причины — это решение.
     - Добавляем «уровни реальности»
     - Решения в динамике
     
    Миссия. Просто сложное решение
     - Если в основе — потребности
     - Если в основе — ценности
     - «Предназначение»
     - Как решать про миссию -  
     - «Служение»
     - Родовой миф и миссия — гипотеза - 
     
    Образ. «Метафора себя».
     - Абстрактные метафоры
     - Литературные метафоры
     - Исторические метафоры
     - Примеры
     - Метафора и архетип.
     - Литературные метафоры — лучшее решение
     - Полезные вопросы
     - Пример работы с метафорой
     - Взаимосвязь образа и стиля
     
     
    … И ЕГО МАРКЕТИНГ
     
    Что такое стратегия
    Позиционирование.
     - Объекты позиционирования
     - Примеры позиционирования разных объектов
     - Логика. Позиционирование как цепочка решений
     - Клиенты 
     - Неочевидное 
     - Позиционировать нас может любой внешний значимый субъект
     - Несколько позиций
     - Продукты как проекция
     - С чем путают позицию
     - Дизайн как инструмент позиционирования
     - Чего не стоит поручать «креативщикам» -  
     - Метафора процесса
     
    Продуктовая политика: вы не продукт 
     - Пять признаков продукта
     - Проекция ценностей на продуктовую политику
     - Бизнес-модель
     - Выгоды в матрице
     - Гибридные продукты
     
    Ценовая политика.
    • Неочевидное
    • Возможный алгоритм
     
    Коммуникации как история — персональный, корпоративный миф 
     
    Как мономиф выглядит в реальной жизни - 
    1. Два мира: привычной и иной
    2. Граница
    3. Внешние и внутренние изменения
    4. Зов как кризис
    5. Конфликты
    6. Кульминация и трансформация, метафорическая смерть
    7. Возвращение домой – «уйти, чтобы вернуться»
    8. Искушение привычным
    Проекция с ценностей на принципы коммуникации
    No fate
    Мета-месседж (не путать с мономифом).
    Коммуницируйте проектами
    Саморазвивающиеся истории, вторые роли 
    Причины и следствия
    Каналы коммуникаций
     
    Продажи -  Покупки - 
     - Что делать, если продукт не продается
     - Продавцы
     - Аутсорсинг продаж как норма – но пока не у нас
     - «Ритм продаж»
     - «Стратегия непродаж»
     
    Устойчивость решений
     - Яонимы
     - Терпение – больше не добродетель
     - Жертва – не подвиг
     - Вина
     - Выбор отношения к сложности
     - Время думать и время делать
     
    Тактика
     
    Колея —> окоп —> могила
    «Неважная» опора
    Деятельная пауза
    Место жительства
    Технологии
    Целостность — наибольший вызов
    Обратная связь спасет мир
    Деньги и бренд — следствие
    Эпилог
     



    Видео



    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках