Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом - Кевин Келлер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

    Купить Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом  Кевин Келлер
    Издательство не переиздает книгу
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Кевин Келлер
    ISBN 5-8459-0682-2
    Cтраниц 704
    Год 2005
    Издательство Williams
    Обложка Твердая

    О книге Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

    Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

    Пролог. Брэндинг - это не ракетные технологии
    Предисловие
    Благодарности
    Об авторе
    ЧАСТЬ I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
    Глава 1. Торговая марка и брэндинг
    ЧАСТЬ II. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ
    Глава 2. Потребительский капитал торговой марки
    Глава 3. Позиционирование и ценности торговой марки
    ЧАСТЬ III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС
    Глава 4. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки
    Глава 5. Разработка маркетинговых программ для формирования капитала
    марки
    Глава 6. Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования
    капитала марки
    Глава 7. Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала
    марки
    ЧАСТЬ IV. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
    Глава 8. Разработка системы контроля над капиталом марки и управления им
    Глава 9. Оценка источников капитала марки
    Глава 10. Измерение капитала марки
    ЧАСТЬ V. СОХРАНЕНИЕ КАПИТАЛА ТОРГОВЫХ МАРОК
    Глава 11. Стратегия создания товарной торговой марки
    Глава 12. Расширения торговых марок и выбор их названий
    Глава 13. Долгосрочное управление торговыми марками
    Глава 14. Глобальный брэндинг
    ЧАСТЬ VI. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ БРЭНДИНГ
    Глава 15. Практические выводы
    Предметный указатель

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Комплект "100 способов изменит ...
    Лариса Парфентьева
    #madeinukraine: buy, eat, travel ...
    Юлия Савостина, Лала Тарапакина, Юлия Огородник
    Бим-бом. Голубой альбом ...
    Екатерина Трухан

    Книги автора/издательства

    Маркетинг менеджмент (15-е изд.) ...
    Филип Котлер, Кевин Келлер
    Управленческий учет ...
    Энтони Аткинсон, Раджив Банкер, Роберт Каплан
    Полное руководство по слияниям и по ...
    Тимоти Галпин, Марк Хэндон
    Стратегический менеджмент. Создание ...
    Артур Томпсон, А. Дж. Стрикленд
    Стратегический маркетинг ...
    Дэвид Кревенс