О книге Великая ИКЕА. Бренд для всех
Книга Элен Льюис из серии "Истории знаменитых брендов" посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов - "IKEA". В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании - Ингвару Кампраду, как сделал его легендарной личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне.
Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.
Оглавление Великая ИКЕА. Бренд для всех
Глава 1. Демократичный дизайн
Глава 2. Ингвар Кампрад: великий дизайнер
Глава 3. Е и А в ИКЕА - ферма Эльмтарюд в Агуннарюде
Глава 4. Смоланд, каменные стены и язык ИКЕА
Глава 5. Новаторство
Глава 6. Город плоских упаковок
Глава 7. Выброси ситец
Глава 8. «Завет торговца мебелью»
Глава 9. Походы викингов
Глава 10. ИКЕА в «глобальной деревне»
