Можно ли написать учебник маркетинга? Наверное, да. Но он определенно продержиться недолго, поэтому вместо учебника маркетинга лучше читать курсы по математике, психологии, социологии, социальной психологии, семантике, семиотике, истории искусств.
Ведь маркетинг - это изменчиво-неуловимая сущность, которая базируется на всех этих дисциплинах.
Можно ли написать книгу, которая будет полезна всем, кто сталкивается с маркетингом - профессиональным маркетологам, специалистам рекламных агентств, исследователям, медийщикам, специалистам по продажам, топ-менеджерам компаний (вне зависимости от сферы деятельности), студентам, изучающим маркетинг? Вероятно, да, но это будет невероятно сложная задача, поскольку для каждого из этих людей маркетинг означает что-то свое, и он будет искать в такой книге ответы на свои конкретные вопросы.
Можно ли написать книгу, которая будет одинаково интересна и полезна предпринимателям и государственным служащим, маркетологам и рекламистам, студентам и управленцам, людям, задумавшим изменить профессию и людям, задумавшим изменить все вокруг, начиная со своей компании? Да, да, и еще раз да. Именно такую задачу я поставил перед собой, и именно так родилась “Главная маркетинговая книга”.
Почему она главная? Потому что содержит ответы на все вопросы, связанные с маркетингом. Она не учит инструментам, она учит понимать маркетинг. Она не дает сотни ответов, она учит задавать правильные вопросы. Ведь именно правильно заданный вопрос, как правило, обеспечивает успех. После прочтения книги вопросы и ответы будут рождаться у вас автоматически. А воплощая ответы в жизнь, вы будете улучшать свой собственный бизнес, добиваясь успеха на своем собственном рынке.
Мы пройдем маркетинг ab ovo ad pomo, и не пропустим ни одной существенной части.
И именно поэтому, книга, которая подарит вам тысячи вопросов и ответов, имеет право называться “главной”, и претендовать на почетное место на вашем рабочем столе (или прикроватном столике).
Возможно,вы читали “классические” маркетинговые труды, или восторженные книги современных авторов об успехах великих брендов. Эти книги, вероятно, действительно интересно листать, но если говорить о практической пользе, то она примерно равна значимости труда “О снегозадерживающих полосах и выращивании озимых” в Нигерии. Маркетинг подвижен и динамичен, как ртуть, изменчивы рынки, каждый год меняются потребители. Поэтому читать бестселлеры о рынке США 1960-х с практической точки зрения совершенно бесполезно. Равно как смотреть фильм “Пеле”, желая научить играть в футбол, или “Гонка” с целью стать пилотом Формулы-1.
“Главная маркетинговая книга” написана в наших реалиях, о наших рынках, наших потребителях, и нашей культурной парадигме. И именно это делает ее главной в нашей стране.
Если же вы просто ищете увлекательную книгу, то приобретя “Главную маркетинговую книгу” вы тоже не пожалеете. Вы узнаете о том, как церковь зарабатывала на персонализации, как триады потеряли контроль над рынком проституции, как реализовывались принципы sharing economy в окситанской деревне, отчего люди бояться подтирать зад пандой, как научиться правильному ценообразованию в стрип-клубе, почему полезно ходить на футбол, почему опыт Зимбардо обнажил истинное лицо человечества, с какими проблемами сталкивается современная физика, и, наконец, как правильно пить водку.
Конечно, не будут обойдены внимание короли, капуста, моржи и плотники. В общем, прочитав книгу, вы легко сможете удивлять друзей неожиданными фактами, и постить оригинальные статусы в фейсбуке.
“Главная маркетинговая книга” - это новая категорийная Библия, и вам будет стыдно, если вы ее не прочитаете.
Об авторе
Несмотря на отсутствие седины, и бравый внешний вид, автор успел приобрести опыт, который можно считать достаточным для написания “Главной маркетинговой книги”.
Опыт начал складываться еще в домаркетинговый период, когда автор работал школьным учителем, разведчиком, ученым, а также продавал водку.
В маркетинге, по состоянию на 2018 год, автор проработал 17 лет, и все 17 на топ-позициях - генерального и маркетинг-директора.
За это время пришлось познакомиться с 17 различными рынками, включая B2C, B2B, C2C, B2G. Речь идет и о различных продовольственных и непродовольственных товарах, ритейле, маркетплейсах, и даже системе государственных закупок.
Автор имеет опыт работы на рынках пяти стран, и можно сказать, познакомился с самыми различными группами потребителей.
Автор создал с нуля 14 торговых марок, многие из которых в разное время входили в топ самых дорогостоящих в стране. Работать ему довелось с 41-м брендом.
Было создано и воплощено в жизнь (что особенно важно) 15 годовых мультибрендовых маркетинговых стратегий, реализовано свыше 125 комплексных рекламных кампаний, разработано не менее 120 оригинальных дизайнов для продуктов и услуг.
Более 15 человек, работавших в маркетинговых командах автора в дальнейшем стали маркетинг-директорами в различных компаниях.
Автор имеет опыт успешного строительства шести маркетинговых команд, которые становились топовыми в своей сфере.
Все компании, в которых работал автор, становились лидерами своего рынка в период его работы там.
В это же время автор написал более полутора сотен маркетинговых статей, которые неизменно вызывали большой интерес читателей, и становились хитами в самых различных изданиях.
Автор исповедует интеллектуальный подход к маркетингу, и, что логично, преуспел в интеллектуальных играх, став неоднократным национальным чемпионом по “Что? Где? Когда?”, и однажды даже поднявшись на мировой подиум, став вице-чемпионом в этой дисциплине.
Что такое маркетинг?
